Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция

Семантическое ядро текста: что это

Поговорим отдельно, что такое семантическое ядро текста. О нём мы уже упоминали в начале статьи, но так как это большая тема, разберём её более подробно. По сути, по большей части, сбор семантического ядра нужен для написания статей и SEO-текстов, в чём и заключается копирайтинг, точнее принцип его работы.

Происходит это следующим образом: копирайтер, имеющий готовый список ключевых запросов для сайта, которому требуется написать статьи, подбирает темы, связанные со спецификой и направлением деятельности сайта.

Например, компании контент-маркетинга пишутся статьи про услуги продвижения сайтов в ТОП Яндекса чем собственно они и занимаются. При написании статьи, периодически вставляются ключевые запросы, которые, как Вы уже могли догадаться, берутся из семантического ядра.

Что касается написанию SEO-текстов – здесь сложность будет состоять в том, что вместо нескольких единиц ключевых фраз, как это делается в статье, нужно вставить в текст несколько десятков, а то и свыше сотни запросов из семантического ядра. Практика показывает, что самое муторное здесь – «вычищать» эти запросы, дабы составить читаемый и адекватный текст не только для поисковых машин, но и для реальных пользователей.

Недостатки

У продвижения с ориентаций на семантическое ядро есть определенные объективные недостатки, а именно:

1. Раскрутка сайта по ключевым словам, особенно по ВЧ, требует значительных бюджетов. Для каждой страницы потребуется уникальный оптимизированный контент. Однако, учитывая современные реалии, от этой стратегии поискового продвижения фактически невозможно отказаться. Это объясняется тем, что контекстная и таргетированная реклама становится все дороже, а краеугольным камнем SEO является качественный контент.

2. Собрать семантическое ядро — это сложная задача, требующая времени и терпения. Профессиональные инструменты могут упростить ее, но перед их использованием придется освоить достаточно сложный профессиональный интерфейс.

Как собрать базовую семантику

Формирование семантического ядра начинается с подбора базовых запросов, которые в основном представляют собой высокочастотные запросы. Затем этот базовый список расширяется за счет среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.

Если хочется собрать базовый список запросов самостоятельно и вручную, то нужно просто записать слова и фразы, которые:

• Соответствуют тематике вашего сайта. По каждому разделу необходимо записать слова и фразы с названиями основных товаров, услуг, характеристиками продукта и т.д.
• Посмотреть сайты-конкуренты и также выписать основные ключевые слова, которые там используются.

Также для составления списка базовых ключевых слов можно использовать специализированные сервисы для сбора семантики, о которых речь пойдет ниже.

Как правильно топить булерьян

Ну и теперь, когда известно практически всё, коротко о том, как правильно топить булерьян. Сначала, желательно заложить в топку сухое топливо, в количестве, необходимом для прогрева дымохода и образования углей. Причём желательно не вычищать старые угли и золу совсем, оставляя слой, который будет слегка прикрывать металл, защищая его от выгорания. Открыть заслонку дымохода полностью, а поддувало, исходя из требуемой скорости розжига и прочих факторов, сухости дров, ветреной погоды.

Когда первая “доза” прогорит приблизительно на две трети, образуется достаточно жара. Можно сделать основную закладку, крупных, но очень советую – сухих дров

Важно понимать, что медленное горение или тление происходит в пределах 500 – 650 градусов. А значит, сырые дрова, смолистая древесина, отходы содержащие химию и клеи, всё это будет оставлять на стенках дымохода отложения и влагу ускоренными темпами

Так же, не стоит применять уголь или кокс. Воздух, который выступает теплоносителем, не успеет снять с поверхностей обменника всю энергию. И большая её часть улетит в дымоход. Более того, повышенная температура газов в дымоходе повысит опасность загорания сажи, а металл топки будет прогорать.

Печь Булерьян схема конвекции воздушных потоков

Итак, далее разогретый дымоход обеспечит розжиг и дальнейшее горение, в нужном режиме. А это скорей всего режим экономии. Максимально экономно, buller работает при перекрытых поддувале и заслонке. В процесс горения, начнёт включаться эффект дожигания пиролизных газов. Если мы уменьшим доступ воздуха через поддувало, газы образовавшиеся при недостатке кислорода в основной топке, будут дополнительно сгорать в верхней камере, отделённой перегородкой. На входе через инжекторы происходит подсос горячего воздуха.

С его помощью, газы отдадут больше энергии при медленном тлении дров. Снизу, под печью, более холодный воздух подхватывается тягой, создаваемой уже нагретым потоком в трубах-конвекторах и “выстреливает” вверх. Конвекционные процессы заставляют циркулировать воздушные массы в помещении, что обеспечивает высокую скорость прогрева, чем буллер и ценен. Стоит отметить, благодаря своей особенной конструкции, температура наружных поверхностей печи остаётся довольно невысокой. Это уменьшает пожароопасность и ожоги гораздо менее вероятны. Для этого нужно “искать” место погорячее.

Дополнительные материалы

Классификация запросов по частотности

Что такое семантическое ядро сайта?

В этой статье мы расскажем о семантическом ядре с точки зрения SEO оптимизации. Большинство из того, что мы напишем, справедливо и для контекстной рекламы.

Семантическое ядро — структурированный список ключевых слов, которые полностью характеризуют деятельность сайта. Ключевые слова подбираются на основе частотности их показов. Статистику показов возможно узнать при помощи онлайн инструмента — Яндекс Вордстат или при настройке контекстной рекламы.

Ядра разделяют по структуре и типу запросов.

Разделение по структуре

Применяют два основных способа написания ядра. Оба они имеют как плюсы, так и минусы. Зачастую их комбинируют или применяют одновременно.

1. Структурированное ядро в виде дерева

   Плюсы: Подходит для создания структуры сайта, наглядно показываем иерархию. Минусы: Таким образом можно описать небольшое ядро или только основные запросы.

2. Список с частотностью показов

   Плюсы: Возможно создать неограниченное по объему ядро с указанием частотности показов и других комментариев. Минусы: Ненаглядно и не структурировано.

Разделение по типу запросов

Существуют два типа запросов: коммерческие и информационные. В зависимости от запроса поисковая система формирует выдачу. В свою очередь, выдача бывает 3-х типов: коммерческая, информационная и смешанная.

«Купить мебельный щит» — это типично коммерческий запрос, по которому будет показана коммерческая выдача.

«Как приготовить суп» — это типично информационный запрос, по которому будет показана информационная выдача.

«Хочу похудеть» — а вот по этому запросу уже будет показана смешная выдача.

1. 1. Ядро из коммерческих запросов

      Данный тип подразумевает наличие только коммерческих, продающих запросов. Ресурс, для которого формируется ядро, так же должен быть коммерческим.

   2. Ядро из информационных запросов

      Данный тип подразумевает наличие только информационных запросов.

   3. Смешанное

Так как по некоторым запросам поисковая система выдает смешанную выдачу, то для части коммерческих областей приходится составлять ядро с содержанием информационных запросов. Прежде чем составлять такое ядро, проведите анализ конкурентов.

Семантическое ядро для Landing Page

Так как продвижение лэндинг пейдж имеет свои особенности, то и ядро будет сильно отличаться от стандартного. Ранее мы уже писали о том, что лэндинг должен быть ориентирован только на один основной запрос и иметь небольшое дерево подзапросов. Семантическое ядро должно быть точно таким же.

То есть, перед составлением ядра для landing page, определите один основной запрос, который полностью характеризует Вашу деятельность

Обратите внимание, что это должен быть не высокочастотник, который охватывает все, а подходящий достаточно конкретный ключевик. К примеру, для лэндинга по продаже мебельных щитов по МСК, запрос «щит» и «мебельный щит» не подойдут

После того, как Вы определились с основной ключевой фразой — найдите для нее максимально похожие подзапросы. Это и будет семантическое ядро для Вашей посадочной страницы. Небольшое, но полностью характеризующее деятельность.

Так как все запросы будут очень похожи друг на друга — не переборщите с оптимизацией. Применяйте синонимы, заменяйте на местоимения и т.д.

СЯ изнутри и снаружи

Семантическим ядром для сайта (от греч. sēmantikos – обозначающий) называется перечень слов и словосочетаний, которыми описывается его тематика и направленность. В лингвистике «семантика» – это значение, смысл слова. СЯ – смысл сайта, поле основных значений, отражающих суть работы компании. На основе семантического ядра формируется стратегия продвижения. В конечном итоге СЯ во многом обеспечивает результативность SEO-продвижения, помогает получить целевых посетителей. СЯ, как правило, выглядит как таблица со списком целевых, профильных для данного сайта, запросов, указанием спроса (частотностью их набора пользователями в строку поисковой системы) и региона.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация  (кластерный анализ) — процесс обработки запрос и распределение их на одинаковые лексические группы, называемые кластерами. В кластер попадают запросы, которые могут продвигаться на 1 странице, совместимы между собой и похожи по смыслу.

Виды кластеризации запросов

HARD кластеризация

При данном методе в группу попадают запросы, которые на 100% совместимы между собой, группа формируется, когда URL из ТОП-10 пересекаются во всех запросах, и их количество достигает или превышает определенного порога.

В результате мы получаем большое количество групп небольшого размера за счет высокой точности группировки, метод походит для дальнейшего текстового анализа, т.к. мы будем точно уверены, что в группе нет лишних запросов.

Подходит для большинства коммерческих сайтов и тематик.

SOFT кластеризация

В группу попадают запросы, которые пересекаются URL в ТОП-10 c главным ключом и если их число совпадений достигло нужного нам порога или превысило его.

На выходе получаем меньшее количество групп большого размера за счет слабой точности пересечения запросов, идеально подходит для информационных порталов или форумов, для контекстной рекламы. В группу могут попадать слабо совместимые ключи, в следствии чего использовать такие группы для текстового анализа не рекомендуется.

Программы для кластеризации

Кроме онлайн инструментов есть еще и десктопные версии программ по кластеризации ядра (все программы работают только в Windows):

• Key Collector — 1800 рублей.
• KeyAssort — 1990 рублей. (невозможно работать на Retina дисплеях)
• Majento — , для работы необходимы XML лимиты.

Пример кластеризации семантического ядра в программе Magento:

Сервисы для кластеризации

Для автоматической кластеризации семантического ядра используют платные онлайн сервисы:

• Rush Analytics — является лучшим сервисом для кластеризации ядер, собирает данные с реальной выдачи, без использования XML. Сервис платный, но при регистрации выдается 200 лимитов, которых хватит на группировку 400 запросов в семантике.
• Just-Magic.org — также платный сервис, используется в кластеризации очень сложных тематик, когда необходимо видеть силу связи между ключевыми запросами в кластерах. При регистрации вы получаете лимит на 100 запросов.
• http://coolakov.ru/tools/razbivka/ — бесплатный сервис кластеризации ядра до 1000 запросов.

Пример кластеризации семантики от Coolakov:

Кластеризация запросов

Кластеризацией называется распределение ключевых слов по группам, запросы в которых отвечают одной и той же потребности пользователя и должны продвигаться в Яндексе, Гугле и остальных поисковиках на одну страницу сайта.

Чтобы процесс кластеризации не был долгим по времени мы подбираем запросы сразу по группам. При сборе вручную через Yandex Wordstat так происходит по умолчанию. В Кейколлекторе для каждой продвигаемой страницы создаем отдельную группу и запускаем сбор ключевых слов отдельно для каждой группы.

Если после сбора через Key Collector запросы внутри группы всё-таки надо кластеризовать, то создаем новую группу, фильтруем список по слову и отфильтрованные запросы переносим в нее.

Возможные проблемы при составлении СЯ

• Использование нетематичных запросов.
• Привлечение при составлении большого количества высокочастотных фраз, не обеспечивающих конверсии.
• Выбор для продвижения общих запросов.
• Составление СЯ с использованием некорректных с точки зрения русского языка запросов.
• Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам.
• Использование «запросов-пустышек» – фраз, имеющих меньший реальный спрос из-за того, что слова чаще употребляются в другом порядке.

Итак, составление семантического ядра – основа для грамотного поискового продвижения по ключевым словам. Корректно собранное, оно поможет привлекать целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей.

Другие термины на букву «
С»

Сервис whoisСервисы «вопрос – ответ»Сети сайтовСинонимайзерСквозная аналитикаСклейка зеркалСловоформаСниппетыСоциальные сетиСплит-тестированиеСсылкаСтатейное продвижениеСтатические URL

Все термины SEO-ВикипедииТеги термина

Образцы исков

В связи с тем, что семейным законодательством установлен несколько категорий плательщиков материального содержания, само требование в каждом случае будет различно.

На ребенка

Как написать заявление на алименты в отношении детей?

В исковом заявлении по поводу установления алиментных обязательств в отношении детей, необходимо указывать помимо общей информации об истце и ответчике, данные о ребенке, а также о наличии родственной связи между ребенком и плательщиком.

На содержание супруга

Когда речь идет о взыскании алиментов на супруга, то в иске обязательно должна быть обоснована необходимость получения материального содержания. В качестве обоснования может выступать наличие статуса инвалида, нахождение в декретном отпуске или в отпуске по уходу за ребенком-инвалидом.

На содержание дедушки, бабушки или внуков

Бабушки и дедушки вправе претендовать на материальную помощь не только со стороны своих детей, но и со стороны своих внуков.

Зачастую бывает так, что воспитанием внука или внучки занимаются бабушки или дедушки, которые получают право обратиться с требованием о взыскании выплат с родителей ребенка.

Для чего нужно семантическое ядро

Думаю, разглагольствовать на тему для чего нужно семантическое ядро и стоит ли вообще заниматься его сбором, не нужно. Исходя из содержания статьи, можно понять, что семантическое ядро – ключ к продвижению сайта и его юзабилити с точки зрения не только скрытой семантики SEO и поисковых роботов, но и пользователей, которые будут этот сайт посещать и становиться потенциальными клиентами.

Как мы уже говорили, главное в продвижении – заявки и продажи с сайта. Продвинуть в топ мало, нужно знать, по каким именно ключевым запросам это нужно делать. Поэтому, сбор семантики для сайта происходит, исходя из частотности.

Даже в настройке рекламы, хоть контекстной, хоть в РСЯ, специалист должен знать интересы пользователя, и какие запросы его чаще всего интересуют. Многие опытные SMM-специалисты, таргетологи, как и часто называют, очень плотно работают с семантикой.

Способы составления семантического ядра

Key Collector

Для составления семантики мы можем воспользоваться программами для создания СЯ. Какие-то из них делают почти всю работу за вас – их еще называют автоматическими. В каких-то сервисах придется больше работать самостоятельно.

Например, есть такая платная утилита Key Collector. Хотя в ней этот процесс почти полностью автоматизирован, необходимо знать, как настроить Key Collector. На выходе вам лишь остается немного прибраться в запросах, убрав оттуда наиболее бесполезные, что включает в себя запросы от роботов, спам и т. д. Стоимость такой программы составляет почти 2 000 рублей.

Яндекс Вордстат

Заниматься сбором семантики можно и с помощью сервиса от Яндекса – Вордстат. Им очень легко пользоваться, достаточно просто ввести ключевое слово, он выведет вам запросы, в которых присутствует данный ключ. Вместе с этим Wordstat покажет вам и похожие запросы, которые также могут быть интересны при продвижении.

В этой статье с помощью Вордстата мы будем собирать первичные ключи, которые понадобятся нам для дальнейшего сбора семантического ядра. Но об этом позже, а пока я приведу вам еще несколько способов, с помощью которых можно собрать семантику.

Яндекс Вордстат + СловоЁБ

Программа с таким красочным названием является абсолютно бесплатным аналогом Key Collector. Естественно и функционала в нем чуть меньше, чем в коммерческом конкуренте, но для сбора семантического ядра под поисковое продвижение этого вполне хватит.

Если вам интересно, чем СловоЁБ отличается от Кей Коллектора, просто взгляните на эту табличку.

Безусловно, отличий здесь вагон и маленькая тележка. Однако для простого сбора ядра возможностей СловоЁБа вполне хватит.

Онлайн-сервисы

Итак, помимо вышеописанных вариантов, семантику можно сделать с помощью онлайн-сервисов. Если вы забьете запрос “Сбор семантики онлайн”, то поисковик выдаст вам большое количество всевозможных онлайн-инструментов. Они могут быть как хорошими, так и плохими. И, соответственно, как платными, так и бесплатными.

С помощью различных онлайн-сервисов можно еще узнать семантическое ядро конкурентов. Будьте уверены, что практически все компании занимаются проверкой данных своих потенциальных соперников.

Заказ у специалиста

Вы можете просто купить готовое решение у специалиста. Он все сделает, и на выходе вы получите целостный файлик со всеми запросами. Далее из него уже можно будет создать список статей с техническими заданиями к ним. Ну и отдать это все на растерзание копирайтерам. Но это уже вопрос делегирования обязанностей, его сегодня затрагивать мы не будем.

Использование семантического ядра

Семантическое ядро используется создателями сайтов для успешного продвижения сайтов в поисковых системах. Часто семантическое ядро составляют перед любым продвижением сайта, в то время как его составление необходимо задолго до создания сайта. Процесс формирования семантического ядра до появления сайта называется семантическим проектированием.

Формирование перечня ключевых слов играет основополагающую роль для составления семантического ядра. Последовательность формирования семантического ядра выглядит таким образом : учитывая тематику сайта и его цель, необходимо составить список ключевых слов наиболее полно описывающих содержание сайта; собранные ключевые слова необходимо кластеризировать по разделам сайта; в дальнейшем собранная семантика используется для постраничной оптимизации страниц сайта под собранные ключевые слова.

Сколько времени занимает сбор семантического ядра

Ответ на этот вопрос является строго индивидуальным и зависит от множества факторов: тематика, регион, размер и тип сайта, цель сбора.

Приведенные ниже данные являются статистическими и основаны исключительно на полученном нашими оптимизаторами опыте.

Подбор одной группы запросов занимает от 1 до 5 часов. На выходе получаем в среднем 50-200 запросов.
Примеры из нашей практики:

Сбор первоначальной семантики для небольшого коммерческого регионального сайта занимает от 2 до 8 часов. На выходе получаем в среднем 50-300 запросов.
Примеры из нашей практики:

Так мы делаем довольно редко, поскольку подобные временные затраты на первых этапах работы с проектом просто не целесообразны.

Если речь идет о крупных статейных ресурсах, то тут сроки варьируются от 10 до 40 часов. Для информационных ресурсов мы тоже рекомендуем производить сбор по группам для рационального распределения времени.

Делаем анализ

Иногда приходится работать уже с существующим семантическим ядром. Проводить его анализ и оценивать качество. Если ядро составлялось Вами, то особой сложности нету. Его нужно лишь актуализировать. Но если работа была проведена сторонними специалистами, то необходимо провести полноценный анализ, что бы быть уверенными в качестве и полноте.

Мы расскажем, как и по каким критериям оценить уже существующее семантическое ядро.

Даже если изначально ядро было добросовестно составлено, то оно может устареть. В чем это проявляется?

1. Часть ключевых слов может устареть и не иметь показов вообще. К примеру, если в запросе есть год, дата или прошедшее событие;
2. В ядре может не оказаться огромного количества новых, недавно появившихся запросов;
3. Частота показов ключевых слов зависит не только от сезона, но и от длительного промежутка времени. Что-то входит в моду, что то выходит. Меняются приоритеты, добавляются и удаляются подсказки поиска, происходят другие события, которые влияют на частотность. Старые ключевики могут сильно потерять в спросе.
4. Помимо запросов меняется и бизнес. Некоторые слова могут быть не актуальны с коммерческой точки зрения.

То есть, как мы видим, необходимо проверять любое, даже самое качественное ядро.

Критерии, по которым делается анализ семантического ядра:

• Изменение частотности. Насколько изменилась частота показов за прошедшее время;
• Устаревание слов. Часть слов со временем может потерять актуальность как с точки зрения спроса, так и с коммерческой точки зрения;
• Отсутствие новых слов. Каждый день появляются новые запросы. Проверьте, что изменилось в Вашей области и актуализируйте ядро;
• Полнота ядра. Изначально ядро могло быть составлено неравномерно, с упором на какие-то конкретные области. Заполните эти «пробелы»;
• Ядро должно быть для SEO. Убедитесь, что существующее ядро составлялось для продвижения сайта, а не для контекстной рекламы. Ядро для контекста зачастую сильно отличается. Основное отличие — наличие слишком низкочастотных запросов. Отсутствие информационных ключей;
• Сопоставьте ядро и сайт. Правильное семантическое ядро должно полностью соответствовать структуре сайта. (это справедливо и в обратную сторону);

При полноценной работе с сайтом, необходимо каждые пол года проверять актуальность ядра. Устаревшая семантика привлечет за собой много потраченных в пустую сил.

Заключение

Как видите, собрать семантическое ядро можно всего за 5 шагов. Конечно, в этой инструкции представлен базовый вариант, который поможет вам познать азы и сделать самую простую семантику. Для более серьезных проектов понадобится соответствующий подход. Например, при кластеризации ключевиков вам придется делить их не только на ВЧ и НЧ, или ВК и НК, но и на коммерческие и некоммерческие. Или даже на группы с учетом региональности.

Все это будет непременно занимать время, но если вы самостоятельно будете работать над семантикой, собирать ее и видеть, как вообще обстоят дела на рынке поисковых систем, то по прошествии времени к вам постепенно будет приходить и понимание. Вы будете находить все новые инструменты для различных процессов, сможете делать сбор семантики и ее группировку чисто на одном дыхании. Конечно же, при условии, что вам это будет интересно.

Если вы сами не хотите разбираться со всем этим, то всегда можно заказать сбор семантического ядра у фрилансера или какой-нибудь студии. В интернете полно различных контор, которые готовы спарсить все данные и просто предоставить вам Excel-файлик. Цена может быть разной. Но я уверен, что если захотеть, то можно найти хорошего специалиста.Кстати говоря, если вам что-то непонятно из этой статьи и вы никак не можете разобраться со сбором семантического ядра, то должен уведомить, что на курсе Василия Блинова “Как создать блог” этот вопрос также будет обсуждаться. Возможно вам стоит пройти обучение и получить все необходимые знания.

До встречи в следующем обзоре.