Как мы формируем семантическое ядро сайта

Как собирать ключи для СЯ

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Кратко о важном: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе.

Вордстат не дает абсолютно точной информации, в нем нет всех запросов, в данные могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все потребители.Тем не менее, из этих данных можно сделать выводы о популярности темы или товара, приблизительно спрогнозировать спрос, собрать ключи и найти идеи для нового контента.

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

В статье:

• Зачем нужен Вордстат
• Работа с операторами Вордстата
• Как читать данные Wordstat
• Расширения для Яндекс Вордстата

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Компании и веб-мастера стараются продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика. И многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ, попадая при этом в условия огромной конкуренции за 10 мест в поисковой выдаче с тысячами и десятками тысяч сайтов. Исследование на сайте Chitika.com показывает, что сайты за пределами топ-10 не приносят особого трафика.

В статье:

• LT-запросы
• Суть продвижения по низкочастотным запросам
• Преимущества продвижения по низкочастотным запросам
• Как найти и собрать НЧ-запросы
• Способ первый: изучение семантики
• Способ второй: сервисы для анализа ключевых слов
• Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Делимся подборкой инструментов для сбора LSI-фраз и ключей. Для тех, кто еще не разобрался, рассказываем, в чем все-таки различие между SEO и LSI-копирайтингом, что должно быть в оптимизированных текстах в 2018 году.

В копирайтинге обычно выделяют два вида оптимизированных текстов: по SEO и LSI. Многие не соглашаются с таким делением, потому что эти два способа очень похожи.

SEO больше сосредоточено на работе с поисковыми ботами, а LSI на выдаче пользователям самой полной и полезной информации, повышении качества контента, к чему и стремятся поисковики. Подбирать такие фразы вручную довольно долго. Мы попробовали несколько сервисов, которые предлагают подобрать SEO и LSI-ключевики, чтобы дело шло быстрее.

В статье:

• Что такое LSI-ключи
• SEO и LSI — в чем разница
• Как искать LSI-фразы
• Инструменты и сервисы для LSI-копирайтинга

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Перевели и адаптировали статью «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using» с нестандартными способами сбора ключей, основанными на практическом опыте.

Около года назад автору статьи пришли несколько идей, как еще можно собирать ключевые слова для продвижения. Он протестировал способы с бесплатными инструментами и получил интересные результаты. Тогда он расширил масштабы тестирования и по итогу вывел четыре способа, которые помогут собрать дополнительные ключи и продвинуть свои статьи в топ.

В статье:

• Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа
• Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)
• Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель
• Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Стремимся в лидеры выдачи: как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

Сложно отслеживать результаты ведения блога и публикации других текстов на сайте без детальной аналитики. Как понять, почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее?

В статье:

• Что обычно советуют
• Как проводить анализ
• Минусы подхода
• Преимущества анализа контента
• Инструменты

Определяем частотность запросов

Вот мы и приблизились к еще одному важному моменту, на который нужно обращать внимание при составлении семантического ядра — это число поисковых запросов по ключевому слову. Чем выше объем поиска (частотность) в месяц, тем больше людей ищут этот запрос. Выделяют запросы:

Выделяют запросы:

• высокочастотные (от 1000 запросов в месяц);
• среднечастотные (300–1000 запросов);
• низкочастотные (менее 300).

Частотность запроса во многом зависит от его охвата, а также конкретной тематики. При составлении семантического ядра не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.

А чтобы будущие рекламные кампании были более результативными, разделяйте их на отдельные кампании для поиска и сетей. Здесь тоже существуют нюансы по подбору запросов.

Например, если мы рекламируем сервис по доставке цветов, то самый широкий запрос для нас будет «доставка цветов», а не «цветы» — это позволит избежать затрат на ненужные показы. А поисковый запрос по фразе «круглосуточная доставка цветов недорого» будет реже, чем по фразе «доставка цветов», но с большей вероятностью пользователь кликнет на объявление для нее и совершит покупку. Запрос будет считаться низкочастотным, но его и подобные обязательно надо включать в поисковые кампании: они более конверсионные и лучше отвечают намерениям пользователя.

При создании рекламы для сетей используйте более общие формулировки в ключевых фразах. В сетях требуется умеренно широкий охват, поэтому включайте средне- и высокочастотные запросы — короткие фразы, оптимальная длина которых два слова.

При использовании низкочастотных запросов в сетях есть риск потерять большую часть рекламных площадок и сузить охват: система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить цветы с доставкой по Москве недорого». А вот по запросу «доставка цветов» будет гораздо больше вариантов размещения.

Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос

Подбор семантического ядра: сервисы и программы

Используем сервис Adwords Google

Вводите в форму интересующий Вас запрос и будет отображена статистика: уровень конкуренции, количество запросов в месяц по миру и определенному таргетингу. Также Вам выводят список похожих запросов.

Используем сервис Яндекс Вордстат

Итак, мы видим соотношение количества показов к определенным запросам за месяц. Но необходимо помнить, что цифра 4614 напротив «семантическое ядро» не реальное количество переходов в месяц, а общее число запросов, где упоминались слова «семантическое» и «ядро».

При обдумывании семантического ядра нужно помнить и про ассоциативные запросы (они показываются в Яндекс Вордстат справа). С их помощью расширяем семантическое ядро сайта.

Работаем с сервисом SemRush

В отличи от обычных онлайн сервисов подбора ядра сайта под поисковые системы, в SemRush намного больше выбор слов, и он показывает даже самые низкочастотные, что в большинстве случаев и нужно для продвижения.

Работаем с сервисом Serpstat

Serpstat — сервис для подбора ключевых фраз и анализа конкурентов. В первую очередь сервис направлен на помощь в раскрутке веб проектов и анализе конкурентов путем подбор семантического ядра онлайн.

Серпстат позволяет увидеть, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Если Вас интересует вопрос: как правильно подобрать семантическое ядро, то данный ресурс поможет выработать эффективную стратегию для продвижения вашего бизнеса в Интернете.

Программа Key Collector

Пожалуй, лучшее решение для рунета, если Вы решили подобрать семантическое ядро. Благодаря данной программе вы сможете быстро собирать тысячи запросов, без труда отсеивать ненужные ключевики и составлять эффективное семантическое ядро для сайта.

Вариации запросов

! Не нужно забывать о добавлении близких по смыслу, синонимов, однокоренных запросов. При повышении в будущем ссылочной массы это важный аспект, поскольку поисковики не любят множество ссылок на один запрос. А таким образом идет разбавление ссылочной массы. Еще немало важным является использование ошибок – люди не роботы и зачастую совершают их при вводе поисковых запросов.

Три способа записи Windows на флешку

Почему не работает микрофон в проводных наушниках на компьютере

Букварикс

Сервис Букварикс предоставляет набор инструментов для работы с ключевыми словами и доменами, а также для работы со списками.

Возможности Букварикс:

• Поиск по ключевым словам (по одному слову или по списку);
• Поиск по заданному домену;
• Сравнение доменов (двух, нескольких).
• Приведение слов в списке к одному виду;
• Анализ слов в списке по частоте встречаемости (в порядке снижения частоты);
• Сравнение двух списков и формирование одного общего списка оригинальных ключевых слов;
• Комбинирование и формирование словосочетаний из ключевых слов двух списков;
• Поиск и удаление дубликатов слов из списка.

Тарифы:

• Без регистрации – бесплатно (с ограниченными возможностями);
• Бесплатный аккаунт – бесплатно (с ограниченными возможностями);
• Бизнес-аккаунт – 695 рублей за 1 месяц.

Из чего состоит семантическое ядро

Семантическое ядро формируется из подходящих тематике сайта ключевых слов. Ключевые слова – это слова или фразы, которые интернет-пользователи вводят в строку поиска, когда ищут необходимую им информацию.

Ключевые слова или запросы можно по-разному классифицировать в зависимости от их характеристик:

По частотности, т.е. в зависимости от того, как часто пользователи забивают слово или фразу в строку поиска. Тут принято выделять высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова и фразы. Причем в каждой тематике будут свои диапазоны для них, например, для «пластиковых окон» и «музыкальной школы» определение выскокочастотного запроса будет абсолютно разным

При составлении семантического ядра важно использовать ключевые запросы разной частотности. Желательно не забывать про средне- и низкочастотные конкретные запросы, которые будут четко обозначать намерение пользователя, например, «купить велосипед bmx в туле»

Если же выбирать только высокочастотные запросы, продвижение будет сложным и затратным из-за высокой конкуренции, к тому же общий характер запросов, не отражающий конкретное намерение пользователя, может приводить нецелевой трафик на сайт, например, запрос пользователя «велосипед bmx» ничего не говорит о цели его поиска.

Также у ключевых запросов выделяют следующие характеристики: геозависимые (есть привязка к определенному региону) и негеозависимые (без региональной привязки), информационные (отражают желание пользователя найти информацию), транзакционные (показывают намерение пользователя что-то купить), брендовые (содержат название бренда). Для коммерческих сайтов в первую очередь необходимо подбирать транзакционные запросы, для новостных порталов – информационные.

Что такое ключевые запросы

Ключевые запросы (keywords, ключевики, ключи, поисковые запросы и т.д.) — это слова, словосочетания или выражения, которые пользователи вводят в поисковых системах с целью получения ответа на свой запрос. Поисковая система, в свою очередь, формирует ТОП поисковой выдачи оценивая наполнение страниц сайтов, и если оно отвечает на запрос пользователя, то она считает страницу релевантной и включает ее в поисковую выдачу.

Также запросы имеют разную классификацию, распределение по определенным группам исходя из присущих запросу признаков. Перед продолжением, рекомендуем ознакомиться с краткой справкой, о том, что такое классификация поисковых запросов.

Достоинства и недостатки семантического ядра

Формирование семантического ядра имеет свои преимущества и недостатки. Поговорим о последних.

Получение качественного семантического ядра сайта связано с расходами. При заказе списка ключей у профессионала вам придется раскошелиться на существенную сумму. И чем больше слов вы закажете, тем дороже это будет стоить. При самостоятельном подборе ключей вам понадобится немало времени, чтобы научиться выбирать самые эффективные запросы. Но время не будет потрачено впустую. Вы наберетесь опыта, сформируете качественные ключи, получите прекрасную конверсию и целевой поисковый трафик.

Чтобы выбрать и проанализировать лучшие ключевые слова из уже спарсенных, вы должны располагать знаниями. Не каждый веб-специалист будет подробно разбираться в этом вопросе, поскольку здесь нужно не только знать, как работать в Excel, но и уметь считать (прежде всего, чтобы форматировать данные). Но если выполнить все необходимые действия, ваше семантическое ядро будет намного качественнее, нежели стандартный набор спарсенных ключей из Wordstat.

Итак, вы понимаете, что недостатков мало, однако они серьезные. И даже если финансовые вложения не имеют для вас особого значения, то время, которое придется потратить на изучение нужных материалов, всегда ценно.

Теперь о преимуществах. Самое значительное и весомое достоинство заключается в том, что вы получаете прочную основу для продвижения своего сайта. Без ключей он или блог будет практически незаметен, что не позволит привлечь на него серьезный поисковый трафик. Следовательно, не удастся достичь поставленных целей и задач.

Чтобы привлечь целевую аудиторию через поисковые системы, мало просто создавать хороший контент. Поисковики также оценивают присутствие ключевых слов в текстовом контенте и в метаданных страницы. В связи с этим в первую очередь нужно создать семантическое ядро, без которого SEO-продвижение невозможно.

Качественное и грамотно внутренне оптимизированное семантическое ядро не только позволит получать целевую аудиторию из поисковой системы продвигаемым страницам сайта, но и поможет ресурсу иметь прекрасные поведенческие факторы. Если вы будете использовать некачественные ключевые слова (или вообще не будете с ними работать), число отказов существенно возрастет, а количество целевых конверсий снизится.

При наличии готового семантического ядра любой веб-специалист сможет понять, каким должен быть будущий контент сайта. С учетом ключевых слов он представит, на какие темы лучше писать статьи. То есть это позволит ему намного эффективнее планировать работу: заранее поставить задачу перед копирайтером, лучше подготовиться к сезонному спаду или активности, разработать контент-план.

Биржи ссылок и статей

Биржи позволяют размещать (покупать) ссылки на ваш сайт с других сайтов. Но будьте осторожны — Яндекс и Google негативно относятся к покупным ссылкам и активно борются как с их продавцами, так и с покупателями.

После внедрения алгоритма «Минусинск» в Яндексе в 2015 году популярность (и эффективность) таких сервисов существенно снизилась. За покупку ссылок Яндекс стал сильно и надолго понижать сайты в выдаче. При наложении санкций сайт может потерять почти весь трафик с Яндекса на несколько месяцев (до удаления всех SEO-ссылок).

Sape

Одна из старейших и крупнейших бирж ссылок. Объединяет несколько сервисов — собственно, биржу ссылок Sape, сервис покупки вечных ссылок PR.Sape, сервис автопродвижения Seowizard и биржу статей.

Миралинкс

Одна из самых известных бирж для размещения статей на других сайтах. Вы можете как разместить свой текст, так и приобрести готовый. Размещение оплачивается один раз и, теоретически, навсегда (пока жива площадка). В сервисе более 13 000 площадок.

GoGetLinks

Биржа вечных ссылок — платите один раз и ссылка размещается на весь срок жизни сайта-донора (теоретически). Есть несколько форматов размещения ссылок — контекстные ссылки в текстах, небольшие заметки со ссылками в текстах, целые статьи.

Кластеризация семантического ядра после сбора запросов

Чтобы получить наиболее четкое представление о кластеризации семантического ядра, представьте себе процесс подготовки белья перед стиркой. Чтобы стирка была быстрой и эффективной, белье группируют по цветам. При этом более опытные хозяйки сортируют вещи тщательнее. Так, в каждой цветовой категории они выделяют белье, которые нужно стирать при особой температуре. Его группируют отдельно.

Примерно по такой же схеме проводят кластерный анализ ключей. При кластеризации тысячи пользовательских запросов тщательно структурируют.

Идеальный вариант – когда основой для кластеризации ключевых запросов является перечень характеристик объектов, отражающих свойства этих ключей и контекст их использования. Но сейчас открытых баз, где хранилась бы такая информация, нет. Именно поэтому ключи группируют на основе поисковой выдачи.

Кластерный анализ проходит в 5 этапов:

1. Сначала выдается выборка объектов для группировки.
2. Далее формируется перечень критериев, по которым будут оцениваться объекты в выборке.
3. Затем определяется уровень сходства между анализируемыми объектами.
4. Потом проводится кластеризация для формирования групп объектов.
5. И наконец выдаются результаты кластеризации.

Для чего нужен кластерный анализ семантического ядра? Правильно подобранные инструменты позволяют быстро группировать большие семантические ядра. Если раньше их формировали несколько месяцев, то сейчас это занимает часа два. Один из плюсов кластерного анализа в том, что поисковые запросы распределяются по страницам особым образом, обеспечивающим их одновременное продвижение.

Благодаря кластерному анализу семантического ядра вы получаете:

• Сокращение монотонной работы и значительную экономию времени.
• Объективные сведения по поводу того, какие темы востребованы у пользователей.
• План по продвижению.
• Архитектуру создаваемого сайта.
• Объективную оценку востребованности товара в обозначенной нише.
• Список ключевых запросов, позволяющих оптимизировать сайт.
• Корректную переадресацию веб-страниц.
• Большой хвост поисковых запросов.

Допустим, все необходимые ключи вы собрали, отсеяли повторы, убрали лишние фразы. В результате получили большой файл, в котором тысячи ключей. Теперь их все необходимо сгруппировать.

В последние несколько лет очень популярным стал метод автоматизированного кластерного анализа ключей на базе сравнения поисковой выдачи. Если говорить проще, благодаря кластеризации мы видим, какие запросы можно продвигать на одну страницу, а какие нельзя. Кластеризация показывает, что, к примеру, запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» продвигать на одну страницу допустимо. А вот запросы «смартфоны Apple» и «дешевые смартфоны» – нет.

Пожалуй, один из лучших сервисов для кластерного анализа – Key Collector. Программа в минимальные сроки позволяет получить ключи, основываясь на которых, можно произвести сбор семантического ядра. Key Collector также оценивает степень конкурентности, эффективности ключей, их стоимость, а также анализирует сайт, решая, соответствует ли его контент сформированному ядру.

Работает Key Collector по довольно простому принципу. В нем предусмотрена опция «Анализ групп» для разделения всех полученных запросов. При этом программе нужно задать режим кластерного анализа («по отдельным словам», «по составу фраз», «по поисковой выдаче», «по составу фраз и поисковой выдаче»).

Режим «по отдельным словам» группирует поисковые запросы, совпадающие даже по одному слову. «По составу фраз» нацелен на построение ключевых фраз. Это один из самых подходящих способов разделения большого числа запросов. Режим «по поисковой выдаче» группирует ключи по числу совпавших ссылок в результатах поиска. Режим «по составу фраз и поисковой выдаче» совмещает в себе два предыдущих критерия. Далее система группирует запросы.

Для кластеризации также хорошо подходит Rush Analytics. Программа обладает простым интерфейсом, в котором запросто разберется даже неопытный пользователь.

Последний шаг

Этап 1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекса.

Методика

Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать».

Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса.

Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл.

На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

1.Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

1.1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

1.2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП 10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом.

2.1. Плюс: Быстрый процесс;

2.2. Минус: Неполный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП 10

Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте первого этапа данной статьи.

На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры

Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:

Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в Microsoft Excel. В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:

Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

Related Pages

Как подобрать семантическое ядро для сайта

Семантическое ядро — это список запросов (ключевых слов), под которые будет заточена ваша страница. Именно их будут пользователи интернет спрашивать в поисковой строке Яндекса, Google и других системах.

1) Выпишите на листок бумаги все слова, которые характеризуют ваш сайт. Чтобы не ломать над ним голову можно сделать так, задайте сами себе вопрос: «Какие вы написали бы словосочетания в поиске, чтобы его найти?».

2) Теперь переходим в сервис предоставления статистики ключевых слов. Я для примера выбрал самый популярный в рунете это wordstat.yandex.ru от Яндекс.

Вписываем в строку подбираемое словосочетание или слово, жмем «Подобрать». Система выдаст нам популярность введенного запроса по системе Яндекс за месяц. Также ниже будут представлены похожие запросы по вашей тематике.

3) Все запросы, которые схожи с вашей тематикой сайта записываем на листок. Вычеркните из своего списка те запросы, которые не имеют статистики (не популярные).

4) Когда вы составили полный список необходимых для запросов отберите для себя только НЧ и СЧ, так как по ВЧ (высокочастотным) вам будет очень тяжело продвинуть статьи без использования ссылочной массы, соц сигналов и поведенческих факторов.

Например, если вы видите запрос «съем жилья» или «съем квартиры в Питере», то такие словосочетания примерно говорят о будущих намерениях пользователя и его смело оставляем себе.

Другое дело обстоит с запросом «оформление съема квартиры» ничего конкретного не скажет, так как может быть человека просто интересует процесс оформления документов или образцы заполнения бумаг.

А пока — зачем это нужно?

1. «Пробежавшись» по запросам глазами, пытаемся понять общую смысловую направленность, выделяем, какие категории запросов присутствуют в ядре.
2. Определяем и выделяем слова-маркеры, которые позволят отнести запросы к той или иной категории. Самый примитивный вариант — «целевой-нецелевой», но можно выделять и направленность слов. Например, для компаний, работающих с e-commerce, популярными будут оптовые (опт, база, склад, оптовый…), информационные (как, где, отличие, сравнение, отзывы…), покупающие (магазин, купить, цена, стоимость…), арендные (прокат, напрокат, в прокат, аренда…), гео-маркеры, и т.д…
3. Ищем каждый из запросов в исходном списке с помощью фильтров, помечаем эти запросы. Здесь всё зависит от фантазии – если у нас всего два варианта, то достаточно запросы просто отметить разными цветами. Если же вариантов много, чтобы не допустить путаницы, мы могли бы отметить напротив запросов в соседнем столбце в той же колонке название той самой категории, к которой принадлежит слово-маркер, содержащееся в запросе. А чтобы всё было ещё более наглядно, можно указывать в дополнительном столбце и само слово-маркер. К этому в итоге я и пришёл.
4. После того, как всё разложено «по полочкам» таким образом – используем полученные списки в своих целях. Специалисты контекстной рекламы выставляют корректировки ставок в зависимости от категории запроса (например, чем «теплее» запрос, тем выше ставка), либо «минусуют» совсем нецелевые запросы.

KeyСollector и СловоЁБ

• Невозможно использовать сразу несколько категорий, т.к. фразы будут просто отмечены в таблице. Поэтому анализ ядра на присутствие запросов определенной категории нужно проводить ровно столько раз, сколько у вас категорий.
• Если использовать поиск, не зависящий от словоформы, то могут быть ошибки сопоставления, например, «бельё» и «белый» считаются морфемами одного слова.

http://py7.ru/tools/group/ Вышеупомянутые макросы Devaka и MFC.