Как составить семантическое ядро правильно: сбор и группировка запросов

Стоит ли составлять семантику?

Если вы открыли эту статью, то вас, определенно, интересует и этот вопрос тоже. Сбор семантики кажется поначалу очень муторным и тяжелым делом. Причем пользователи не всегда понимают, зачем это вообще нужно.

Если мы говорим о блоге, причем созданном с целью заработка, то у авторов таких проектов возникает вполне резонный вопрос: где, собственно, брать вдохновение и про что вообще писать. Если у вас будет готовая таблица со всеми темами и ключевыми словами, то вы точно будете знать, о чем написать свой материал. Такой подход позволит не только не сбавлять темпа, но даже и увеличить, потому как вам не придется ломать голову над темой очередной статьи. Останется только выбрать из предложенного списка и решить для себя, как именно написать тот или иной материал.

Вместе с этим все ваши статьи (при условии грамотного написания текстов и соблюдения частотности ключей) будут неплохо вылетать в топ поисковых запросов, что обеспечит вам посещаемость, и это будет еще больше подогревать ваш интерес и мотивировать на новые свершения. Заманчиво же, правда? И все это благодаря одному единственному элементу – семантике, сбор которой у вас не займет много времени.

Для сбора семантики под контекст одного СловоЁБа будет мало. Придется покупать его расширенную версию, именуемую Кей Коллектором. Программа имеет большое количество разных опций, предназначенных как раз для работы с разными контекстными сетями (Директ, Адвордс и т. д.)

Подводя итог, приходим к выводу, что составлять семантику определенно стоит. Это повышает качество продвижения вашего ресурса и позволяет вам на порядок лучше ориентироваться в потребностях пользователей при составлении контент-плана.

Key Collector и СловоЕБ

Это комплексная десктопная программа, в которой есть буквально всё для работы с контекстной рекламой, в том числе сбор семантического ядра.
 
Чтобы сделать парсинг в Key Collector, добавляем фразы:
 

 
Запускаем парсинг. Рекомендация: выбирайте глубину 2. Так вы сразу получаете не только результаты парсинга, но и дополнительную выдачу по каждому из них.
 
Подробнее настройки описаны здесь.
 
Также Key Collector позволяет очистить семантическое ядро от «мусора», а именно:
 

• Ключевиков, которые содержат ненужные слова;
• Повторов слов;
• Стоп-слов (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.);
• Запросов с нулевой частотностью.

 
Есть бесплатный аналог Key Collector – СловоЕБ. Основное его ограничение – в источниках. Он работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.
 
Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet).
 
Другие ограничения программы СловоЕБ:
 

• Проверяет частоту запросов только по Wordstat, а КК также по Yandex.Direct, Google.Ads, LiveInternet, Rambler.Adstat, APIShop.com;
• Оценивает конкурентность запросов для Яндекс и Google, в то время как в КК 4 формулы оценки KEI, которые можно менять вручную.

 
Однако этого функционала будет вполне достаточно, если у вас небольшой проект.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро – совокупность отдельных слов или словосочетаний, характеризующих тематику и структуру вашего сайта. Семантика – первоначально – область филологии, имеющая дело со смыслом слов. В настоящее время чаще понимается как изучение смысла вообще.

На основании этого можно сделать вывод, что понятия «семантическое ядро» и «смысловое ядро» – синонимы.

Цель создания семантического ядра сайта – наполнение его контентом, привлекательным для пользователей. Для этого необходимо узнать, по каким ключевым словам они будут искать информацию, размещенную на вашем сайте.

Оставить заявку

Подбор семантического ядра сайта предполагает распределение поисковых запросов или групп запросов по страницам таким образом, чтобы они максимально удовлетворяли целевую аудиторию.

Этого можно добиться двумя способами. Первый – проанализировать поисковые фразы пользователей и на их основе создать структуру сайта. Второй способ – сначала придумать каркас будущего сайта, а потом, после анализа, распределить по нему ключевые слова.

Каждый способ имеет право на существование, но второй более логичен: сначала вы создаете структуру сайта, а затем наполняете его поисковыми запросами, по которым потенциальные клиенты смогут найти нужный им контент через поисковые системы.

Так вы проявляете качество проактивности – самостоятельно определяете, какую информацию донести до посетителей сайта. В противном случае, создавая структуру сайта на основе ключевых слов, вы лишь подстраиваетесь под окружающую действительность.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Практические советы по раскрутке сайта
• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

Есть кардинальное отличие между подходом к созданию семантического ядра сайта специалиста по SEO и маркетолога.

Классический оптимизатор скажет вам: чтобы создать сайт, нужно отобрать фразы и слова из поисковых запросов, по которым можно попасть в ТОП поисковой выдачи. Затем на их основе сформировать структуру будущего сайта и распределить ключевые слова по страницам. Контент страниц создается под выбранные ключевики.

Маркетолог или предприниматель подойдет к вопросу создания сайта иначе. Сначала он задумается над тем, для чего нужен сайт, какую информацию он будет нести пользователям. Потом придумает ориентировочную структуру сайта и перечень страниц. На следующем этапе он займется созданием семантического ядра сайта, чтобы понять, по каким поисковым запросам потенциальные клиенты ищут информацию.

Каковы недостатки работы с семантическим ядром с позиции специалиста по SEO? В первую очередь, при таком подходе качество информации на сайте значительно ухудшается.

Компания должна сама решать, что говорить клиентам, а не выдавать контент в качестве реакции на наиболее популярные поисковые запросы. Подобная слепая оптимизация может привести к тому, что отсеется часть перспективных запросов с низкими показателями частотности.

Результатом создания семантического ядра является перечень ключевых слов, которые распределены по страницам сайта. В этом списке указывается URL страниц, ключевые слова и уровень частотности их запросов.

Составляем семантическое ядро: программы

Словоёб – бесплатная программа для подбора ключей. Для начала работы достаточно просто извлечь программу из архива и запустить файл exe. Работать с ней очень просто, примерная инструкция по использованию (прочитайте в другой статье подробный обзор и инструкцию как пользоваться словоебом):

1. На верхней панели нажмите на шестеренку и зайдите в настройки. Здесь много всего можно подстроить под себя, но сейчас перейдите в последнюю вкладку Yandex.Direct;
2. Введите логин и пароль от Яндекса (создайте доп.ящик, т.к. его могут забанить);
3. Жмите создать новый проект, назовите и сохраните его;
4. Нажмите на «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex Wordstat»;
5. Внесите первичный запрос и пару основных, затем жмите Начать сбор;
6. Просмотрите выдачу и пометьте галочкой все, которые не подходят для вас, потом кликните правой кнопкой мыши и Удалить отмеченные строки;
7. Нажмите «Сбор частотности из сервиса Yandex.Wordstat» — Собрать частотности «!».
8. Ориентируйтесь именно на столбец «Частотность «!»» — это конкретное число запросов именно этой фразы (в месяц). Можно отфильтровать по возрастанию, и сразу отбросить все КЗ с частотностью ниже 30 — это всего 1 запрос в день.
9. Экспортируйте данные в Excel – нажмите на верхней панели соответствующий значок.

Key Сollector – платная программа (около 1700 рублей). С ним работают профессиональные сеошники. Если вы хотите просто подобрать СЯ для небольшого блога и все, не стоит платить такие деньги за программу, лучше использовать Словоеб. Чаще всего ее покупают опытные блоггеры со множеством сайтов или веб-райтеры, занимающиеся сео-статьями.

Работать с программой очень просто:

1. Начать новый проект;
2. Выбрать регион Россия + СНГ (или другое);
3. Введите поисковый запрос и нажмите на кнопку Яндекс.Вордстат (1 выделенная зеленым кнопка);
4. Просмотрите варианты и выберите подходящие;
5. Перенесите подходящие запросы во 2 и 3 кнопки, выделенные зеленым на скрине;
6. Получите подходящие ключи.

Сама программа довольно проста в использовании + есть инструкции в интернете. При желании можно купить и пользоваться.

Семантическое ядро простыми словами

Семантическое ядро – слова и словообразования, которые отождествляют тематику вашего сайта. Как правило, оно представляет собой сборник ключевиков, которые вы должны будете использовать при наполнении ресурса. Далее файл с этими ключами передается человеку, который занимается формированием технических заданий. Завершают эту цепочку копирайтеры, которые грамотно расставляют ключевые слова и фразы в статьях.

Для коммерческих сайтов данная цепочка также почти ничем не отличается, за тем лишь исключением, что ключевые слова и фразы используются в статичных элементах ресурса, описаниях товаров и услуг, а также прочих страницах с информацией.

В обоих случаях эти ключевики прописываются в мета-тегах сайта. Это одно из обязательных условий грамотного поискового продвижения веб-ресурса.

Семантическое ядро или семантика – это список, состоящий из большого количества таких запросов, который, как правило, сгруппирован по определенному типу. Такое явление еще называют кластеризацией и почти во всех случаях специалисты прибегают к ее использованию. Это помогает не только составить грамотный план выписки текстов, но и определить, по каким именно типам поисковых запросов будет осуществляться продвижение.

И что не понравилось в Rush Analytics

Чего я не увидел в сервисе автоматического сбора семантического ядра или на что следует обратить внимание персоналу в плане улучшения?

• отсутствие адаптивного дизайна в кабинете (интерфейс лаконичный, но не адаптивный под разные разрешения экранов: на планшетах и телефонах приходится тратить время на масштабирование и листание экранов для работы с Rush Analytics — считаю это большим минусом, хотя сделать адаптивный дизайн там совсем не сложно;
• отсутствие импорта популярных поисковых запросов из счетчиков статистики в инструмент «Сбора подсказок» (например, «Google Analytics» или «Яндекс.Метрика») для своего сайта, как это реализовано например в некоторых аналогичных сервисах;
• Отсутствует возможность в инструменте Wordstat подцепить готовый файл с поисковыми подсказками из «Сбора подсказок». Собрав ключевые слова, для их загрузки в Wordstat надо скачать файл локально и загрузить опять на сервер (хотя он там и хранится);
• отсутствие каких-либо извещений о завершении запущенных процессов. Поскольку на Wordstat и Кластеризацию уходит некоторое время, то клиента можно (опционально) и извещать (пусть даже путем платного SMS) о завершении запущенной задачи (особенно, если она крупная). В противном случае приходится каждый раз заходить на сайт и следить за статусом задач. Ну очень неудобно!

СловоЁБ

Если по каким-то причинам вы не хотите покупать платный софт, то вот вам его бесплатная, сильно урезанная версия от тех же авторов. Обновлений не было уже около двух лет, но это не мешает программе отлично работать и по сей день.

Многие пользователи отдают предпочтение именно ей, полагая, что лучше уж урезанный функционал бесплатно, чем 2 тысячи рублей и куча ненужных для них функций. В чем-то они правы, большая часть всех инструментов Кей Коллектора не будет вами использована, если вы не занимаетесь поисковым продвижением на профессиональном уровне.

Для разового составления семантики вполне хватит и СловоЁБа. Именно его я использовал, когда описывал, как правильно составить семантическое ядро. Все перечисленные шаги применимы в обоих приложениях, т. к. интерфейс в них сильно схожий.

В СловоЁБе, действительно, есть множество полезных функций. Например, вы можете парсить данные из все того же Вордстата и далее выгрузить их в файл Excel для дальнейшей работы. Там же есть возможность более чистой проверки частотности, благодаря которой вы получите более правильные данные о популярности запроса. Что позволит лучше выстроить план продвижения в поисковиках.

Возможности программы:

• парсинг запросов с левой и правой колонки Вордстата,
• получение данных с “чистой” частотой запросов,
• выгрузка информации в формат Excel,
• возможность подключения антикапчи и др.

Скачать актуальную версию приложения СловоЁБ можно с блога разработчика.

Как я решилась собирать ключевые слова за деньги

Мне очень повезло с учителем. Я уже лет 7 работаю с владельцем крупного сайта, который занимает всю нишу в поиске.

Он — прожженный сеошник, который знает все и постоянно следит за обновлениями алгоритмов. Именно поэтому его сайт первый по любому запросу в теме.

Работа с ним стала моим счастливым билетом в мир заработка в интернете. Чтобы облегчить себе работу и немного сэкономить, он дал мне самые лучшие знания по SEO.

Каждый шаг контролировал, советовал, как сделать лучше. С наставником легче учиться, чем просто смотреть видео-курсы.

Полученные знания в дальнейшем помогли мне найти работу. Я могла гордо написать в резюме, что сотрудничала с лучшим сайтом в Рунете и показать свои результаты.

Этап 1. Кластеризация

Кластеризация — это группировка ключевых фраз на основе схожести результатов поисковой выдачи по ним.

В отличие от группировки на основе семантической близости, кластеризация позволяет избежать ошибок, связанных с размещением на одной странице запросов с разным интентом.

Например, фразы «картина для спальни купить» и «картины для спальни» при группировке на основе семантики наверняка бы попали в одну группу. Но если посмотреть на поисковую выдачу по ним, то она окажется разной.

Для кластеризации есть онлайн-сервисы (Just Magic, PixelPlus, PromoPult и др.) и десктопные программы (KeyAssort, KeyCollector). Работают они по похожему принципу (разве что в KeyCollector кластеризация требует специфической подготовки): загружаете список запросов, указываете регион, точность кластеризации и получаете сгруппированное ядро.

При кластеризации особенно важно задать правильную точность — количество совпадений результатов выдачи в ТОП-10, при котором фразы попадают в одну группу. Например, при точности 3 запросы попадут в один кластер, если в выдаче по ним будет три и более одинаковых результата

Если точность низкая, то кластеры получаются слишком обширными, а если высокая, то ядро может быть излишне раздроблено.

Чтобы не гадать и не переплачивать за лишние итерации, удобнее всего задать точность диапазоном. В этом случае вы получите несколько кластеризованных ядер, но заплатите только один раз. Такая функция есть в кластеризаторе PromoPult. Задаем точность от 3 до 7, устанавливаем приоритетную поисковую систему, регион и запускаем процесс:

Загружаем отчет и сравниваем результаты кластеризации при разной точности. Наша задача — выбрать «золотую середину», чтобы кластеры были и не слишком обширными, и не раздробленными. В нашем примере оптимальной видится точность 6.

Например, есть кластеры «деревянные подсвечники» и «купить свечи в интернет магазине». Мы не можем размещать эти кластеры на одной странице — у них разный интент. Но на сайте товарные группы с такими названиями расположены как раз на одной странице, что с точки зрения оптимизации неверно.

Логика подсказывает: почему бы просто не создать раздел «Свечи» и оптимизировать его под кластер «свечи купить», а раздел «Подсвечники, канделябры, свечи» переименовать в «Подсвечники» и оптимизировать под «деревянные подсвечники»?

Но все не так просто: а что делать с другими кластерами вроде «подсвечник в подарок»? Размещать в разделе «Подсвечники»? Или «Праздники»? Или еще каком-то? И таких кластеров около 200 — и каждый из них по-своему «проблемный».

PPC Help

Сервис PPC Help предоставляет набор профессиональных инструментов , необходимых для работы специалистов по контекстной рекламе.

Возможности PPC Help:

1. Для работы с ключевыми словами и фразами:

• Обработка нескольких списков ключевых слов или словосочетаний и формирование новых ключевиков на основе метода пересечения списков;
• Склонение ключевых слов (для Google Adwords);
• Определение в списках базовых слов и словосочетаний;
• Подсчёт уникальных слов и их выделение;
• Группировка по уникальным словам;
• Исключение пересекающихся запросов (кросс-минусовка);
• Вложенный поиск списка ( поиск определённого по заданным параметрам списка в общем большом списке ключевых слов);
• Формирование групп дубликатов, а также удаление дубликатов ключевых слов (с учётом морфологии);
• Поиск синонимов ключевых слов;
• Создание карты интеллектуальных связей ключевых словосочетаний (mind карта);
• Приведение слов в нормальную форму (лемматизатор);
• Разделение ключевых словосочетаний по посадочным страницам;
• Выделение и группировка низкочастотных словосочетаний.

2. Для создания рекламных кампаний:

• Формирование и анализ статистических данных с целью оптимизации кампании;
• Устранение статуса «Мало показов» способом группировки словосочетаний и фраз;
• Управление ставками Яндекс.Директ (автоматическое назначение ставок, назначение ставок для всей кампании, группы или конкретной ключевой фразы и т.д.)
• Формирование рекламных кампаний в Google Adwords.

3. Для работы с объявлениями:

• Применение ключевых словосочетаний для формирования заголовков;
• Применение utm – меток путём прикрепления их к ссылкам (для анализа трафика из различных источников);
• Правильное форматирование названий стран и городов (названия начинаются с заглавных букв);
• Интеграция рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Adwords.

Тарифы (для 1 пользователя):

• Тест (с ограничениями) – бесплатно;
• Полный доступ (только с аккаунтами PPC Help) – бесплатно;
• Стартовый – 1 тыс. 500 рублей в месяц (минимальный набор инструментов);
• Бизнес — 2 тыс. 500 рублей в месяц (полный набор инструментов).

Этап 3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Полученный список запросов нам нужно разбить на кластеры для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

Популярные программные продукты:

1. KeyAssort – программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.

2. Key Collector – функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

Популярные онлайн-сервисы:

1. Engine Seointellect

2. Tools PixelPlus

3. Rush Analytics

Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

Методика

Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.

Заходим в сервис и выбираем в меню слева пункт «Кластеризация запросов». В открывшемся блоке мы видим кнопку «Новая группировка».

Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:

1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.

2. Вид группировки включает в себя три вида жесткости кластеризации:

2.1.«Hard» – жесткая группировка.

2.2.«Balance» – группировка средней жесткости.

2.3.«Soft» – группировка низкой жесткости.

Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео: 

При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

3. Регион выбираем соответствующий регион продвижения.

4. Мой сайт не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта.

• Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа в правой части созданного задания вместо отображения процесса появится иконка «Глаз», на которую необходимо нажать.
• Мы попадаем на страницу результата группировки и можем проанализировать данные:

1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице.

2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда Ataki.

3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который откроется блок со ссылками на страницы из ТОП 10, по которым была проведена кластеризация.

• Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard».
• Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

Как правильно топить булерьян

Ну и теперь, когда известно практически всё, коротко о том, как правильно топить булерьян. Сначала, желательно заложить в топку сухое топливо, в количестве, необходимом для прогрева дымохода и образования углей. Причём желательно не вычищать старые угли и золу совсем, оставляя слой, который будет слегка прикрывать металл, защищая его от выгорания. Открыть заслонку дымохода полностью, а поддувало, исходя из требуемой скорости розжига и прочих факторов, сухости дров, ветреной погоды.

Когда первая “доза” прогорит приблизительно на две трети, образуется достаточно жара. Можно сделать основную закладку, крупных, но очень советую – сухих дров

Важно понимать, что медленное горение или тление происходит в пределах 500 – 650 градусов. А значит, сырые дрова, смолистая древесина, отходы содержащие химию и клеи, всё это будет оставлять на стенках дымохода отложения и влагу ускоренными темпами

Так же, не стоит применять уголь или кокс. Воздух, который выступает теплоносителем, не успеет снять с поверхностей обменника всю энергию. И большая её часть улетит в дымоход. Более того, повышенная температура газов в дымоходе повысит опасность загорания сажи, а металл топки будет прогорать.

Печь Булерьян схема конвекции воздушных потоков

Итак, далее разогретый дымоход обеспечит розжиг и дальнейшее горение, в нужном режиме. А это скорей всего режим экономии. Максимально экономно, buller работает при перекрытых поддувале и заслонке. В процесс горения, начнёт включаться эффект дожигания пиролизных газов. Если мы уменьшим доступ воздуха через поддувало, газы образовавшиеся при недостатке кислорода в основной топке, будут дополнительно сгорать в верхней камере, отделённой перегородкой. На входе через инжекторы происходит подсос горячего воздуха.

С его помощью, газы отдадут больше энергии при медленном тлении дров. Снизу, под печью, более холодный воздух подхватывается тягой, создаваемой уже нагретым потоком в трубах-конвекторах и “выстреливает” вверх. Конвекционные процессы заставляют циркулировать воздушные массы в помещении, что обеспечивает высокую скорость прогрева, чем буллер и ценен. Стоит отметить, благодаря своей особенной конструкции, температура наружных поверхностей печи остаётся довольно невысокой. Это уменьшает пожароопасность и ожоги гораздо менее вероятны. Для этого нужно “искать” место погорячее.

Как писать оптимизированные тексты

Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Какой контент получает больше ссылок и социальных сигналов? «Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование.

В статье:

• Кратко выводы из исследования контента
• Новые знания о контент-маркетинге, подробно:

1. Какой контент получает больше ссылок
2. Какие тексты популярнее в соцсетях
3. Обратные ссылки получить сложно
4. Какие материалы собирают все репосты
5. Как связано количество обратных ссылок и репостов
6. Какие заголовки приносят больше репостов
7. В какой день недели лучше публиковать контент
8. Какой формат контента репостят чаще
9. Какой формат контента получает больше ссылок
10. Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент

Как читают тексты на сайте: 6 исследований

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Сделали обзор на шесть исследований и вывели несколько советов: что делать, чтобы статьи на сайте не просто читали, а дочитывали до конца.

Авторы могут анализировать дочитываемость на сайтах с помощью метрик: доскроллов, вовлеченности, тепловых карт, конверсии посетителей сайта в читателей, и исходя из этого понимать, какие фрагменты текста можно доработать. Но, возможно, культура чтения в принципе изменилась?

В статье:

• Как читают в 2018 году
• Обзор исследований: как читают контент на сайте
• Мнение: псевдодебильность и слабоумие общества
• Выводы: как сделать, чтобы статьи читали до конца

Тошнота текста в 2019: как писать SEO-тексты

Что такое тошнота текста и нужно ли в 2019 году считать тошнотность ключевых слов.

Поисковикам важно выдавать аудитории качественные результаты. Пользователи ищут решение проблемы и читают тексты, поэтому уже давно и Яндекс, и Google анализируют тексты на сайтах

Главное — смысл и подача информации, но для поисковых систем все равно тексты нужно оптимизировать.

Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.

В статье:

• Поисковики следят за качеством SEO-текстов
• Что такое тошнота текста
• Как измеряют тошнотность
• Как проверить текст

Оптимальная длина SEO-текста

Какой длины должна быть статья для продвижения: новые исследования, советы редакторов и рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

Среди всех вопросов о качестве статей еще актуальна тема рекомендуемой длины текста. Разобрались, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, на какие хватает читательского терпения и как проанализировать успешных конкурентов.

В статье:

• Оптимальная длина текста для SEO: данные исследований
• «Многа букаф, ниасилил»: какие тексты дочитывают пользователи
• Длина оптимизированного текста: что рекомендуют поисковики
• Как рассчитать оптимальную длину SEO-текста
• Сколько знаков заказывать у копирайтера

Типографика на сайте: важно ли оформление текста для SEO?

Рассказываем, как сделать текст приятным и человеку, и поисковой машине. Есть одно четкое правило, которому нужно следовать: пишите тексты для людей, а не для машин. Главное предназначение статьи на сайте в том, чтобы ее прочитали пользователи.

Яндекс и Google при ранжировании учитывают не только соответствие ключевикам, но и типографику, поскольку от нее зависит, сколько времени пользователь проведет на сайте. Если он остался и дочитал, значит, статья полезная и будет высоко ранжироваться.

В статье:

• Заголовок
• Длина текста
• Структура
• Валидность и кроссбраузерность
• Шрифты и интервалы
• Помощь с типографикой
• Как в итоге нужно оформлять текст?

Кластеризация семантического ядра после сбора запросов

Чтобы получить наиболее четкое представление о кластеризации семантического ядра, представьте себе процесс подготовки белья перед стиркой. Чтобы стирка была быстрой и эффективной, белье группируют по цветам. При этом более опытные хозяйки сортируют вещи тщательнее. Так, в каждой цветовой категории они выделяют белье, которые нужно стирать при особой температуре. Его группируют отдельно.

Примерно по такой же схеме проводят кластерный анализ ключей. При кластеризации тысячи пользовательских запросов тщательно структурируют.

Идеальный вариант – когда основой для кластеризации ключевых запросов является перечень характеристик объектов, отражающих свойства этих ключей и контекст их использования. Но сейчас открытых баз, где хранилась бы такая информация, нет. Именно поэтому ключи группируют на основе поисковой выдачи.

Кластерный анализ проходит в 5 этапов:

1. Сначала выдается выборка объектов для группировки.
2. Далее формируется перечень критериев, по которым будут оцениваться объекты в выборке.
3. Затем определяется уровень сходства между анализируемыми объектами.
4. Потом проводится кластеризация для формирования групп объектов.
5. И наконец выдаются результаты кластеризации.

Для чего нужен кластерный анализ семантического ядра? Правильно подобранные инструменты позволяют быстро группировать большие семантические ядра. Если раньше их формировали несколько месяцев, то сейчас это занимает часа два. Один из плюсов кластерного анализа в том, что поисковые запросы распределяются по страницам особым образом, обеспечивающим их одновременное продвижение.

Благодаря кластерному анализу семантического ядра вы получаете:

• Сокращение монотонной работы и значительную экономию времени.
• Объективные сведения по поводу того, какие темы востребованы у пользователей.
• План по продвижению.
• Архитектуру создаваемого сайта.
• Объективную оценку востребованности товара в обозначенной нише.
• Список ключевых запросов, позволяющих оптимизировать сайт.
• Корректную переадресацию веб-страниц.
• Большой хвост поисковых запросов.

Допустим, все необходимые ключи вы собрали, отсеяли повторы, убрали лишние фразы. В результате получили большой файл, в котором тысячи ключей. Теперь их все необходимо сгруппировать.

В последние несколько лет очень популярным стал метод автоматизированного кластерного анализа ключей на базе сравнения поисковой выдачи. Если говорить проще, благодаря кластеризации мы видим, какие запросы можно продвигать на одну страницу, а какие нельзя. Кластеризация показывает, что, к примеру, запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» продвигать на одну страницу допустимо. А вот запросы «смартфоны Apple» и «дешевые смартфоны» – нет.

Пожалуй, один из лучших сервисов для кластерного анализа – Key Collector. Программа в минимальные сроки позволяет получить ключи, основываясь на которых, можно произвести сбор семантического ядра. Key Collector также оценивает степень конкурентности, эффективности ключей, их стоимость, а также анализирует сайт, решая, соответствует ли его контент сформированному ядру.

Работает Key Collector по довольно простому принципу. В нем предусмотрена опция «Анализ групп» для разделения всех полученных запросов. При этом программе нужно задать режим кластерного анализа («по отдельным словам», «по составу фраз», «по поисковой выдаче», «по составу фраз и поисковой выдаче»).

Режим «по отдельным словам» группирует поисковые запросы, совпадающие даже по одному слову. «По составу фраз» нацелен на построение ключевых фраз. Это один из самых подходящих способов разделения большого числа запросов. Режим «по поисковой выдаче» группирует ключи по числу совпавших ссылок в результатах поиска. Режим «по составу фраз и поисковой выдаче» совмещает в себе два предыдущих критерия. Далее система группирует запросы.

Для кластеризации также хорошо подходит Rush Analytics. Программа обладает простым интерфейсом, в котором запросто разберется даже неопытный пользователь.

Related Pages

Сколько времени занимает сбор семантического ядра

Ответ на этот вопрос является строго индивидуальным и зависит от множества факторов: тематика, регион, размер и тип сайта, цель сбора.

Приведенные ниже данные являются статистическими и основаны исключительно на полученном нашими оптимизаторами опыте.

Подбор одной группы запросов занимает от 1 до 5 часов. На выходе получаем в среднем 50-200 запросов.
Примеры из нашей практики:

Сбор первоначальной семантики для небольшого коммерческого регионального сайта занимает от 2 до 8 часов. На выходе получаем в среднем 50-300 запросов.
Примеры из нашей практики:

Так мы делаем довольно редко, поскольку подобные временные затраты на первых этапах работы с проектом просто не целесообразны.

Если речь идет о крупных статейных ресурсах, то тут сроки варьируются от 10 до 40 часов. Для информационных ресурсов мы тоже рекомендуем производить сбор по группам для рационального распределения времени.