Как управлять доступом к аккаунту google рекламы

Как повысить эффективность кампании

Разберем настройки, которые помогают частично автоматизировать рекламу в Google Ads.

Модификаторы объявлений

Их можно добавить в заголовки или текст объявления. Для этого откройте фигурную скобку в нужном месте и выберите тип модификатора:
 

 
Следите, чтобы информация в заголовке / тексте вписывалась в максимальное количество символов и объявление отображалось корректно.
 

Динамическая вставка ключевых слов

 
Цель — показать пользователю рекламу, максимально релевантную его запросу. Здесь текст по умолчанию обязательный.
 

 
Как настраивать эту опцию, мы разбираем в этой статье.
 

Функция IF

 
В зависимости от того, с какого устройства заходит пользователь или к какой аудитории ремаркетинга относится, можно показать ему объявление с конкретным текстом.
 

 

Обратный отсчет

 
Это таймер обратного отсчета для события, которое вы рекламируете — акция, распродажа, вебинар и т.д. Например, «До окончании акции осталось 5 дней».
 

 

Модификация объявления через фид

 
Фиды позволяют менять данные в объявлении без его редактирования, а значит, без обнуления статистики.
 
1) В рекламной кампании с ключевыми словами создайте основное объявление — без модификаторов;
 
2) Составьте фид в Excel. Он содержит столбцы-таргеты (кампания, рекламная группа и ключевое слово) и ячейки с подменяемыми данными (в зависимости от продукта — модель, цена и т.д.)
 
Далее, при необходимости не нужно редактировать объявление — просто редактируем содержание фида.
 
3) Загрузите фид:
 

 
 
Далее:
 

 
 
4) Даем название и выбираем файл:
 

 
5) При создании объявления с модификатором откройте фигурную скобку в нужном месте, выберите из списка нужный фид. Из следующего списка выберите, какие данные подгрузить в эту область объявления.

Автоматизированные правила

Эти правила можно задавать для объявлений или ключевиков. Переходим на нужную из этих двух вкладок и нажимаем:
 

 
 
Выбираем, что будет выполнять правило:
 

 
 
Укажите, к чему нужно его применять:
 

 
 
Задайте условия, когда применять правило:
 

 
И остальные настройки:
 

 
Для ключевых фраз принцип настройки тот же.

Скрипты

Это программы для автоматического управления данными с использованием простого кода JavaScript.
 

 
 
На вкладке скриптов добавьте новый:
 

Авторизуйтесь:
 

Скопируйте и вставьте в этом окне нужный скрипт.
 
В этой статье есть 5 полезных скриптов Google Рекламы, которые облегчат вам жизнь.

Проекты и эксперименты

Проект — экспериментальная версия основной кампании, которая в точности её дублирует.
 
В проекте можно делать любые изменения — заголовки, стратегии, корректировки, — чтобы протестировать, проанализировать и затем, возможно, внедрить в основной кампании. Ограничение — одновременно можно проверять только одно!
 

 
Внесите изменение. Распределите бюджет по основной и экспериментальной кампаниям и запустите проект.
 
По окончании проекта можно увидеть, чем его результаты лучше или хуже исходной кампании.
 
Если рядом есть звездочка, вы достигли статистической значимости. То есть с вероятностью 99% (или другая, которая в настройках) это изменение принесет те же показатели в основной кампании. Плюс-минус погрешность, которая также указана в результатах.

Преимущества Google Рекламы

Сервис «Google Реклама» позволяет выгодно использовать все преимущества рекламы в Интернете: показывать объявления целевой аудитории, в нужное время и в нужном месте. Помимо прочего, вы сможете использовать следующие функции:

1. Таргетинг

С помощью таргетинга вы можете показывать рекламу именно той аудитории, которую наверняка заинтересуют ваши продукты и услуги.

Настраивать таргетинг в Google Рекламе можно по-разному, но об этом мы поговорим позже. А сейчас рассмотрим основные возможности этой функции, позволяющие повышать эффективность рекламы.

• Ключевые слова. Это слова или фразы, имеющие отношение к вашим товарам и услугам. Когда пользователь будет вводить в поиске эти термины или посещать сайты с аналогичным контентом, система покажет ему вашу рекламу.
• Размещение объявления. Вы можете показывать объявления на страницах результатов поиска и на веб-сайтах в поисковой и контекстно-медийной сетях Google.
• Возраст, место жительства и язык. По этим критериям вы можете находить своих потенциальных заказчиков.
• Дни, время суток и частота. Укажите, по каким дням недели, в какое время суток и как часто будут демонстрироваться ваши объявления.
• Устройства. Вы можете выбрать, на каких устройствах пользователи будут видеть вашу рекламу.

2. Контроль над расходами

Google Реклама позволяет полностью контролировать затраты на рекламу. Минимальной суммы не предусмотрено. Вы решаете, сколько тратить в месяц, в день или на каждое объявление, и платите только за результат – клики по объявлениям.

3. Отслеживание результатов

Google Реклама будет извещать вас о всех кликах по вашим объявлениям. Если затем пользователь выполнил полезное действие, например позвонил вам или приобрел товар, вы тоже об этом узнаете.

Вы будете видеть, какие объявления вызывают больший интерес у аудитории и в какие стоит вложить больше средств. Это позволит увеличить эффективность инвестиций.

Также вы узнаете среднюю цену объявления, при которой реклама будет приносить вам достаточное количество онлайн-покупок или звонков клиентов. Наши инструменты аналитики позволят вам узнать, как клиенты совершают покупки, в том числе сколько времени у них занимает выбор товара.

4. Управление кампаниями

Google Реклама предлагает различные инструменты для управления аккаунтами и их отслеживания.

Если вы работаете с несколькими аккаунтами Google Рекламы, то Центр клиентов поможет вам сэкономить массу времени. Этот инструмент позволяет управлять ими в едином интерфейсе.

Если у вас нет возможности управлять аккаунтом Google Рекламы с помощью онлайн-интерфейса, воспользуйтесь Редактором Google Рекламы. Это бесплатное приложение для обычных компьютеров, с помощью которого вы можете быстро и легко вносить изменения в рекламные кампании. Просто скачайте их данные, внесите необходимые изменения в автономном режиме, а затем экспортируйте новые настройки в Google Рекламу. С помощью Редактора вы можете редактировать и просматривать несколько аккаунтов одновременно, управлять ими, копировать или перемещать элементы между группами объявлений и кампаниями, а также отменять и повторять массовые изменения в кампаниях.

Отчеты

Ключевые слова в поисковой сети

Здесь он находится:
 

 
Примерно так он выглядит:
 

 

Диагностика ключевой фразы

 
Наведите курсор на статус «Допущено», нажмите «Проверить еще раз»:
 

 

Фильтрация по показателю качества

 
Кликните рядом со значком фильтра и выберите:
 

Задайте условие в этом окне:
 

 
Полезно изучить ключевики с показателем меньше 6-7 и понять, почему показатель низкий. Проверьте, правильно ли составлены объявления, содержит ли заголовок ключевую фразу и т.д.
 
Желательно проводит данную процедуру минимум раз в неделю.
 

Статистика аукционов

 
 
В этой таблице удобно сравнивать данные по показам вашего объявления и рекламы конкурентов:
 

 

1. Процент полученных показов — сколько раз объявления попадали в рекламную выдачу;
2. Средняя позиция — позиция относительно конкурентов над или под органической выдачей;
3. Степень пересечения — как часто вы встречаетесь в рекламной выдаче;
4. Доля позиции выше — как часто конкурентные объявления занимали позиции выше.

Поисковые запросы

Это реальные фразы, которые вводят в поисковую строку пользователи

Посмотреть их можно в этом отчете:
 

 
Обратите внимание на статус запроса. Если «Добавлено», значит, он отработал по ключевику (для наглядности включите в таблицу столбец с ключевой фразой), и система добавила его в кампанию:
 

 
Запросы могут быть как целевыми, так и нецелевыми

Оцените конверсии и клики по каждому запросу и добавьте их в кампанию как ключевики для точной корректировки ставок (если кликов и конверсий много, но статус «Нет») или минусуйте (если много кликов, но нет конверсий).
 
Так выглядит добавление новых ключевиков из поисковых запросов:
 

 
Для них назначьте максимальную цену за клик и настройте широкое соответствие (+).

 
Нецелевые запросы добавьте как минус-слова.
 

 
В настройках выберите уровень — группа объявлений, кампания или список минус-слов.
 
Google по умолчанию ставит модификаторы точного соответствия . Подберите другие словоформы с помощью специальных онлайн-сервисов.

Устройства

 

 
Отчет показывает данные в разрезе устройств. Сравните стоимость конверсии и скорректируйте ставки.
 
Нужно взять какое-либо устройство, например, десктопы, за основу (100%) и относительно него управлять ставками.

Расписание показа объявлений

 

На отдельных вкладках — данные отдельно по дням и часам.
 
Протестируйте, когда показы приносят больше конверсий и при необходимости уточните расписание показов с помощью этой кнопки:
 

 

Местоположения

 

 
В этой группе отчетов на отдельных вкладках вы увидите целевые регионы и те, которые исключили из показов.
 
В отчете о местоположениях пользователей можно управлять ставками по отдельным регионам. Кликните по местоположению и выберите уровень, например, город:
 

 
Google Реклама выдает данные по городам внутри целевого местоположения:
 

Проанализируйте стоимость конверсии и настройте нужные корректировки.

Демография

 
По умолчанию вы видите отчеты по группам объявлений. Вносить корректировки ставок можно только на этом уровне, в соответствии с информацией о возрасте, поле, наличии детей и семейном доходе:
 

 
Можно построить комбинации, чтобы изучить стоимость конверсии у каждой демографической группы пользователей и скорректировать ставки. Например, для половозрастных групп. Или по всем признакам сразу:
 

 

Расширения

 
Чтобы понять, как они влияют на кликабельность объявлений, отфильтруйте их по типу:
 

 
В столбце «Клики» вы видите количество кликов по объявлению в то время, когда Google Ads показывал расширение. Это клики и по заголовку, и по расширению (если оно кликабельное).
 
Чтобы узнать, сколько раз пользователи переходили именно по расширению, примените сегментацию:
 

 

Почему настройки гугл адвордс только на поиске?

Вам никто не запрещает настроить рекламную кампанию в контекстно- медийной-сети гугла (КМС).

Но я заметил одну вещь,

люди которые находят вас через поисковые запросы, то есть, они сами ввели запрос, заинтересовались вашим объявлением и кликнули по нему,

они более целевые и вероятность того что они купят, высше чем если им будут показывать банера при посещении других сайтов, которые не связаны с вашим бизнесом.

И еще, КМС, съедает быстрее бюджет и эффект может быть совсем незначительным, поэтому, я считаю что реклама в поиске google на много эффективнее.

Опять же, это из моих наблюдений, кто-то может мне возразить)))

Как писать рекламные объявления в google adwords

Во первых подберите ключевые слова для ваших объявлений по которым ваши продукты ищут.

Используйте https://wordstat.yandex.ru чтобы подобрать популярные запросы и под каждый запрос вы создаете группу объявлений в кторой рекомендуется писать по 2-3 объявления.

В видео я показываю как это делается.

Важно чтобы ваш ключевой запрос был в заголовке и в самом тексте объявления

Какую цену за клик назначить

Если вы создали аккаунт в долларах, то начинайте с 0,05$ – 0,10$ за клик .

И смотрите статистику показов и кликов, поднять цену вы всегда успеете.

Минус слова – это важно

Обязательно добавляйте минус слова. Слова по которым вы не хотите чтобы ваше объявление показывалось.

Склоняйте минус слова по подежам, пишите во множественном и единственном числе, в женском, в мужском и среднем родах.

Пример для минус слово – бесплатно:

Пишите – беспланый, бесплатное, бесплатные, бесплатная, бесплатному, бесплатно…

Если вы этого не будете делать, а впишите просто  “бесплатно”, то ваше объявление не будет показываться только когда в запросе будет укзано слово “бесплатно”, при остальных формах этого слова, ваше объявление покажут

Форматирование SSD и Secure Erase

В этом разделе собраны вопросы о стирании данных с твердотельного накопителя.

Как форматирование диска влияет на производительность SSD?

Со временем у SSD может снижаться скорость чтения и особенно записи в зависимости от:

• условий эксплуатации (объем записываемых данных, степень заполнения диска)
• работы TRIM и эффективности алгоритмов сбора мусора

После форматирования диска производительность SSD может возрасти, а точнее – вернуться к исходной.

Для примера я взял свой теперь уже древний Kingston SSDNow V100 (SATA II), где последний год крутились виртуальные машины, на которых я экспериментирую. Объем записи был не очень велик, но накопитель был заполнен почти до отказа, что никак не способствовало эффективному сбору мусора старым контроллером.

На рисунке выделены ключевые улучшения – скорости вернулись к тем, что были сразу покупки (в том же ноутбуке).

В частности, после форматирования скорость:

• последовательной записи возросла на 23%
• случайной записи (4K) возросла на 11%

Конечно, эти цифры специфичны для моего накопителя и ноутбука. На других дисках прирост производительности может быть совсем другим или отсутствовать вовсе, если скорость не просела за время эксплуатации.

Как форматирование диска влияет на срок жизни SSD?

Само по себе форматирование диска средствами Windows (в том числе во время установки) не оказывает негативного влияния на ресурс SSD. Конечно, следующая за ним установка ОС и программ или перемещение файлов увеличит объем записи, но он не настолько велик, чтобы беспокоиться.

Зачем нужна операция Secure Erase? Как ее правильно выполнять?

Secure Erase – это стирание всех данных на диске путем отправки специальной команды по спецификации ATA. Это вынуждает контроллер пометить пустыми все ячейки памяти, в том числе и в резервной области. После Secure Erase производительность накопителя должна восстановиться к исходной.

В тестах SSD эта операция часто служит для оценки эффективности работы TRIM — по окончании работы под нагрузкой сравнивается скорость записи до и после Secure Erase.

Если и выполнять Secure Erase, то с помощью утилиты изготовителя SSD, будь то Intel SSD Toolbox или Samsung Magician. Но, как и в случае с форматированием, нельзя стереть диск из-под запущенной с него ОС (так, утилита Samsung позволяет создать загрузочный диск на основе FreeDOS).

Да, существуют сторонние решения вроде Parted Magic, но если что-то пойдет не так, это может стать поводом для отказа в гарантийном обслуживании.

Область основной боковой панели

Возможности и ограничения

Благодаря технологиям машинного обучения инструмент автоматически:
 

• Назначает ставки;
• Показывает объявления аудитории, которую вероятнее всего заинтересует предложение;
• Создает адаптивные объявления.

 
Что требуется от вас? Рассмотрим подробнее.

Автоматическое назначение ставок

Решите, сколько вы заплатили бы за одну конверсию. Задача – собрать максимум по этой цене. Ставки повышаются автоматически при большой вероятности целевого действия, и наоборот.

Автоматическая настройка таргетинга

Умная кампания чаще показывает объявления там, где можно «поймать» клиентов и этим расширяет охват. Google изучает и берет за основу информацию о демографии, данных браузера пользователей, площадках и т.д. Иногда срабатывают факторы, о которых вы даже не задумывались.
 
Допустим, если алгоритм выявляет взаимосвязь зонтов, которые вы продаете, и ключевика «товары для путешественников», он фиксирует это в настройках и транслирует рекламу по запросу «товары для путешественников».
 
Одновременно работают ремаркетинг на тех, кто посещал сайт в прошлом, и таргетинг на аудиторию ранних этапов воронки.
 
Учитывайте следующие нюансы:
 

• Умные кампании не мешают параллельным кампаниям по ремаркетингу, если применять разные списки;
• Для одной и той же аудитории Google показывает самое релевантное объявление из нескольких кампаний.

 
Дополнительно можно определить, где пользователи не увидят вашу рекламу. Для этого исключите из показов нежелательные места размещения на уровне аккаунта (только на уровне аккаунта!) :
 

Или целые категории сайтов:
 

Автоматическое создание объявлений

Вы загружаете заголовки, описания, картинки (можно включить сканирование изображений с вашего сайта) и логотипы. Система сама их комбинирует и составляет умные медийные объявления для стандартных площадок – текстовые, графические, нативные разных типов и размеров.
 
Адаптивный формат расширяет охват быстрее, чем ручные объявления. Рекламу видят посетители тысяч сайтов контекстно-медийной сети Google.
 
Когда информации достаточно, в Google Ads можно построить отчеты по эффективности (подробнее о них далее).
 
Весь процесс автоматизированный, а потому экономит время. Ваша задача только в том, чтобы заменять неэффективные элементы.
 
Для умных торговых кампаний можно настроить динамический ремаркетинг. Для этого свяжите кампанию с фидом – и система сама подготовит разнообразные объявления для всех товаров. Подробный алгоритм – в разделе по настройке.

 
Объявления на вид ничем не отличаются от созданных вручную.     Также они могут использоваться для ремаркетинга в КМС, YouTube и Gmail.

Ограничения

Нельзя:

• Настраивать те же функции вручную;
• Выбирать метод показа и тип устройств;
• Менять тип готовой кампании.

 

Прежде чем приступать к настройке умной кампании, нужно выполнить начальные условия:
 

• 50+ конверсий в сети / 100+ – на поиске за последний месяц;
• Дневной бюджет выше целевой цены за целевое действие как минимум в 2 раза.

 
Еще один нюанс, связанный с обучением. В это время вы получаете конверсии по завышенной цене или не получаете их вообще. Например, если ваш желаемый показатель CPA – 700 рублей, рекомендуемый дневной бюджет: 7-10 тысяч рублей, а за неделю выходит 49-70 тысяч.   Чем выше CPA, тем больше вы потратите, и не факт, что результат вас устроит. Стоит сразу учесть возможные негативные последствия в прогнозируемых затратах.  

Так как умная кампания основана на машинном обучении, обязательно настройте отслеживание конверсий в Google Ads (подробный алгоритм описан ) и назначьте ценность конверсии. Если вы расширяете охват, ориентируйтесь на ценность клиента, повышаете продажи – на средний чек.   Эта величина зависит от рода деятельности. Для магазина бытовой техники со средней прибылью с покупки 5 000 рублей – допустим, 2 000 за каждую транзакцию. Для салона красоты, где клиенты приносят примерно по 500 рублей прибыли, можно назначить 100.   Далее рассмотрим пошагово, как создавать умную медийную кампанию (для КМС Google) и умную торговую кампанию (для поиска Google).

Что делать после запуска умной кампании

1) Дождитесь оптимизации по конверсиям
 
Она начнется, когда кампания набирает 40-50 конверсий. Это занимает до 2 недель. При необходимости поднимите целевую цену.
 
2) Изучите отчеты по эффективности
 
Нажмите «Кампании» в боковом меню, затем – по названию нужной.
 
Отчеты включают примеры объявлений на ссылке «Больше размеров», данные по каждому элементу и статус эффективности. Что он означает?
 

• «Лучший» / «Хороший» / «Низкий» – количество конверсий по объявлениям, которые содержат этот элемент;
• «Ожидание» – система пока не проверила и не допустила элемент;
• «Обучение» – кампания собирает данные.

3) Вносите изменения
 

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

MP3TagEditor 2.08

Адаптивное рекламное объявление

Адаптивное объявление – это оптимальное решение, вне зависимости от масштабов вашего проекта. Такие рекламные сообщения автоматически подстраиваются под параметры конкретного сайта-партнера Google. Кроме того, это может быть и нативная реклама. Да и вообще, зачастую такое объявление выглядит очень органично, разве нет?

Будьте внимательны, для публикации адаптивного объявления подойдут не все изображения. Выбранная вами фотография или рисунок должны соответствовать некоторым параметрам:

• вес не более 1 мегабайта;
• допускаются лишь некоторые размеры изображений – уточняйте на сайте Google AdWords (система заботится о своих пользователей и если вдруг ваша картинка не подходит – она любезно предложит вам его обрезать прямо на сайте).

К текстовому сопровождению таких объявлений тоже есть некоторые требования:

• маленький заголовок – до 25 знаков;
• большой заголовок – до 90 знаков.

Система сама выберет, какой заголовок вашего объявления использовать в зависимости от того портала, где отображается рекламное сообщение.

Похожие аудитории (look-alike)

Этот инструмент работает в КМС (контекстно-медийной сети) Google, а также для списков ремаркетинга в YouTube и Gmail. Что он из себя представляет?

Вы отслеживаете пользователей, заходивших на ваш сайт и «догоняете» их с помощью технологии ремаркетинга. Обычное дело, так поступает любой грамотный рекламодатель. Но прогресс не стоит на месте и теперь Google позволяет расширить охват аудитории в несколько раз за счет пользователей с похожими интересами. Похожими на тех, кто уже есть в вашем списке ремаркетинга. 

На самом деле, ничего сверхъестественного: Google отслеживает поведенческие характеристики миллионов людей и создает пользовательские портреты. Когда вы «скармливаете» ему свою базу, Google находит похожую аудиторию, которой скорее всего будет интересен ваш товар или услуга.

Для этого достаточно при создании новой аудитории выбрать пункт «Как они взаимодействуют с вашей компанией?» и затем – «Похожие аудитории»:

Как создать умную медийную кампанию

Этап 1. Создайте кампанию

1) Откройте меню «Кампании»:
 

 
2) Добавьте новую кампанию:
 

 
3) Выберите цель кампании. Допустим, продажи:
 

 
4) Укажите тип (КМС) и подтип, как на картинке:
 

5) Далее – местоположение, язык клиентов, дневной бюджет и цена за конверсию:
 

6) В дополнительных настройках при необходимости добавьте фид и исключите нежелательные сайты.
 
7) Следующий шаг – создание адаптивных объявлений:
 

 

Этап 2. Добавьте составляющие объявления

Нужно как минимум 3-5 элементов, но не более 15 изображений

Важно, чтобы они отражали содержание целевой страницы (поле «Конечный URL») и были взаимозаменяемыми в пределах объявления.
 
Чтобы добавить логотипы и изображения, нажмите кнопку «+ Картинки». Можно запустить поиск с сайта, если указать адрес:
 

Загрузить с компьютера или других ресурсов:
 

Рекомендации по логотипам

 

• 1:1, размер 1200 × 1200 (но не меньше 128 × 128) либо 4:1, размер 512 × 128;
• Не тяжелее 1 МБ;
• Все форматы, кроме GIF;
• При выравнивании по центру сделайте прозрачный фон.

 
Рекомендации по изображениям

• Соотношение 1,91:1;
• Размеры 1200 × 628 и 1200 × 1200 (но не меньше 600 × 314 и 600 × 600);
• Не тяжелее 1 МБ;
• Все форматы, кроме GIF;
• Сочетание с логотипом.

 
Внимание! Соблюдайте рекомендованные пропорции, чтобы объявления отображались корректно. Это особенно актуально для динамической рекламы, когда проверять несколько тысяч вариантов просто нереально.
 
Внимание! Умные медийные кампании не подходят, если:  

• Вы хотите сохранять корпоративные цвета в объявлениях или в целом полностью контролировать креативы (самостоятельно настраивать фон, шрифты и т.д.) Алгоритм подбирает оформление и пропорции, которые считает самыми эффективными;
• Цель – привлечь новых пользователей. Основа инструмента – нацеленность на заинтересованных покупателей, поэтому будьте готовы к высокому проценту повторных визитов. В связи с этим рекомендация: настройте сбор информации о поведении пользователей на ранних этапах (первый визит на сайт, отправка контактов). Это дополнительные данные для дальнейшей оптимизации.
• Вы не можете отслеживать конверсии в Google Ads (из-за обязательных 50 в сети или 100 на поиске для возможности оптимизации);
• Вы запускаете сезонную кампанию – в ней нужно быстро менять бюджет. В период обучения (а он занимает не менее 15 дней) этого делать нельзя, иначе процесс возобновится – и нужно будет заново набирать 50 / 100 конверсий.