Составление семантического ядра для сайта: правильное и полное руководство

А может, лучше заказать составление семантического ядра сайта?

Вы можете попытаться самостоятельно составить семантическое ядро с помощью бесплатных сервисов, о которых мы рассказали. Например, «Планировщик ключевых слов от Google» может дать вам неплохой результат. Но если вы заинтересованы в создании большого качественного семантического ядра, запланируйте эту статью расходов в вашем бюджете.

В среднем разработка семантического ядра сайта будет стоить от 30 до 70 тысяч рублей. Как вы помните, итоговая цена зависит от тематики бизнеса и оптимального количества поисковых запросов.

Про инструменты аналитики читайте здесь: Этапы разработки сайта — от идеи до продвижения

Определяем частотность запросов

Вот мы и приблизились к еще одному важному моменту, на который нужно обращать внимание при составлении семантического ядра — это число поисковых запросов по ключевому слову. Чем выше объем поиска (частотность) в месяц, тем больше людей ищут этот запрос. Выделяют запросы:

Выделяют запросы:

• высокочастотные (от 1000 запросов в месяц);
• среднечастотные (300–1000 запросов);
• низкочастотные (менее 300).

Частотность запроса во многом зависит от его охвата, а также конкретной тематики. При составлении семантического ядра не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.

А чтобы будущие рекламные кампании были более результативными, разделяйте их на отдельные кампании для поиска и сетей. Здесь тоже существуют нюансы по подбору запросов.

Например, если мы рекламируем сервис по доставке цветов, то самый широкий запрос для нас будет «доставка цветов», а не «цветы» — это позволит избежать затрат на ненужные показы. А поисковый запрос по фразе «круглосуточная доставка цветов недорого» будет реже, чем по фразе «доставка цветов», но с большей вероятностью пользователь кликнет на объявление для нее и совершит покупку. Запрос будет считаться низкочастотным, но его и подобные обязательно надо включать в поисковые кампании: они более конверсионные и лучше отвечают намерениям пользователя.

При создании рекламы для сетей используйте более общие формулировки в ключевых фразах. В сетях требуется умеренно широкий охват, поэтому включайте средне- и высокочастотные запросы — короткие фразы, оптимальная длина которых два слова.

При использовании низкочастотных запросов в сетях есть риск потерять большую часть рекламных площадок и сузить охват: система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить цветы с доставкой по Москве недорого». А вот по запросу «доставка цветов» будет гораздо больше вариантов размещения.

Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос

Последний шаг

Брендовая семантика

В идеале процесс работает так:
 
1) Вы ждете заявок из контекстной рекламы;
 
2) Собираете семантику по маркерным запросам откуда угодно: от Wordstat до поисковых подсказок.
 
Неважно, что вы используете при сборе. У всех сервисов разное качество, но принцип один: на входе вы вводите маркерный запрос, а программа выдает расширения, которые содержат фразу.
 
Задача, которую приходится решать вручную – определить те самые маркеры (базисы)

Каждый из них отражает собственный спрос, ключевые фразы, расширения и охват. Для этого необходимо хотя бы минимальное знакомство с ассортиментом.
 
Когда речь идет о брендовой семантике, понятно, как искать маркеры. У бренда есть, как правило, русское или английское написание, названия серий, моделей. При этом важно учесть все ошибочные и синонимичные написания. О других случаях с примерами будет далее в статье.
 
3) Получаете десятки-сотни тысяч запросов, чистите их от «мусора» и получаете две группы: нужные запросы и минус-слова.
 
Подробнее как работать с базисами – в статье Прогноз трафика, бюджета и заявок в Яндекс.Директ

 

 
У магазина около 70-80 брендов, один из них – Stanley. Это и инструменты, и мебель, и посуда, и много другого. Нет смысла собирать все расширения от слова stanley, иначе будет очень много «мусора». Поэтому оставляем запросы из 2-3 слов:
 

 
Чаще всего лучше брать трехсловники или двухсловники, в некоторых специфических случаях допустимы однословники.
 
Термосы – самый популярный товар, у него 3 написания названия бренда – станлей, стенли, stanley, – и есть маркеры по сериям: stanley mountain, стенли классик.
 
Чем больше базисов, тем шире охват. У нас получается 70 видов товаров, по каждому – 20-50 базисов. Общий объем «хвоста» – несколько сотен тысяч расширенных запросов. Они могут пересекаться, но частично: как правило, процент пересечения невысокий.
 
В итоге вы получаете 100% охват, но тратите очень много времени на обработку данных. Чтобы ускорить процесс, часто используют способ перемножения запросов в скрипте-перемножалке.
 
Для брендового семантического ядра такой метод ускоряет работу. Но что делать, когда вы предлагаете услуги на высококонкурентном рынке?

Букварикс

Сервис Букварикс предоставляет набор инструментов для работы с ключевыми словами и доменами, а также для работы со списками.

Возможности Букварикс:

• Поиск по ключевым словам (по одному слову или по списку);
• Поиск по заданному домену;
• Сравнение доменов (двух, нескольких).
• Приведение слов в списке к одному виду;
• Анализ слов в списке по частоте встречаемости (в порядке снижения частоты);
• Сравнение двух списков и формирование одного общего списка оригинальных ключевых слов;
• Комбинирование и формирование словосочетаний из ключевых слов двух списков;
• Поиск и удаление дубликатов слов из списка.

Тарифы:

• Без регистрации – бесплатно (с ограниченными возможностями);
• Бесплатный аккаунт – бесплатно (с ограниченными возможностями);
• Бизнес-аккаунт – 695 рублей за 1 месяц.

Очистка СЯ от «мусора»

Покажем, как это делать в Key Collector.
 

Ключевики, которые содержат ненужные слова

 
Нажимаем вкладку выбора условий фильтрации:
 

 
Задаем условие, как указано на скриншоте, и пишем слова:
 

 
Отмечаем фразы и добавляем в корзину:
 

 

Повторы слов

 
Аналогично вызываем настройки фильтрации фраз и выбираем такой вариант:
 

 

Стоп-слова (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.)

 
Нажимаем этот значок в верхнем меню:
 

 
В окне настроек добавляем фразы (1) и разбиваем по группам (2):
 

 
Далее — выделяем слова в таблице галочкой и добавляем в список стоп-слов.
 

Группы слов

 
Чтобы разбить запросы на группы, на вкладке «Данные» открываем «Анализ групп». В окне выбираем тип «По отдельным словам»:
 

Выбранные группы появятся в основном списке запросов, где можно отсеять все ненужные.
 

Запросы с нулевой частотностью

 
Выбираем следующее условие фильтрации:
 

 
Далее — требования по частоте:
 

 
Можно удалить нецелевые запросы и вручную: копируем ключевики в Word. Заменяем пробел на знак абзаца, чтобы представить все слова из словосочетаний в виде колонки. Переносим обратно в Excel на отдельный лист, сортируем и определяем минус-слова. Затем находим с помощью фильтра фразы с ними и удаляем.

На какие вопросы машинный интеллект не дает ответы

Сбор семантики быстрее и проще с помощью различных сервисов, баз, приложений — благо, выбор есть. Однако нельзя слепо полагаться на автоматизацию. Есть два случая, когда без ручного труда не обойтись.   Уже при подборе масок нужно «вытаскивать» синонимы и переформулировки из сайтов заказчика и конкурентов, правой колонки Wordstat, собственных идей и т.д. Мы увидели, что это всё предстоит делать специалисту по контекстной рекламе.   Самый трудозатратный и не автоматизируемый процесс — очистка СЯ от «мусора». Готовых минус-списков и данных об отказах из Яндекс.Метрики недостаточно для 100% точности. Приходится смотреть предварительные списки и выявлять смысловое соответствие результатов бизнесу.   Особенно это касается сложных продуктов. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».   Но среди результатов в Wordstat в мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Это разные продукты, а значит, разный спрос. Чаще всего выявить и исключить его можно только вручную.   Если вы не проверяете результаты парсинга, вы жертвуете полнотой СЯ и точностью будущих рекламных кампаний. Совет: выбирайте оптимальный баланс «трудозатраты — полнота» и делайте полный список минус-слов.

Этап 1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекса.

Методика

Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать».

Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса.

Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл.

На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

1.Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

1.1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

1.2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП 10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом.

2.1. Плюс: Быстрый процесс;

2.2. Минус: Неполный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП 10

Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте первого этапа данной статьи.

На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры

Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:

Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в Microsoft Excel. В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:

Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

PPC Help

Сервис PPC Help предоставляет набор профессиональных инструментов , необходимых для работы специалистов по контекстной рекламе.

Возможности PPC Help:

1. Для работы с ключевыми словами и фразами:

• Обработка нескольких списков ключевых слов или словосочетаний и формирование новых ключевиков на основе метода пересечения списков;
• Склонение ключевых слов (для Google Adwords);
• Определение в списках базовых слов и словосочетаний;
• Подсчёт уникальных слов и их выделение;
• Группировка по уникальным словам;
• Исключение пересекающихся запросов (кросс-минусовка);
• Вложенный поиск списка ( поиск определённого по заданным параметрам списка в общем большом списке ключевых слов);
• Формирование групп дубликатов, а также удаление дубликатов ключевых слов (с учётом морфологии);
• Поиск синонимов ключевых слов;
• Создание карты интеллектуальных связей ключевых словосочетаний (mind карта);
• Приведение слов в нормальную форму (лемматизатор);
• Разделение ключевых словосочетаний по посадочным страницам;
• Выделение и группировка низкочастотных словосочетаний.

2. Для создания рекламных кампаний:

• Формирование и анализ статистических данных с целью оптимизации кампании;
• Устранение статуса «Мало показов» способом группировки словосочетаний и фраз;
• Управление ставками Яндекс.Директ (автоматическое назначение ставок, назначение ставок для всей кампании, группы или конкретной ключевой фразы и т.д.)
• Формирование рекламных кампаний в Google Adwords.

3. Для работы с объявлениями:

• Применение ключевых словосочетаний для формирования заголовков;
• Применение utm – меток путём прикрепления их к ссылкам (для анализа трафика из различных источников);
• Правильное форматирование названий стран и городов (названия начинаются с заглавных букв);
• Интеграция рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Adwords.

Тарифы (для 1 пользователя):

• Тест (с ограничениями) – бесплатно;
• Полный доступ (только с аккаунтами PPC Help) – бесплатно;
• Стартовый – 1 тыс. 500 рублей в месяц (минимальный набор инструментов);
• Бизнес — 2 тыс. 500 рублей в месяц (полный набор инструментов).

Что такое семантическое ядро сайта

Начнем с определения:

Обратите внимание, что есть прямая взаимосвязь между ключами и страницами сайта: каждому слову/фразе должна быть сопоставлена одна конкретная страница (URL). Само собой, один URL может быть связан с несколькими ключами

Какое количество ключевых слов должно быть для одной страницы? Есть общая рекомендация, чтобы одной странице соответствовало не более 10 ключей. Но такой подход не всегда работает. Если у вас есть 20 или 30 ключей, которые по смыслу подходят строго к одной странице и разделение их на две страницы будет нелогичным, то не нужно «переоптимизировать» сайт и создавать две страницы с фактически одинаковым содержанием под похожие ключи.

Разрабатывая семантическое ядро и впоследствии структуру сайта, помните о следующих моментах:

• страница должна соответствовать ожиданиям посетителя;
• страница сайта = решение проблемы человека;
• сайт должен давать ответы на максимальное количество запросов по тематике;
• полная семантика сайта = структура сайта.

Как в яндексе добавить визуальные закладки

Давайте разберемся что это такое. Открывая стартовую страницу на ней они и расположены. Выглядит это так. Если  сами не добавляли ничего, яша сам добавляет сайты на которых вы больше всего проводите время. Для добавления нужной вам страницы нажимаете добавить.

Далее вам нужно вставить урл страницы сайта или названия. Я вставлю главную страницу своего блога. В моем случае это будет выглядеть так: timonnovich.ru Нажимаете «добавить подпись» и «готово» В окончательном виде это выглядит так: При нажатии на вкладку, вы попадете  сохраненную страницу. Если нужно удалить, наводите на нее, появиться крестик. Нажимаете на него, будет удалено. Если у вас пропали закладки, не пугайтесь) и ни в коем случае не перезагружайте компьютер!

Иначе уже ничего нельзя будет сделать и все данные будут утеряны. Далее покажу как устранить эту неполадку)

Скачать видео из Одноклассников по ссылке онлайн без программ

• Не нужно проводить установку приложений.
• Он полностью безопасен.
• Исключена вероятность заражения вирусами ПК.
• Вся процедура занимает минимум времени.
• Вы сможете получить быстрый доступ к видео.

1. Зайти в ОК.
2. Перейти в раздел видео.
3. Найти нужный ролик.
4. Открыть его в окне.
5. Нажать строчку с адресом.
6. Скопировать содержимое.
7. Проследовать на сайт telechargerunevideo.com/en.
8. Вставить ссылку в строку.
9. Нажать на кнопку рядом с ней.
10. Вы получите доступ к видео.
11. Сможете выбрать формат и начать скачивание.
12. Видео отправляется в папку, используемую для загрузок.

В дальнейшем вы сможете свободно распоряжаться файлом. Весь процесс занимает у пользователей минимум времени, обычно не возникает дополнительных трудностей.

Как не тратить деньги в пустую

Если вы только начали размещать объявления на Директе, лучше всего создать тестовую рекламную кампанию и на ней спрогнозировать эффективность вашей будущей контекстной рекламы, а лучше всего для начала воспользоваться прогнозом бюджета для Яндекс Директ. Если собрано порядка тысячи просмотров сайта, то результаты вполне хорошие. Но если из этой тысячи ни одного запроса не поступило, то кампания, естественно, не окупилась. А значит, создавать объявление либо вовсе не нужно, либо лишь взвесив все стороны.

Также функция «Мониторинг сайта» поможет контролировать автоматически доступность вашего сайта в сети Интернет. Если он станет недоступен в результате каких-то сбоев, рекламная кампания будет приостановлена, что может сэкономить деньги.

Семантическое ядро простыми словами

Семантическое ядро – слова и словообразования, которые отождествляют тематику вашего сайта. Как правило, оно представляет собой сборник ключевиков, которые вы должны будете использовать при наполнении ресурса. Далее файл с этими ключами передается человеку, который занимается формированием технических заданий. Завершают эту цепочку копирайтеры, которые грамотно расставляют ключевые слова и фразы в статьях.

Для коммерческих сайтов данная цепочка также почти ничем не отличается, за тем лишь исключением, что ключевые слова и фразы используются в статичных элементах ресурса, описаниях товаров и услуг, а также прочих страницах с информацией.

В обоих случаях эти ключевики прописываются в мета-тегах сайта. Это одно из обязательных условий грамотного поискового продвижения веб-ресурса.

Семантическое ядро или семантика – это список, состоящий из большого количества таких запросов, который, как правило, сгруппирован по определенному типу. Такое явление еще называют кластеризацией и почти во всех случаях специалисты прибегают к ее использованию. Это помогает не только составить грамотный план выписки текстов, но и определить, по каким именно типам поисковых запросов будет осуществляться продвижение.

Расширения для браузера Яндекс Wordstat

Использовать Яндекс Wordstat по старинке, то есть копипастить подходящие запросы – вчерашний день. Использование бесплатных расширений для браузера дает гораздо больше возможностей.
 
Рассмотрим основные из них на примере плагина Wordstat Assistant. После установки его панель управления находится в левой области страницы Яндекс Wordstat.
 

Итак, плагины Вордстата позволяют:
 
1) Формировать собственный список ключей, отбирая из выдачи Вордстата нужные в пару кликов.
 
Знаком «+» около каждого результата вы добавляете фразу в свой список. Кликом по кнопке «Добавить все» – все фразы со страницы выдачи, на которой сейчас вы находитесь:
 

Удалить фразы можно из результатов поиска Яндекс Wordstat (1) или прямо из панели управления (2). Либо крестиком вверху панели управления (3), если нужно очистить весь список:
 

 
2) Видеть автоматически рассчитанное количество фраз и частотность по списку благодаря встроенным счетчикам;
 

 
3) Добавлять собственные ключи:
 

 
Правда, частотность для них не подтягивается из данных Вордстата, а обозначается знаком вопроса.
 
4) Сортировать список ключей по частотности, алфавиту и порядку добавления.
 
5) Сохранять список в аккаунте Яндекса и редактировать при повторном открытии.
 
Более сложный плагин – WordStater. Он поддерживает все базовые функции, плюс свои уникальные вещи.
 
WordStater включает три вкладки:
 

 
1) Общий список из результатов Wordstat;
 
2) Список минус-слов;
 
3) Без минусов и дублей – список фраз, отфильтрованный от минус-слов.
 
В верхней строке плагина вы видите общее количество собранных фраз (1) и можете найти конкретную фразу в списке (2):
 

 
Теперь – об уникальных возможностях WordStater, связанных со сбором семантики.
 
1) Полуавтоматический сбор – с помощью специальных горячих клавиш:
 

• Ctrl+Shift+A – для добавления ключей с текущей страницы;
• Ctrl+Shift+(стрелка вправо) – со следующей, и т.д.

 
Так вы быстрее соберете много фраз, однако есть риск «схватить» за это капчу.
 
2) Исключение из выдачи Вордстата ранее минус-слов, заданных вручную или собранных из выдачи.
 
Активируйте минусацию, откройте вкладку «Сбор минус-слов»:
 

 
Или исключите слова прямо в выдаче Вордстата:
 

 
3) Генерация ключевых фраз в «Комбинаторе слов»:
 

 
Работает она по принципу перемножения:
 

 
Подробнее об этих и других возможностях расширений Яндекс Вордстат смотрите здесь.

Собираем пул запросов

Для сбора семантического ядра сайта в Click.ru есть бесплатный инструмент «Медиапланирование».

Как с ним работать:

1. Зарегистрируйтесь в Click.ru. Кликните «Создать аккаунт». В открывшемся окне выберите рекламную систему и назовите аккаунт.

2. Добавьте кампанию. Назовите ее, выберите места показа объявлений, укажите URL, геотаргетинг.

3. Система предложит подобрать слова или добавить свои. Кликните «Подобрать слова» — медиапланер подберет ключевые слова на основе контента рекламируемого сайта.

4. Добавьте подобранные слова в медиаплан. В нашем примере система собрала 623 ключевых слова. Для добавления их в медиаплан установите галочку в шапке таблицы и кликните «Добавить в медиаплан».

5. Расширьте семантическое ядро словами, по которым продвигаются ваши конкуренты. Для этого в разделе «Автоматический подбор слов» выберите «Слова конкурентов».

Система предложит до 5 конкурентов и соберет по ним слова. Проверьте, совпадает ли ассортимент предложенных сайтов-конкурентов с вашим. Если нет, удалите предложенные сайты и задайте URL конкурентов самостоятельно (до 10 площадок за раз).

Системе потребуется несколько минут на сбор слов. После этого кликните «Показать слова конкурентов».

В примере система собрала 2849 слов. Для их просмотра пролистайте таблицу вниз и нажмите «Показать все».

Просмотрите список собранных слов. Не все они будут релевантными, поскольку даже у ближайших конкурентов может не совпадать товарный ассортимент. Избавиться от лишних слов можно двумя способами:

• Удалить их сразу вручную
• Почистить уже в самом конце — после группировки (тогда словам можно будет удалять «пачками», а не по одному).

Если слов много, лучше выбрать второй вариант.

Итак, теперь нам нужно выгрузить собранные ключи. Для этого добавим их в медиаплан. Для добавления всех слов из таблицы в медиаплан установите галочку в шапке таблицы — система автоматически поставит галочки напротив каждой фразы. Далее кликните «Добавить в медиаплан».

Выгрузите добавленные в медиаплан слова в XLS–файл.

С помощью двух подборщиков (по контенту сайта и по словам конкурентов) получилось собрать и добавить в медиаплан 3492 слова. Теперь все это нужно очистить.

Структура превыше всего

Залог успешного запуска рекламных кампаний — структура аккаунта. Она определяет, какие рекламные кампании будут в аккаунте, какие ключевые фразы будут собраны и как они будут сгруппированы и разделены по кампаниям, а также какие тексты и посылы будут транслироваться в объявлениях. От структуры кампании во многом зависит и скорость работы специалиста, и эффективность размещения.

Пример: Как переработка структуры аккаунта может повысить эффективность рекламы

В начале 2018 года к нам пришел новый клиент — компания, занимающаяся доставкой еды по Москве и ближайшему Подмосковью. Рекламные кампании уже были запущены, но клиента не устраивал результат размещения. Мы провели аудит аккаунта и обнаружили много недочетов:

• отсутствие разделения семантики по категориям, например, фразы «Заказать пиццу на дом» и «Доставка суши по Москве» находились в одной кампании;

• дублирование ключевых слов в разных группах. Так, фраза «заказ суши в центре Москвы» трижды встречалась в разных группах с разной степенью релевантности объявлениями. В этом случае фразы конкурируют между собой, и рекламная система сама выбирает, какое объявление показать по запросу. Она может учитывать ставку, накопленную статистику и другие факторы. А нам бы хотелось показывать максимально релевантное объявление по наименее низкой ставке;

• плохо проработанные вложенные запросы, например, не было фраз с указанием типов пиццы. Это значит, что в кампаниях были фразы и объявления, слабо релевантные запросу пользователя, и клики по ним стоили дороже;

• нецелевые ключевые слова вроде «как приготовить пиццу дома», «какая пицца вкуснее»;

• плохо проработанные минус-слова;

• группы со статусом «Мало показов» в Яндекс.Директе и т. д.

Первое, что решили сделать — полностью переработать структуру аккаунта, исправив ошибки. И это дало результат уже в первый месяц: удалось снизить стоимость заказа на 20%.

При построении структуры важно разделить семантику между рекламными кампаниями, не допустив запуска всех ключевых слов в одной-двух поисковых кампаниях. Это важно по ряду причин:

Теплота спроса. Например, брендовые запросы более горячие, чем конкурентные, поэтому эффективнее транслировать этим сегментам аудитории различные рекламные посылы.

Сегменты целевой аудитории. Покупатели выбирают товар, основываясь на разных его характеристиках. Поэтому стоит транслировать для каждой группы аудиторий свое УТП, отличное от конкурентов.

Эффективность сегментов семантики. Разная семантика, например, различные категории товаров, будут иметь свои статистические показатели: CPC, CR, CPA

Важно разводить их в отдельные кампании для удобного анализа эффективности и управления.

Релевантность. При разделенной семантике удобнее писать релевантные тексты и подбирать подходящие посадочные страницы.

Управление бюджетом

Исходя из разной эффективности семантических групп, специалисту гораздо проще управлять бюджетами и ставками, если они разделены по разным кампаниям.

• брендового спроса, если магазин еще малоизвестен;

• спроса по брендам некоторых конкурентов, если продавцы также небольшие или недавно на рынке;

• запросов с брендами вендоров, если магазин продает товары малоизвестных производителей.

Таким рекламодателям не всегда имеет смысл делать подробную структуру кампаний, иногда достаточно ограничиться разделением товаров по категориям.

Немного о влиянии бюджета на структуру аккаунта и кампании. Например, если вы продвигаете в одном из городов-миллионников магазин бытовой техники и у вас на рекламу только 100 000 рублей, то лучше отказаться от части кампаний в пользу наиболее эффективных. Например, нет смысла осуществлять конкурентную стратегию, так как федеральные игроки могут позволить себе и более высокие ставки, и, возможно, более выгодные УТП. Также рекомендуем отказаться от информационных («телевизор LG отзывы») и самых общих запросов («телевизоры в Нижнем Новгороде») в пользу более теплого спроса.

Семантическое ядро для Landing Page

Так как продвижение лэндинг пейдж имеет свои особенности, то и ядро будет сильно отличаться от стандартного. Ранее мы уже писали о том, что лэндинг должен быть ориентирован только на один основной запрос и иметь небольшое дерево подзапросов. Семантическое ядро должно быть точно таким же.

То есть, перед составлением ядра для landing page, определите один основной запрос, который полностью характеризует Вашу деятельность

Обратите внимание, что это должен быть не высокочастотник, который охватывает все, а подходящий достаточно конкретный ключевик. К примеру, для лэндинга по продаже мебельных щитов по МСК, запрос «щит» и «мебельный щит» не подойдут

После того, как Вы определились с основной ключевой фразой — найдите для нее максимально похожие подзапросы. Это и будет семантическое ядро для Вашей посадочной страницы. Небольшое, но полностью характеризующее деятельность.

Так как все запросы будут очень похожи друг на друга — не переборщите с оптимизацией. Применяйте синонимы, заменяйте на местоимения и т.д.

Способы составления семантического ядра

Key Collector

Для составления семантики мы можем воспользоваться программами для создания СЯ. Какие-то из них делают почти всю работу за вас – их еще называют автоматическими. В каких-то сервисах придется больше работать самостоятельно.

Например, есть такая платная утилита Key Collector. Хотя в ней этот процесс почти полностью автоматизирован, необходимо знать, как настроить Key Collector. На выходе вам лишь остается немного прибраться в запросах, убрав оттуда наиболее бесполезные, что включает в себя запросы от роботов, спам и т. д. Стоимость такой программы составляет почти 2 000 рублей.

Яндекс Вордстат

Заниматься сбором семантики можно и с помощью сервиса от Яндекса – Вордстат. Им очень легко пользоваться, достаточно просто ввести ключевое слово, он выведет вам запросы, в которых присутствует данный ключ. Вместе с этим Wordstat покажет вам и похожие запросы, которые также могут быть интересны при продвижении.

В этой статье с помощью Вордстата мы будем собирать первичные ключи, которые понадобятся нам для дальнейшего сбора семантического ядра. Но об этом позже, а пока я приведу вам еще несколько способов, с помощью которых можно собрать семантику.

Яндекс Вордстат + СловоЁБ

Программа с таким красочным названием является абсолютно бесплатным аналогом Key Collector. Естественно и функционала в нем чуть меньше, чем в коммерческом конкуренте, но для сбора семантического ядра под поисковое продвижение этого вполне хватит.

Если вам интересно, чем СловоЁБ отличается от Кей Коллектора, просто взгляните на эту табличку.

Безусловно, отличий здесь вагон и маленькая тележка. Однако для простого сбора ядра возможностей СловоЁБа вполне хватит.

Онлайн-сервисы

Итак, помимо вышеописанных вариантов, семантику можно сделать с помощью онлайн-сервисов. Если вы забьете запрос “Сбор семантики онлайн”, то поисковик выдаст вам большое количество всевозможных онлайн-инструментов. Они могут быть как хорошими, так и плохими. И, соответственно, как платными, так и бесплатными.

С помощью различных онлайн-сервисов можно еще узнать семантическое ядро конкурентов. Будьте уверены, что практически все компании занимаются проверкой данных своих потенциальных соперников.

Заказ у специалиста

Вы можете просто купить готовое решение у специалиста. Он все сделает, и на выходе вы получите целостный файлик со всеми запросами. Далее из него уже можно будет создать список статей с техническими заданиями к ним. Ну и отдать это все на растерзание копирайтерам. Но это уже вопрос делегирования обязанностей, его сегодня затрагивать мы не будем.