Виды контекстной рекламы в интернете: обзор и примеры

От чего зависит результат контекстной рекламы

Результаты от контекстной рекламы для всевозможных бизнесов, предложений, регионов и массы прочего – отличаются с невероятной силой. Так, можно, запустив рекламу мобильных устройств на Москву, слить бюджет в ноль в течение пары дней. Или же, напротив,  грамотно настроив кампании по маникюру в той же столице, при незначительном бюджете получить уйму новых клиентов. Из этого ясно, что главное – детальная проработка рекламных кампаний, ежедневная оптимизация и контроль за рекламой. И все это лучше доверить опытным менеджерам с опытом работы в этом направлении и успешными реализованными проектами. Ну, если хотите все-таки сами настроить контекстную рекламу, то учитывайте следующие советы:

Позиции объявлений в аукционе зависят от показателя кликабельности и цены клика, которую выбираем сами

Совет: следите за стоимостью в аукционе и контролируйте CTR рекламного объявления.

Показатель кликабельности серьезно влияет на аукцион. Яндексу или Google интереснее показывать объявление со ставкой 30 руб. за клик, а не 90 руб. Это, конечно, при обязательном условии – объявление в разы кликабельнее его соперников.

Совет:показатель кликабельности нелегко подается прогнозу. После запуска кампаний ежедневно работайте с каждым отдельным объявлением – оптимизируйте объявления и добивайтесь роста CTR.

Самостоятельно ведете рекламные кампании или поручили корпоративному менеджеру по рекламе. Менеджер не может досконально заниматься только контролем контекста, и в итоге результат – трафик на сайте высоченный, а клиентов не прибавляется.

Совет: ведете сами кампании или менеджер, обратите внимание на то, что использование только высокочастотных запросов – это мало. Семантику следует прорабатывать полностью, используя и среднечастотные и низкочастотные запросы

Не успеваете сами этим заниматься? Поручите профессионалам.

В аукционе участвует масса всевозможных клиентов, среди которых и богатые, и бережные консерваторы, и считающие каждый потраченный рубль рекламодатели.

Совет: регулярно отслеживайте ставки во избежание слитого бюджета – ставки могут взлететь или упасть вниз только из-за того, что, например, появился новый игрок в вашей нише.

Контекстная реклама сезонна. Такой канал может приносит до 100 и больше клиентов в месяц в апреле-мае, а вот в июне-августе привлечет только десяток заинтересованных заказчиков. Тут же влияет и приход новых конкурентов в нишу, и перемены в поведенческих мотивах пользователей.

Совет: контролируйте кампании в Директ и Adwords по-максимуму, привлекайте к работе опытных менеджером по контексту, грамотно анализируйте рекламу с помощью инструментов аналитики. Оценивайте результаты по росту прибыли бизнеса, но и не забывайте дать оценку вовлеченности пользователей к вашим рекламным объявлениям. Высоких конверсий!

Разновидности контекстной рекламы

Можно выделить три наиболее популярные разновидности контекстной рекламы в интернете.

Текстовая реклама

Текстовая контекстная реклама размещается в интернете на сайтах в виде текста. Принцип ее работы заключается в привязке объявления к ключевым словам или фразам, которые маркетолог задает в аккаунте. После ввода пользователем поискового запроса и нажатия кнопки «найти» на странице выдачи результатов появляются рекламные объявления, располагающиеся над другими ссылками, в боковой части страницы или в самом конце перед блоком пагинации (это навигационный блок для перехода с порядковой нумерацией страниц). Текстовое объявление всегда точно соответствует введенному запросу пользователя.

Так выглядит страница результатов поиска с рекламными блоками

Баннерная

Баннерная контекстная реклама представлена во всемирной паутине в виде объявлений, в основе которых лежат изображения, называемые баннерами. Обычно они размещаются в боковой, верхней или нижней частях страниц на новостных ресурсах, в блогах и онлайн-сообществах

Важной отличительной особенностью баннеров является возможность выбора интернет-площадок под размещение объявлений как автоматически, так и вручную. Рекламодатель сам может выбирать площадки под свою рекламу согласно определенным критериям (возраст, покупательская способность, предпочтения, географическая локация и т

д.) для более точного попадания в целевую аудиторию.

Так выглядит баннерная реклама

Видеореклама

Представляет собой видеоролик, содержащий ссылку для перехода на сайт рекламодателя. В чем секрет ее популярности? Рекламное объявление в формате видео вызывает у людей положительные эмоции, особенно при удачном сюжете. Рекламные ролики создаются двух видов – постановочные и анимационные.

Анимация представляет собой демонстрацию графических изображений, видеосъемка при этом не используется. Процессом создания анимационной рекламы занимается исключительно дизайнер. Преимущество видеорекламы в том, что графические инструменты позволяют:

• реалистично показать предметы не только снаружи, но и изнутри;
• создать какой угодно сюжет, например, со сказочными героями, фантастическими персонажами;
• наглядно продемонстрировать сложные процессы: технические, химические, микробиологические.

Постановочный видеоролик часто применяется для рекламирования товаров и услуг. Как правило, естественная красота в видео не требует дополнения графикой. Для создания постановочного ролика нанимаются актеры, производится профессиональная видеосъемка по сценарию. Актерская игра при этом должна быть максимально убедительной. Обычно актерам ставится задача играть жизненные ситуации, чтобы установилась эмоциональная связь с потенциальными клиентами.

Пример рекламного видеоролика на Ютубе

Поисковая реклама

Такие объявления демонстрируются на страницах выдачи поисковиков (Google, «Яндекса», «Рамблера», Mail.ru и т. д.) и дают пользователям конкретные ответы на их запросы, когда это наиболее актуально.

Отличительные особенности поисковой рекламы

• Для ее показа отбираются те пользователи, которые пользуются поисковиками для поиска определенных услуг или товаров.
• Используется модель оплаты PPC, при которой вам приходится платить только в том случае, если потенциальный клиент клинкет по рекламному объявлению.
• Вы на свое усмотрение определяете, какая стоимость клика для вас допустима.

Структура поискового объявления

Реклама этого типа состоит из заголовка, рекламного текста и ссылки на ресурс рекламодателя. Это базовый набор, и в структуре объявления могут присутствовать дополнительные элементы.

Рассмотрим, как оно выглядит, на примере.

Пример рекламного объявления в поиске «Яндекса»
Пример поисковой рекламы

• «Контекстная реклама в интернете» – заголовок № 1.
• «impulses.ru» – заголовок № 2.
• «Куда движется контекстная реклама» – само рекламное объявление. Это не самый наглядный пример. Здесь, как правило, содержится призыв к сотрудничеству.
• «Секреты рекламы», «Продвижение и контекст», «Подбор ключевиков», «CTR» – это уточнения (особенности или плюсы).
• Контактные данные, режим работы – своеобразная виртуальная визитка.

Это только один из вариантов структуры поисковой рекламы. Такие объявления могут иметь самый разнообразный вид, например содержать ссылки на ключевые страницы сайта (с регистрационной формой, правилами оформления заказа, тарифами, инструментами, блогом и т. п.).

Размещение объявлений в поисковиках также может быть разным. Для этого есть несколько видов рекламных блоков. Рассмотрим основные из них.

Поисковая выдача «Яндекса»

1. Блок для рекламы «Премиум-показы». Он размещен непосредственно под поисковой строкой над списком выдачи и может содержать до 4 объявлений.
2. Гарантированные показы. Этот блок находится под списком выдачи и также содержит до 4 рекламных объявлений.
3. Товарная галерея. Здесь размещены изображения товаров с краткой информацией о них. Расположен такой блок над списком рекламной выдачи.

Другие места размещения поисковой рекламы

• Поиск на мобильных устройствах. Объявления могут размещаться по-разному: над списком результатов поиска, под ним и в других местах.
• Динамические показы. Это блок на второй странице и дальше.

Рекламные объявления в выдаче «Яндекса»
Пример поисковой рекламы в «Яндексе»

Поисковая выдача Google

1. Блок, размещенный над списком, сформированным по запросу пользователя. Как и в «Яндексе», здесь может быть не больше 4 объявлений.
2. Товарная галерея. Такая реклама содержит текстовые и графические элементы и расположена над рекламной выдачей или в правой части страницы.

Рекламные блоки у разных поисковиков схожи.

• Объявления находятся под списком выдачи (до 3 штук).
• В Google на мобильных устройствах также демонстрируется реклама.

Рекламные объявления в выдаче Google
Пример поисковой рекламы в Google

Прогноз результатов

Когда мы определили состав работ и площадки, подходит время для расчетов. И хотя, возможно, клиент еще не выбрал конкретный тариф / пакет, все же уже необходимо предоставить прогноз возможных результатов. При этом он должен опираться на следующие факторы:

1. Финансовые возможности / ограничения заказчика.

2. Цели.

3. Потенциал в поиске (уровень спроса и конкуренции).

Обязательно сверяйтесь с целями (иначе зачем мы говорили о них на 4-м слайде!). Если прогноз сильно ниже минимальных плановых показателей, то нужно либо пересматривать объемы и тактику рекламы / подключать дополнительные площадки / расширять кампании, либо, если ничего сделать нельзя, честно сказать клиенту о недостижимости поставленных показателей. Если же есть вероятность существенно перевыполнить план, то это хорошая возможность, чтобы удивить / порадовать заказчика.

Популярные сервисы контекстной рекламы в российском Интернете

Остальные сервисы сильно отстают от лидеров. Следом за ними идёт Бегун. Хотя, на мой взгляд, он даже интереснее Директа и Эдвордса (очень там много занятных форматов для объявлений).

Рекламные сети поменьше: B2BContext и MediaTarget. Относительно недавно появилась сеть DirectAdvert, позиционирующая себя как контекстно-новостная тизерная рекламная сеть.

Возможно, в скором времени ещё что-то появится. Хотя создание полноценной сети контекстной рекламы — серьёзная технологическая задача.

Стоит ещё добавить, что в крупных поисковиках, как правило транслируется своя реклама. Но в Mail.ru, на момент написания данной статьи, показываются объявления от Google Adwords, а в Bing.com — Яндекс.Директ, хотя у Microsoft есть своя сеть контекста.

В Yahoo! до сих пор транслируется своя реклама, хотя Yahoo уже давно перестал быть самостоятельной поисковой системой.

Таким образом, контекст является основным из всех прочих видов рекламы чего-либо в интернете. Причём полезен он не только рекламодателям, но и сайтовладельцам, которые могут размещать объявления на своих сайтах и получать деньги за клики по ним.

На мой взгляд, данный способ монетизации сайтов является более «красивым» нежели продажа ссылок и постовых. Правда, в этом случае нужно, чтобы сайт был хорошо посещаем. Но со временем практически любой сайт можно, например, продвинуть в поисковиках и нарастить посещаемость (было бы желание).

В общем, тема обширная и со временем буду публиковать на своём проекте о раскрутке и продвижении разные материалы по контекстной рекламе в интернете.

Случайные публикации:

• Как добавить комментарии Фейсбук на сайт WordPressFacebook является крупнейшей социальной сетью в мире. Вот почему многие блоги на Wo…

• Как проверить битые ссылки на сайте и настроить плагин Broken Link Checker в WordPress. Видеоурок…на главной страничке админки на такую картинку:

  Вот, в общем-то, и

• Что такое низкочастотные запросы, среднечастотные и высокочастотные запросы…тотники
  5-39% — низкочастотники. Левая граница может быть меньше или больше, т.к. даже
• Как узнать цену клика по рекламе РСЯ до создания сайта или её размещения?…ше 11 копеек, поэтому нет особого смысла «биться» в тот же Profit-Partner по 5 раз (кстати,

• SEO-аудит сайта 2000sovetov.com. Видео…те.

  Конечно, полная проверка сайта на «пригодность» к продвижению или продажам может

Оставьте комментарий:

Принцип работы Яндекс.Директ и Google.Adwords

Система анализирует интересы и увлечения потенциального потребителя товаров и услуг, основываясь на его наиболее частых запросах на поисковых ресурсах, при этом она идентифицирует пользователя по его IP-адресу. Каждому человеку система показывает именно то, что его интересует.

Специалист по рекламе устанавливает соответствующие настройки с помощью ключевых слов, которые входят в текст рекламного объявления.

К примеру, по ключевым словам «утюжок для распрямления волос» нам будет выдано множество сайтов по профессиональному уходу за волосами, учитывая наше местоположение.

Главные ресурсы, размещающие контекстную рекламу: Google AdWords и Яндекс.Директ.

1. Google Ads (Adwords)

   Сервис Google Adwords создан на основе поисковой системы Google.

   На этом сервисе есть возможность помощью специальных инструментов выяснить, насколько эффективна ваша реклама. Еще одним преимуществом является невысокая стоимость рекламы — гораздо ниже, чем на Яндексе.

   Реклама показывается в выдаче поиска и на сайтах-партнерах GoogleAds, в мобильных приложениях и на канале YouTube.

   Реклама на сервисе GoogleAds составляет 20% российского рынка при размещении запросов на стационарных компьютерах и больше половины – на мобильных устройствах.

   Также эта система обладает довольно высокой гибкостью: можно очень быстро ее настроить, точно подобрать целевую аудиторию и по мере продвижения рекламы менять настройки.

   К сожалению, из-за сложности использования Сервис GoogleAds не вполне подходит начинающим специалистам по маркетингу.

2. Яндекс.Директ

   Реклама в этом сервисе почти в 3 раза дороже, зато он охватывает практически всю территорию России и больше половины всех пользователей интернета.

   Реклама выдается на поисковой странице Яндекса и на партнерских сайтах РСЯ. Сейчас здесь находятся практически все поисковики, включая Rambler.ru, Mail.ru и другие.

   Настройки рекламы очень просты, поэтому этот сервис пользуется популярностью у начинающих маркетологов.

Разберем такое понятие, как таргетинг.

Это наиболее эффективный метод настройки рекламной кампании. При его использовании специалист по рекламе может с большой точностью определить нужную ему целевую аудиторию. В таргетинге существует понятие «аватар клиента»: это портрет потенциального потребителя, который составляется отдельно для каждого вида товаров и услуг. «Аватар клиента» включает в себя пол, возраст, интересы, место проживания, семейное положение, наличие детей и другие личные данные.

Таргетинг делится на:

• Временной таргетинг – рекламная кампания настраивается на определенное время, и объявления показываются только в этот период.

• Географический – в настройках рекламной кампании главным критерием является определенный регион или группа регионов.

• Поведенческий – рекламная кампания настраивается в зависимости от предпочтений и интересов целевой аудитории.

Преимущества таргетинга:

• Максимально точно находит подходящего платежеспособного потребителя для каждого конкретного товара и услуги.

• После запуска рекламы практически сразу можно оценить ее эффективность.

• Запуск рекламной кампании не потребует больших вложений, можно ограничиться незначительной суммой – например, 1000 рублей.

• Рекламу в интернете можно запускать независимо от уже запущенной рекламы в других источниках информации – ТВ, СМИ и пр.

• При настройке рекламной кампании можно манипулировать такими показателями, как время, место, платежеспособность, интересы потребителя, и оценивать влияние изменения каждого параметра на эффективность рекламной кампании в целом.

• Статистика показывается непосредственно в рекламном кабинете в режиме реального времени

• Наглядно и статично показаны все параметры рекламной кампании.

• В рекламном объявлении содержится исчерпывающая информация о товаре или услуге.

• Оплачиваются только клики по указанному в рекламном объявлении призыву к действию.

• Одновременно можно запустить рекламную кампанию на нескольких ресурсах.

Однако недостатки тоже имеются:

• Для каждого товара или услуги необходимо создавать отдельную рекламную кампанию.

• Необходимо очень грамотно настраивать рекламную кампанию, то есть требуется высокая квалификация маркетолога, в противном случае возникает значительный риск получения низкой прибыли или даже убытков.

• Существуют товары и услуги, для которых таргетинг будет неэффективен: например, для крупной сети розничной торговли.

• За рекламной кампанией необходимо постоянно следить и в случае необходимости корректировать ее настройки.

• Потребители уже стали скептически настроены по отношению к подобной рекламе.

Понятие контекстной рекламы

Активным пользователям интернета хорошо известно, что если они хотя бы раз искали какую-то информацию в поисковой системе, некоторое время они будут видеть у себя в браузере объявления на похожую тематику. Например, девушка ищет в интернете стоимость УФ-лампы для маникюра. Вероятно, что в ближайшие несколько недель в своём компьютере она будет видеть разнообразные объявления о продаже таких ламп «по максимально выгодным ценам» и о маникюре в целом. Это и есть контекстные объявления.

Что такое контекстная реклама простыми словами? Так называется принцип показа рекламных объявлений пользователю сети в соответствии с его запросами в поисковиках (Яндекс, Google) и посещёнными сайтами. Из этого следует, что этот тип интернет-рекламы подстраивается под человека, показывает только интересные и актуальные для него товары. Разные люди встречают в интернете совершенно разные объявления.

Как работает контекстная реклама и как система понимает, что именно показывать? Не секрет, что браузеры и поисковые системы хранят историю всех запросов и посещений. Алгоритмы обрабатывают эту информацию, запоминая ключевые слова из этих запросов. Затем они проверяют базу рекламных объявлений и отбирают из неё те, которые совпадают по ключевым словам, и показывают их пользователям.

С контекстной рекламой знаком любой пользователь интернета

Виды

Есть несколько подходов к классификации контекстной рекламы. Первый основывается на принципах показа:

1. Поисковые. Реклама отображается как объявления в браузере, тематика которых совпадает с поисковым запросом. Обычно отображаются как первые несколько результатом в поисковой выдаче, а также как вертикальная колонка в правой части экрана.
2. Тематические. Отображаются на сайтах и привязаны к их тематике или аналогичным сферам. Например, на портале про рыбалку пользователь будет видеть рекламу с предложениями купить удочку, наживку и т. д.

Это не единственный вариант классификации. По формату показа выделяются такие виды:

Текстовые объявления. Это короткое сообщение, совпадающие с поисковым запросом. Иногда сопровождается картинкой и гифкой (анимацией) и ссылкой на бренд. Например, если объявление показывается в поисковой выдаче, оно будет именно текстовым. Например, «УФ-лампы для ногтей — цены снижены!». Иногда ключевые слова из запроса подсвечиваются.
Баннеры. Это заметные большие изображения, нередко мигающие или анимированные, содержащие ссылку для перехода на сайт с товаром. Хорошо заметны, привлекательны и для отдельных категорий товаров подходят лучше, чем текстовые. Их минус в том, что у многих пользователей сети они ассоциируются с мошенничеством или спамом.
Видео. Это 10–20–секундные ролики

Хорошо подходят для рекламы игр, приложений, одежды, квартир и других товаров, для которых важно визуальное впечатление.

Примеры

С контекстной рекламой знаком каждый пользователь интернета. Просто некоторые не уделяют ей внимания или не знают, что она так называется. Подавляющая часть объявлений, которые видит пользователь в интернете, персонифицирована по поисковым запросам, посещённым сайтам, а также по предполагаемому возрасту, полу (алгоритмы систем анализируют все ваши действия и на основе этих данных предполагают пол) и местоположению (если доступ к нему открыт).

Поисковая выдача по некоторым запросам состоит только из рекламы

Рассмотрим простой пример контекстной рекламы. В поисковой строке на Яндекс набираем «квартира в новостройке» (смотрите изображение выше). Вся первая десятка результатов — это реклама с теми же ключевыми словами, что были в запросе

Обратите внимание, что объявления персонифицированы по местоположению. Если такой же запрос введёт пользователь из другого города, он увидит ссылки на другие сайты

Также посмотрите в правую часть экрана: здесь карта, на которой отмечены офис продаж квартир новостроек в городе пользователя. Более того, в ближайшие несколько недель пользователь будет видеть объявления о новостройках в своём браузере.

О компании

Покажите преимущества компании, которые однозначно говорят о вашем профессионализме:

• Достигнутые в работе с клиентами обороты.

• Статистика по привлеченным и сконвертированным лидам.

• Значимые награды в контекстной рекламе и смежных маркетинговых областях.

• Отчет по освоенным рекламных бюджетам со всех проектов.

• Средний показатель возврата инвестиций (ROI).

• Средний процент достижения плановых показателей.

• Опубликованные в профильных СМИ статьи.

• Факты выступлений на конференциях.

• Любые экстраординарные показатели, полученные при ведении конкретного проекта (число просмотров, заявок, показатель отказов и т.п.).

Особенности продажи услуг настройки и ведения контекстной рекламы

В тоже время контекстная реклама – инструмент с тонкими настройками. Если изначально сделать что-то не так, это обернется огромными тратами бюджета с нулевым эффектом.

Когда клиент заключает договор на SEO, он не несет риски только в части стоимости услуги. Если же речь идет о получении платного трафика (модель PPC), в число рисков автоматически вносится бюджет на рекламу, порой в десятки и сотни раз превосходящий затраты на настройку и ведение рекламных кампаний.

Отсюда вывод: когда вы продаете услугу контекстной рекламы – в «Яндексе» или Google – в первую очередь надо делать акцент на безопасность. Демонстрируйте клиенту, кто и как будет работать с его рекламой, какую ответственность они будут нести за свою работу.

Вы можете показать свою компетентность или через принципы и стандарты, установленные в вашей организации, или же более локально – через кейсы или процессы.

1. Приведите алгоритм согласования всех работ в рамках проекта: подчеркивайте, что без утверждения верхней планки бюджета вы не запустите ни одной рекламной кампании.

2. Показывайте клиенту, насколько глубоко вы погружаетесь в настройку рекламных кампаний: затраты времени специалистами, работа с настройками объявлений, уникализация текстов объявлений и их заголовков.

3. Тщательно настраивайте ключевые фразы для объявлений, минусуйте слова, настраивайте регионы показа и параметры аудитории.

4. Приводите клиенту подкрепленные опытом аргументы в пользу эффективности одних вещей и неэффективности других.

5. Всегда привязывайте контекстную рекламу к веб-аналитике. Все ваши действия должны опираться на статистические данные.

6. Весь процесс вашей работы строится на оценке заказчиком результатов. Тем самым вы показываете заинтересованность во мнении людей, для которых вы делаете контекст.

7. Показывайте клиенту внутренние регламенты работы, если это возможно. Он будет видеть, как вы собираетесь решать его задачу. Элемент доверия и демонстрация экспертности налицо.

Мы будем рады, если перечисленное выше поможет вам в чем-то пересмотреть подход к работе и внедрить новые приемы, показать свои фишки, чтобы более выгодно выглядеть среди конкурентов для клиента.

Способы подключения библиотеки

Как составлять объявления в сетях

В сетях не нужно, чтобы реклама дословно отвечала на запрос пользователя

Главное – вызвать его интерес с помощью яркого визуала и нестандартного заголовка.
 
Если продукт сложно визуализировать, можно использовать эмоциональный, креативный подход.
 
Вот удачные примеры:
 

 

 
Такой креатив сложно не заметить пользователю, который интересуется контекстной рекламой.
 
Если вы показываете в объявлении сам товар, используйте изображения и образы, привлекающие внимание. Отличный способ выделиться в рекламном блоке среди рекламы конкурентов

Допустим, вот так можно представить такой обычный товар, как настенный кондиционер:   Сравните с тем, как обычно показывают те же кондиционеры:   Такие креативы вряд ли зацепят целевую аудиторию.   Однако бывают исключения: иногда рациональный подход работает лучше, чем игра на эмоциях.   Например, в кампании по продаже котлов длительного горения в частные дома лучше сработало объявление с рациональным подходом – ниже цена клика и больше заявок (вариант справа):   Поэтому с выбором между рациональным и эмоциональным подходом всё индивидуально. Подумайте, насколько конкретный сегмент аудитории по конкретным фразам / таргетингам знаком с продуктом? Понятен ли сам продукт в сущности?   Сложно сказать сразу, что сработает в каждом конкретном случае. Всё решают только тесты. Поэтому добавляйте в одну группу сразу несколько объявлений с разными картинками – рекламная система по ходу определит наиболее кликабельное и будет показывать целевой аудитории только его.  

Про все приемы, как привлечь внимание аудитории в сетях, смотрите в нашей статье.
 
P.S. Научиться с нуля настраивать контекстную рекламу можно на нашем курсе по Яндекс.Директу. Там мы подробно показываем, какие кнопки нажимать в рекламном кабинете, какие настройки выставлять, как собирать и группировать ключевые фразы, как составлять объявления – всё на конкретном примере.
 
Внутри 5 модулей, почти 20 часов отборной практической информации. Настройка и оптимизация кампаний в РСЯ + настройка и оптимизация кампаний на поиске Яндекса + настройка ретаргетинга.
 
Самое главное: мы учим настраивать Яндекс.Директ по методике, которая дает в разы больше отдачи (больше заявок за меньшие деньги) по сравнению с обычными способами.

Основные виды контекстной рекламы

Сейчас Яндекс.Директ и Google.Adwords предусматривают размещение двух видов контекстной рекламы: в собственной поисковой выдаче и на тематических площадках. Рассмотрим подробно каждый вариант.

Поисковая реклама

Считается наиболее эффективной, поскольку привлекает «горячих» пользователей, которые вводят соответствующие тематические запросы, а значит заинтересованы. Поисковая реклама стоит дороже, чем тематическая. Но и результата приносит значительно больше.

Такие рекламные объявления могут находится в разных местах, в зависимости от стоимости клика:

• Первое спецразмещение. Сайт всегда находится на 1-м месте, над поисковой выдачей. Стоимость клика — максимальная.
• Спецразмещение. Сайт находится над поисковой выдачей. Но его позиция в данном случае определяется стоимостью клика 3-4-х конкурентов. Ставки на этой позиции также достаточно высоки.
• Гарантированные показы. Сайт находится под результатами поиска (на 1-4 позиции, а иногда справа от него. Стоимость клика — средняя.
• Первое место. Сайт находится под результатами поиска на 1 позиции. Стоимость клика — средняя.
• Динамические показы. Самая низкая стоимость клика. Но при этом сайт отображается только в некоторых случаях (например, когда заканчивается рекламный бюджет у конкурентов в области гарантированных показов).

Выбор стоимости клика и, соответственно, области отображения сайта, во многом зависит от стратегии рекламной кампании. Далеко не всегда рационально использовать первое спецразмещение. Так же, как не всегда выгодно использовать гарантированные показы и пускать на сайт большое количество дешевого трафика. Об этом поговорим ниже.

Возле каждого рекламного блока располагается специальная пометка «реклама». Однако многие пользователи не замечают ее и воспринимают рекламные объявления как результаты поисковой выдачи, что существенно повышает их доверие.

Тематическая реклама

Размещается на тематических площадках (в партнерской рекламной сети Яндекс и Гугл). Проще говоря, на сайтах партнеров.

Допустим, человек недавно искал что-то по запросу «оценка авто».

Если вы настроите тематическую рекламу, то ваше объявление будет преследовать его на различных сайтах-партнерах поисковика.

В данном случае вы можете регулировать поведенческий таргетинг. Проще говоря, выбрать, где будет отображаться объявление: только на тех сайтах, которые схожи с вашим по тематике (по оценке авто) или на всех сайтах-партнерах, независимо от их тематики.

Стоимость кликов будет ниже, чем в случае с поисковой рекламой. Но и выхлоп с такой рекламы значительно ниже (если вы хотите что-либо продать), поскольку объявление отображается не в тот самый момент, когда пользователь вводит поисковый запрос. Да, он вводил его ранее, но готов ли сейчас к покупке — вопрос спорный.

Кроме того, здесь присутствует возможность оплаты за показы. Допустим, вы платите 1000 рублей за 10 000 показов на сайтах партнеров, вне зависимости от того, будут ли производиться клики. Рентабельность такой стратегии оценивается индивидуально в каждом конкретном случае.

Виды рекламных объявлений

• Текстовая реклама. В этом случае пользователь видит только текст.
• Баннерная реклама. В данном случае пользователь видит объявление, которое содержит текст и иллюстрации (оформлено как баннер).

Второй способ часто используется для повышения узнаваемости бренда. Он позволяет дополнить текст картинкой, например, разместить логотип компании или прочие элементы фирменного стиля. В сервисе Google AdWords также доступна возможность подключения адаптивных баннеров, которые автоматически изменяют свои размеры под технические характеристики сайта.

Резюме

Контекстная реклама — мощнейший инструмент для развития бизнеса профессионалами. Невзирая на чрезвычайную конкуренцию за первые места, подобная разновидность продвижения товаров и услуг активно востребована.

Системы «поощряют» вдумчивых и находчивых рекламодателей, понижая цену за переход на их страницы. Поэтому необходимо ежедневно в течение 1-2 часов в сутки заниматься корректировкой и контролем рекламной кампании.

Сочетать контекстную рекламу + поисковое продвижение сайта. Применение этих рекламных инструментов даст возможность добиваться превосходных результатов.