Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение

3 типичные ошибки бесплатного размещения рекламы в Интернете

Ошибка № 1. Завершение работы над рекламой сразу после ее запуска.

Обязательно нужно оценивать эффективность применяемых способов рекламы в Интернете — это в будущем сэкономит немало сил и времени. Используя несколько площадок для рекламы в Интернете бесплатно, отслеживайте просмотры и переходы по ссылкам.

Помимо этого, стоит интересоваться у действующих клиентов, как они нашли вашу компанию и как бы они оценили те рекламные объявления, по которым они вас нашли. Выяснение мнения об этом напрямую у клиентов — еще один способ повысить эффективность бесплатной рекламы в Интернете.

Ошибка № 2. Неполная или избыточная информация в рекламном объявлении.

Вам нужно найти оптимальный баланс между краткостью и лаконичностью, с одной стороны, и достаточной информативностью — с другой. Отыскать такой баланс бывает весьма сложно, об этом говорит и частота совершения данной ошибки рекламодателями.

Избежать ее можно, обратившись за услугой к профессиональным копирайтерам, однако о бесплатности такой рекламы в Интернете уже не может быть и речи — хороший текст стоит хороших денег. Как же можно сэкономить в этом случае?

Вот несколько советов:

1. Исключите приказной тон из своих объявлений, используйте мягкую мотивацию.
2. Перечислите понятным языком все преимущества вашего предложения, которых нет у конкурентов.
3. Используйте больше цифр, наглядно отображающих факты.
4. Сначала информируйте клиента о скидках и акциях.
5. Не заставляйте клиента искать вашу контактную информацию, она должна отображаться в одном месте и в полном объеме.
6. Текст объявления должен быть легкочитаемым, а дизайн привлекать и не отталкивать.

Ошибка № 3.

Многим может показаться привлекательным изображение знаменитостей или упоминание их в тексте бесплатного объявления.

К тому же, использование чужих изображений чревато нарушением авторских прав, что влечет за собой определенные последствия.

Примечания

1. Кроме того, статьи Википедии могут содержать изображения и цитаты, которые хотя сами и включены в статьи под указанными лицензиями, но могут быть использованы на других условиях (в том числе на основании права «добросовестного использования» ). Некоторые материалы распространяются только на условиях лицензии CC-BY-SA — в таких случаях в самой статье, в её истории правок или обсуждении должна присутствовать соответствующая пометка.
2. См. также эссе Википедия:Не изложения сюжетов.
3. Смотри также решение по иску АК:775, пункты 3.2.2 и 4.1.3.3.
4. См. также .
5. Вышесказанное не относится к описаниям отдельных значимых маршрутов транспорта в статьях, посвящённых этим маршрутам.

4) Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама должна стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, формирования к нему положительного отношения и закрепления его образа в памяти потребителя.

Реклама должна влиять на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждать его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, вступить в конкретные правоотношения купли-продажи по поводу рекламируемой продукции.

Таким образом, следующим признаком рекламы является ее цель — привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке.

Привлечение внимания представляет собой процесс обращения органов восприятия потребителя непосредственно на прием информации о товаре (с помощью яркости, красочности, броскости, оригинальности, звукового оформления, неординарности дизайна или текста, с помощью других неожиданных приемов, а также многократной повторяемости). 

Формирование (поддержание) интереса — целенаправленное действие, которое порождает (делает устойчивым) у потребителя ощущение необходимости рекламируемого товара, побуждает его приобрести объект рекламирования.

Продвижение товара — это эффект, которого старается добиться рекламодатель, выражающийся в образовании высокого спроса на товар и больших объемов продаж. Наличие у рекламной информации указанных целей (а также остальных признаков одновременно) является необходимым для признания рекламы таковой.

Объектом рекламирования может быть материальное или нематериальное благо, идея, продвинуть которое стремится его владелец или собственник. Это может быть товар, а также средство его индивидуализации, например, товарный знак.

ТОП-10 книг, которые подскажут, какой вид интернет-рекламы самый эффективный

1. Игорь Манн, Роман Тарасенко, Дмитрий Турусин «Делай новое»

Книга описывает 10 рекламных инструментов, предлагаемых Игорем Манном и его партнерами по бизнесу. Маркетологи, руководители организаций и бизнесмены обычно не имеют представления о новых маркетинговых инструментах революционного характера. Решиться стать первым в использовании новых инструментов рекламы могут лишь единицы. А зря.

1. Виталий Мышляев «iМаркетинг. Работаем по системе»

В книге описывается цельная система, позволяющая развивать маркетинг в Сети. В основу издания положены материалы и опыт семинара, пользовавшегося популярностью и проводимого автором и Игорем Манном. Это пособие должно быть на столе у каждого предпринимателя и маркетолога, которые не видят успех бизнеса без грамотного интернет-маркетинга.

1. Илья Мельников, Лариса Бялык «План SEO-победы для вашей компании»

1. Филипп Царевский «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

В настоящее время контекстная реклама позволяет держаться на плаву малому и среднему бизнесу. Если бы не было такого вида рекламы, то бизнесмены, не имеющие средств на размещение рекламы на ТВ или радио, уже обанкротились бы.

Контекстная реклама позволила добиться успеха многим компаниям. Главное – проводить рекламную кампанию только после тщательного анализа, в противном случае она не только не поможет держаться на плаву, но и сама потянет ваше дело на дно.

1. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста»

Автор книги Денис Каплунов рассказывает о способах создания убедительных текстов, которые будут работать с высокой эффективностью. Прочитав книгу, вы узнаете 100 словесных приемов, позволяющих влиять на читателя.

1. Дмитрий Румянцев «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии»

Автор излагает все существующие стратегии, позволяющие продвигать вашу страницу или группу во ВКонтакте, в том числе и при отсутствии собственного веб-ресурса. При написании Румянцев опирался на свой богатый опыт, накопленный за долгие годы работы. И оформил весь материал в формате «читай и делай».

1. Майкл Миллер «YouTube для бизнеса»

Быть заметными вам позволит наличие ярких и оригинальных идей. Добиться известности традиционными способами не всегда получается. Вам интересно, как можно раскрутить свой бизнес с минимальными затратами? Автор рекомендует использовать для этих целей сайт YouTube.

1. Ян Броди «Продающие рассылки»

1. Антон Попов «Блоги. Новая сфера влияния»

В книге вы найдете ответы на вопросы: как повысить популярность блога, является ли блог инструментом доверительного маркетинга, как предприятиям заработать репутацию у блоггеров и конвертировать ее с выгодой для бизнеса. Здесь вы найдете советы, как заработать известность русским блоггерам.

1. Виталий Стеценко «Арбитраж Трафика от А до Я»

При написании книги автор преследовал ряд задач: рассказать, как работает арбитраж; привести примеры работников и указать их доход; ответить на различные вопросы технического характера.

Но для того, чтобы работа была эффективной, необходимо убедиться, что с вашим ресурсом все в порядке. А поможет в этом аудит сайта, который осуществляют профессионалы.

Оставить заявку

Классификация объектов наружной рекламы

Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

• Сетевые
• Локальные

Уличная реклама

• Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
• Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
• Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
• Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×4 м или 15х5м.
• Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
• Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
• Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, раскладушка, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
• Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
• Призматрон
• Информационный указатель и прочие
• Медиафасад
• Крышные установки

Транзитная (реклама на транспорте)

• Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)
• Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси
• Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта (автобусы, троллейбусы, трамваи)
• Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
• Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)
• Реклама на скамейках
• Реклама на асфальте
• Реклама на парковках (Parking-реклама)
• Ambient media — реклама, отличающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы[где?], что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров.
Наиболее распространёнными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

• 6 × 3 м (билборд (рекламный щит))
• 1,2 × 1,8 м (сити-формат)
• 1,4 × 3 м (пиллар)
• 3,7 × 2,7 м (ситиборд)
• 4 × 12, 5 × 15 м (суперсайт)
• 12,5 × 40 м (мегаборд500) или (билборд гигант)

Типы носителей

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице.
Наиболее распространённые типы рекламоносителей:

• лазерная реклама
• крышная установка
• билборд (рекламный щит)
• суперсайт, суперборд
• видеоэкран
• призматрон
• стела
• панель-кронштейн
• роллерный дисплей
• перетяжка
• флаговая композиция
• брендмауэр
• рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
• электронное табло (бегущая строка)
• маркиза (рекламный или декоративный козырек)
• вывеска (световой короб)
• рекламные пневмофигуры, мультисферы
• дорожный указатель
• сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
• пиллар
• объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
• транзитная реклама — реклама на транспорте (общественном, частном)
• реклама на автомобилях
• живая реклама
• реклама на парковках
• реклама в метро
• штендер
• реклама на заборах
• реклама на асфальте — наносится непосредственно на поверхность асфальта, обычно с помощью аэрозольной краски
• реклама на водном транспорте
• реклама на поездах дальнего следования и электричках

Основные каналы распространения рекламы и их характеристика

В системе маркетинга принято выделять пять базовых каналов распространения рекламы. В общем виде они представлены на рисунке 1. Каждый из них имеет свои специфические особенности. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Базовые каналы распространения рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Посредством телевидения обеспечивается распространение телевизионной рекламы. На протяжении длительного периода времени именно телевидение считалось одним из наиболее совершенных каналов передачи рекламных обращений. Однако, с появлением и развитием Интернета, популярность телевизионной рекламы стала снижаться.

Основными преимуществами использования телевидения в качестве канала распространения рекламной информации считаются возможность охвата массовой аудитории и рекламирования национальных брендов, а также возможность сочетать все виды воздействия в одном рекламном сообщении (аудио, видео, тест, эмоциональный посыл). В то же время телевидение как канал распространения рекламной информации не лишено недостатков. К основным из них относятся:

• высокая стоимость рекламы;
• насильственный характер демонстрирования рекламных сообщений;
• краткосрочная ориентация;
• неспособность вернуться к сюжету.

Использование печатных изданий (прессы) для распространения рекламных сообщений также считается весьма дорогим удовольствием, но в то же время более дешевым, нежели реклама по ТВ. Часто оно требует повторного размещения рекламных публикаций. Особую роль в результативности такой рекламы играет правильность выбора того или иного издания, используемого для публикации рекламного сообщения. Так, например, реклама удочек и рыболовных снастей в женском журнале вряд ли возымеет желаемый эффект.

В сравнении с телевизионной рекламой использование рекламы в прессе имеет большую «долговечность». Рекламополучатель в любой момент может возвратиться к печатной рекламной информации, не единожды обдумывая и взвешивая преимущества и недостатки рекламируемого продукта. Кроме того, у рекламы в прессе есть своя так называемая «вторичная» аудитория, представленная той частью читателей, которые обращаются к старым изданиям. С субъективной точки зрения печатная реклама в прессе воспринимается потребителями с большей степенью достоверности. В этом заключаются основные преимущества использования прессы в качестве канала распространения рекламы.

Наружная реклама как канал распространения рекламной информации может быть представлена специальными рекламными щитами, тумбами, плакатами, вывесками, витринами и пр. Сюда же относится реклама на транспорте, размещаемая как на наружных поверхностях транспортных средств, так и внутри их салонов. Отличительными особенностями использования данных каналов размещения рекламы выступают относительно низкая конкуренция и высокая частота повторных контактов с потребителями. В данном случае реклама может быть размещена неподалеку от точки продаж. Особое значение для нее в данном случае играет значимость и яркость используемых образов. Часто использование данного канала распространения рекламы можно встретить при рекламировании специальных акций, торговых точек и национальных брендов. Основными недостатками его использования считаются низкая оперативность, ограниченность возможностей предъявления свойств товара, насильственный характер показа и стоимость.

Радио часто используется в качестве дополнительного канала распространения рекламной информации. Его основными преимуществами считаются вездесущесть и доступность, высокая частотность, возможность охвата массовой аудитории, относительно невысокая стоимость, возможность таргетирования слушателей по интересам и более высокая потребительская лояльность. К числу основных недостатков радио следует относить отсутствие возможности показа видеоряда, сложность запоминания рекламополучателями характеристик рекламируемого продукта, а также невозможность возврата к сюжету и передачи больших объемов точной информации.

Реклама, демонстрируемая в кино и видео, носит долгосрочный характер и, как правило, содержит в себе скрытое сообщение. Она позволяет постоянно возвращаться к сюжету и идеально подходит для имиджевых и дорогих товаров. Основными недостатками использования кино в качестве канала распространения рекламы выступает высокая стоимость, низкая оперативность и трудность контроля эффективности.

Замечание 1

В последнее время в качестве канала распространения рекламы активно используется Интернет. Он отличается широтой охвата потребительской аудитории, относительное дешевизной, высокой оперативностью и простотой контроля.

Виды рекламы

Особенности рекламы – цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики – это специалисты в области предоставления услуг для различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной. Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.

Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара. Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”, воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те, кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ, так и более востребованный сегодня метод – телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение, то во время покупки среди десятков незнакомых изделий, мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”. Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Реклама товаров в Интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой, при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию. Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на потенциального покупателя. Это поможет увеличить прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама – это залог успеха вашего бизнеса. Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.

Кол-во просмотров: 69 877

Этические проблемы интернет-рекламы

Со стороны владельцев сайтов

Потенциально неэтичные свойства рекламы на сайтах, не связанные со взломом ПО пользователя:

• Всплывающие окна. В большинстве современных веб-браузеров имеются функции их блокирования.
• Окна и баннеры, которые пользователь должен закрыть, чтобы увидеть содержимое сайта.
• Отвлекающая анимированная реклама (например, мигающая) или реклама, неожиданно включающая звуковое сопровождение.
• Большое количество рекламы, не соответствующее ценности сайта для посетителей.
• Замедление работы компьютера, особенно с Flash- и видеобаннерами (некоторые сайты отображаются в несколько раз быстрее без рекламы).
• Принуждение пользователя к использованию технологии, нужной только для просмотра рекламы, но не обязательной для просмотра остального содержимого (например, вывод непристойных изображений или невывод полезного содержимого сайта при невыполнении браузером сценариев JavaScript). См. также ниже об использовании сторонних служб.
• Маскировка рекламы под что-то другое.
  • Маскировка рекламы под «сообщение операционной системы об ошибке».
  • Показ рядом с полезными ссылками рекламы, похожей на такие ссылки (частный случай контекстной рекламы, например, у поисковых систем или случайно при использовании сторонних служб распространения рекламы).
• Использование социальными сетями в рекламе имени пользователя или его знакомых, сбор информации о действиях своих пользователей.
• Использование сайтов-сателлитов, расположенных на других доменах, но содержащих фрагменты информации с основного сайта. Создаются владельцем исходного сайта с целью увеличения количества входящих ссылок или получения нескольких позиций в поисковой выдаче

• Использование сторонних служб распространения рекламы.
  • При отсутствии контроля за предоставляемыми баннерами на сайте могут с ведома или без ведома администратора рекламироваться нежелательные, вредоносные или мошеннические сайты, либо продукты, не представляющие интереса ни для владельца сайта, ни для его посетителей.
  • Сторонняя служба может получать более-менее подробную информацию о посещениях пользователями сайтов и их переходах между сайтами, например, через виджеты кнопок Like/Share социальных сетей (см. Web bug, Web beacon).
  • Просмотр такой рекламы зачастую требует разрешения выполнения браузером скриптов и взаимодействия между сайтами, что может облегчить постороннему злоумышленнику использование межсайтового скриптинга и подделку межсайтовых запросов.

Со стороны пользователей

В связи с распространённостью неэтичной рекламы и, соответственно, отрицательного отношения к ней пользователей, существует множество средств для её блокировки или скрытия (англ.)русск. (прокси-серверы, встроенные и подключаемые функции браузеров, файл hosts и др.).

Так как размещаемая реклама часто не вызывает интереса у пользователей, но заставляет их дольше ждать окончания загрузки, они могут включить блокировку всей рекламы без исключения.
Это может лишать владельцев «бесплатных» сайтов, существующих только за счёт рекламы, средств на поддержку таких сайтов.

Автор средства блокировки рекламы AdBlock Plus высказывал мнение, что многие из этих пользователей в общем не против рекламы, и не стали бы её блокировать, не будь она назойливой, и предлагал способ рекомендовать пользователям отключение блокировки рекламы на часто посещаемых ими сайтах. В последних версиях AdBlock Plus по умолчанию ставится опция «Разрешить некоторую ненавязчивую рекламу» (существует с версии 2.0).

См. также: Баннерная слепота

Функции рекламодателя в рекламном процессе

Рекламодатель играет важнейшую роль не только на самом рынке рекламы, но и непосредственно в самом рекламном процессе. Именно он определяет цели и задачи рекламной компании, идентифицирует целевую аудиторию, утверждает формы и макеты рекламных сообщений, а самое главное – получает практические результаты от рекламы.

Рынок рекламы довольно сложен и специфичен. На нем действуют свои законы и правила, писанные и неписанные. В России рынок рекламы и правила ее размещения регулируются на федеральном уровне соответствующим законом «О рекламе». В подобного рода условиях именно рекламодатели, в конечном счете, несут ответственность за соблюдение и нарушение норм права, а также за само содержание предоставляемой в рекламе информации.

В системе маркетинга рекламодатели выполняют целый ряд функций. К основным и наиболее значимым из них принято относить:

• определение объекта рекламы и особенностей его рекламирования;
• постановка целей и задач рекламных кампаний и отдельно взятых рекламных мероприятий;
• разработка и проектирование рекламного бюджета;
• проектирование исходных рекламных текстов с акцентированием внимания на особенностях и главных достоинствах рекламируемого объекта;
• заключение договоров с рекламными агентствами на создание рекламных материалов и размещение рекламных сообщений в соответствующих средствах распространения рекламы;
• оказание помощи исполнителям рекламы;
• оплата оказанных рекламных услуг и пр.

Помимо этого, все функции, выполняемые рекламодателями на рынке рекламы, условно делятся на шесть больших групп – рынкообразующие, целевые, эвристические, координирующие, финансовые и информационно-аналитические. Каждая из них по-своему важна.

Литература

• Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с. — ISBN 5-272-00241-5.
• Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century. — 2-е изд. — М.: Вильямс, 2007. — 512 с. — ISBN 981-244-557-9.
• Гэри Дал. Реклама для «чайников» = Advertising For Dummies. — М.: Диалектика, 2006. — 288 с. — ISBN 0-7645-5377-1.
• Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. — М.: Вильямс, 2005. — 784 с. — ISBN 0-7619-1239-8.
• Бодрийар Ж. Система вещей. — М., 1995. — С. 135—163.
• В реалистической литературе: Эмиль Золя. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.
• Ромат Е. В. Реклама. — 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 544 с. — (Учебники для вузов). — ISBN 5-94723-211-1.
• Учёнова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 304 с. — ISBN 5-94723-431-9.

• Марк Тангейт. Всемирная история рекламы = Adland. A Global History Of Advertising. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 270 с. — ISBN 978-5-9614-5094-1.Захарова, В. В. Рекламная деятельность  : учебное пособие / В. В. Захарова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Тихоокеанский гос. экономический ун-т. — Владивосток : Изд-во ТГЭУ, 2011. — 207 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-93362-604-6 Меликсетян, Е. В. Рекламная деятельность : учебное пособие / Е. В. Меликсетян. — Краснодар : Экоинвест, 2006. — 243 с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 5-94215-048-6 Березина, Т. А. Рекламная деятельность : Учеб. пособие / Т. А. Березина, А. И. Голубева, Л. В. Сологубова; М-во общ. и проф. образования Рос. Федерации. Балт. гос. техн. ун-т «Военмех». — СПб. : Балт. гос. техн. ун-т, 1999. — 43, с. : табл.; 20 см. Попков, В. П. Рекламная деятельность : Учеб. пособие / В.П. Попков, М.О. Потолкова ; М-во образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. инженер.-экон. ун-т. — СПб. : СПбГИЭУ, 2003. — 105, с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 5-88996-370-8 : 300 Оганесян, А. А. Рекламная деятельность : Конспект лекций / . — М. : Изд-во ПРИОР, 2002. — 160, с.; 21 см. — (В помощь студенту).; ISBN 5-7990-0702-6 Король, А. Н. Рекламная деятельность  : учебное пособие / А. Н. Король ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования «Тихоокеанский гос. ун-т». — Хабаровск : Изд-во ТОГУ, 2011. — 139 с.; 20 см.; ISBN 978-5-7389-0973-3 Тиунова, Н. Г. Рекламная деятельность  : курс лекций / Н. Г. Тиунова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования «Пермский гос. технический ун-т». — Пермь : Изд-во Пермского гос. технического ун-та, 2010. — 166 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-398-00411-3 Токтарова, Т. И. Рекламная деятельность  : учебное пособие / Т. И. Токтарова, Н. С. Зарайкина ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования «Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т». — Комсомольск-на-Амуре : Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т, 2015. — 108 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-7765-1167-7 : 50 экз. Захарченко, Н. П. Рекламная деятельность  : учебное пособие / Н. П. Захарченко, Н. Г. Захарченко, Е. В. Колесникова ; Авт. некоммерческая орг. высш. проф. образования «Белгородский ун-т кооперации, экономики и права». — Белгород : Изд-во Белгородского ун-та кооперации, экономики и права, 2013. — 321 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-8231-0280-3

Видеореклама

Видеореклама в интернете стала популярным инструментом относительно недавно. Во многом это связано с развитием видеохостинговой площадки YouTube. Именно популяризация данного ресурса привела к тому, что сегодня люди все чаще отдают предпочтение именно видеоконтенту, чем, собственно, и пользуются маркетологи. В основном видеореклама размещается именно на YouTube через сервис Google AdWords. Но справедливости ради стоит упомянуть и партнерскую видеосеть «Яндекса» (размещение осуществляется через «Директ»).

Сегодня рекламодателям доступны следующие форматы рекламы:

• In-Stream — рекламный ролик, который можно пропустить спустя некоторое время;

  Видеореклама In-Stream
  Формат рекламы In-Stream

• TrueView In-Stream — более короткие видеозаписи, которые пропустить нельзя;

• Pre-roll — рекламный ролик показывается перед воспроизведением основного видео;

• Mid-roll — показывается в середине, прерывая просмотр контента;

• Post-roll — показывается после того, как основной ролик закончился;

• Pause-roll — реклама показывается при нажатии на кнопку «Пауза» (обычно это баннер);

• Overlay — показ рекламного баннера поверх видео;

  Видеореклама Overlay
  Формат рекламы Overlay

• Rewarded Video — полноэкранная видеореклама в мобильных приложениях (используется в мобильной сети myTarget).

Все эти форматы можно использовать в сервисах AdWords и «Директ».

Также стоит выделить еще два формата:

1. встроенная — вы договариваетесь о размещении рекламы с автором видео напрямую. Это может быть как готовый ролик, предоставленный вами, так и проговаривание или упоминание вашего сервиса;

2. нативная — рекламный продукт упоминается или показывается таким образом, чтобы зритель не понял, что это реклама. Например, блогер пользуется продуктом в кадре. Главное условие — это не должно выглядеть как явное рекламирование.

Как посчитать НДС от суммы

Заключение

Подведем итоги. Реклама в Интернете – востребованная и постоянно развивающаяся отрасль интернет-маркетинга. Существует множество ее видов (способов) и они постоянно пополняются. Игнорировать это направление, имея собственный бизнес, значит, давать фору конкурентам и терять прибыли.

Если вы хотите разобраться в данной теме самостоятельно, то запаситесь временем и соответствующими образовательными материалами: книгами, обучающими роликами на ютубе, платными и бесплатными электронными курсами.

Альтернативой для вас как для предпринимателя может стать рекламное агентство или независимый интернет-маркетолог, эксперт по рекламе в Интернете.

Мы надеемся, что наш сегодняшний материал поможет вам осознать актуальность этой отрасли маркетинга и разобраться в её многочисленных инструментах.

Автор статьи: Александр Бережнов

Предприниматель, маркетолог, автор и владелец сайта «ХитёрБобёр.ru» (до 2019 г.)

Закончил социально-психологический и лингвистический факультет Северо-Кавказского социального института в Ставрополе. Создал и с нуля развил портал о бизнесе и личной эффективности «ХитёрБобёр.ru».

Бизнес-консультант, который профессионально занимается продвижением сайтов и контент-маркетингом. Проводит семинары от Министерства экономического развития Северного Кавказа на темы интернет-рекламы.

Лауреат конкурса «Молодой предприниматель России-2016» (номинация «Открытие года»), молодежного форума Северного Кавказа «Машук-2011”.