Основные правила работы со статистикой wordstat: как пользоваться, операторы

Уточняющий синтаксис в Яндекс Вордстат

Давайте снова взглянем на скришот, показывающий статистику по запросу «ключевое слово». На нем мы видим, что данная фраза упоминалась пользователями в поисковике более 62 тысяч раз в течение месяца.

И, кажется, что попадание в ТОП-1 поиска по ней принесет сайту минимум 15-20 тысяч ежемесячного трафика. Забегая вперед, скажу, что в реальной жизни сайт, занимающий первую позицию в поиске по данному запросу, получает по нему не более 200 посетителей – разница в 100 раз это не шутка.

Представьте, что вы вложили в продвижение своего проекта 100 тысяч, рассчитывая, что заработаете 200, а покупателей оказалось в 100 раз меньше и вы заработали 2 тысячи – это провал всего бизнес плана.

Может показаться, что статистика запросов от Яндекс врет и надо искать другой инструмент. Но не спешите, надо просто научиться правильно пользоваться вордстатом.

Есть такая штука – синтаксис поисковых запросов – это когда добавление специальных символов позволяет задавать поисковой системе более точные критерии поиска. Синтаксис запросов работает как в обычном поиске, так и в Yandex Wordstat – давайте учиться его использовать.

1. Исключаем всё лишнее (кавычки)

Первая причина завышенных результатов в статистике запросов – это учет не только той фразы, которую вы ввели в строке сервиса, но и всех фраз в которые она входит.

Обратите внимание, что в примере выше мы видим цифры не только запроса «ключевое слово», но и «ключевые слова яндекс», «статистика ключевых слов» и т.д. Весть этот список суммируется

Но, если мы возьмем наш запрос в кавычки, то все приставки и хвостики в учет не пойдут. Получится вот так:

Теперь мы видим, что цифра в 62 тысячи запросов уменьшилась до 1906 – это существенно ближе к истине, но еще не идеал.

2. Избавляемся от словоформ (восклицательный знак)

Запросы «ключевое слово», «ключевые слова», «ключевом слове» и т.д. мы считаем разными, но поисковая система, по-умолчанию, считает их одним и тем же, что опять размывает статистические данные.

Для того, чтобы исключить из месячных показов ненужные словоформы достаточно поставить перед каждым словом из запроса восклицательный знак, как в примере ниже:

Теперь мы видим всего 411 запросов, но это те самые случаи, когда пользователь ввел только выбранные слова в нужных падежах и склонениях.

3. Соблюдение порядка слов (квадратные скобки)

Еще одна не очевидная фишка поисковика – это безразличие к порядку слов во фразе. Для Яндекс Вордстат запрос «ключевое слово» и «слово ключевое» – одно и то же. В данной фразе этот момент не критичен, но есть запросы, где от порядка слов многое зависит.

За сохранение порядка слов отвечает оператор квадратные скобки ([]).

Такой формат можно считать эталонным.

4. Учет предлогов в статистике (плюс слова)

Следующая особенность поисковых систем – они не учитывают в статистике предлоги. Считается, что эти слова не несут смысловой нагрузки и ими можно пренебречь.

Для учета предлогов придется использовать дополнительный оператор – это знак плюс.

Используя «+» вы можете включать в учет нужные предлоги и отбрасывать фразы их не содержащие. Пишется вот так:

5. Исключение из учета отдельных слов (минус слова)

Нередко возникает необходимость получить общую статистику по фразе, не уточняя её кавычками, но без учета определенных добавок. Например, продавая какую-то услугу, нам необходимо вычислить спрос на нее. Естественно, существуют люди, желающие получить ее бесплатно – их в расчет брать не желательно.

Исключить слово «бесплатно» мы можем оператором «минус». Впрочем, минус удаляет из статистики любое слов стоящее за ним, не только «бесплатно».

Вот как используется данный синтаксис:

Одновременно можно использовать любое количество минус слов, разделяя их пробелами и ставя перед каждым знак “-“.

6. Объединение статистики по схожим запросам

Существует в Вордстате возможность не только уточнять запросы, но и наоборот – объединять данные по схожим фразам.

Как это работает: Допустим, у вас есть 4 ключа, по которым планируется продвижение страницы – это «яндекс вордстат», «yandex wordstat», «яндекс wordstat» и «yandex вордстат».

Мы можем взять общую статистику по всем 4 запросам. Для этого используем круглые скобки и вертикальную черту (прямой слэш). Внутри скобок слэшем разделяем варианты.

Пример: (слово1|слово2) одинаковая часть

Блоков с круглыми скобками может быть несколько, а общая часть может вовсе отсутствовать, как в на скриншоте ниже:

Yandex Wordstat Assistant

Это расширение для браузера, которое облегчает поиск слов в Яндекс Вордстат. Если быть более точным, то плагин ускоряет парсинг полученной информации в таблицу. Вы просто нажимаете на кнопку и вся необходимая информация тут же переносится в таблицу. Ее потом можно тоже в один клик выгрузить в Excel-файл.

Ассистент устанавливается из магазина приложений, который есть в каждом известном браузере. На официальной страничке плагина можно найти ссылки для каждого браузера. Просто кликните на нужный, после чего вас сразу перекинет в магазин, где выскочит окно установки расширения.

Как только расширение будет установлено и активировано, справа в списке всех расширений, появится иконка. Кликнув на нее, вы сразу перейдете в Вордстат.

Теперь, помимо стандартного интерфейса, у вас будет окно плагина. Через него и будет происходить все взаимодействие с плагином.

Работает все предельно просто и понятно. Всего здесь есть пять кнопок, каждая из них отвечает за определенное действие:

• Добавить фразы – позволяет добавить фразы из Вордстат в плагин. Будут добавлены все фразы, которые выдал Вордстат.
• Копировать список в буфер обмена – копирует весь список фраз, но без частотностей.
• Копировать список с частотностью в буфер обмена – копирует весь список фраз и частотности.
• Сортировка – позволяет отсортировать фразы по частотности, алфавиту, порядку добавления и т. д.
• Очистить список – очищает поле.

Помимо этого, теперь у выведенных фраз есть плюсики слева. С их помощью можно добавлять нужные фразы в плагин.

С помощью минусов эти фразы можно удалять. Предельно простой функционал.

После сбора всех нужных поисковых фраз вы должны скопировать информацию – с частотностью или без нее и вставить в таблицу Excel. Она будет представлена в виде двух столбцов: сама фраза и ее частотность.

При ручном сборе семантического ядра установка этого плагина строго обязательна. Иначе же вам придется вносить все данные самостоятельно, а это долго, мучительно и неинтересно.

LiveInternet – самые популярные запросы БЕСПЛАТНО

Воспользуемся для этого сервисом статистики Liveinternet. К сожалению, использование данных этого сервиса не даст на 100% совпадения с данными поисковых систем Яндекс или Гугл, так как не все сайты интернета используют счетчики посещаемости от ЛайвИнтернет и не все кто используют делают свою статистику открытой, но выборка там очень большая, поэтому, для реальной работы более чем достаточна. В конце концов, нам же нужен список, а точные цифры потом по Wordstat пробьем.

Полезная штука в Liveinternet – есть возможность сразу делать сортировку по категориям – копать поисковые запросы не по всему интернету, а в конкретной теме (хотя, можно и по всему интернету тоже).

Открываем сайт – liveinternet.ru

Если нам нужны данные по поисковым запросам общим по сети, то переходим сразу в рейтинг сайтов, если нужные ключевые фразы по определенной тематике, то выбираем одну из рубрик.

Для примера я выбрал группу компьютеры. Теперь нам нужна статистика группы – это такая ссылка с пиктограммой графика сверху списка сайтов в рейтинге

Обратите внимание, что мы можем уточнить страну и регион – для сайтов, которые имеют привязку к территории, нужны запросы популярные в заданной местности

В статистике мы увидим общие цифры посещаемости и много чего еще, но интересует нас левый столбец меню и, конкретно, пункт «По поисковым фразам».

Существенная доля запросов тут спрятана под кодовым названием «Другие», но пусть вас это не смущает, наиболее популярные открыты.

Чтобы выборку сделать максимально удобной в настройках итоговой таблицы выберите «По месяцам» и «Суммарные». Снизу можно настроить определенное число строк, одновременно выводимое на страницу (от 10 до 100).

Таким образом, мы получаем список наиболее популярных запросов в заданной категории. Не стоит удивляться, если среди запросов будут проскакивать не тематические – это происходит от того, что выборка идет не по реальным категориям запросов, а по сайтам, которые есть в рейтинге Liveinternet. И часто бывает так, что сайт ошибочно помещен не в ту категорию и его запросы учтены. Случается и так, что сайт тематический, но на нем есть страница с текстом другой тематики, которая дает ощутимый поисковый трафик, не относящийся к заданной категории.

Так что, самые популярные слова и словосочетания нужные вам надо будет отобрать руками.

Теперь мы можем расширить нашу выборку для подбора конкретных ключевых фраз под написание статей для своего сайта. Для этого берем список слов выписанных из Лайвинтернета и возвращаемся к любимому Яндекс Wordstat. Поочередно внося слова, мы получим более узкие значения популярных запросов, но, главное, в правой колонке мы найдем схожие по теме запросы, расширяющие нашу первоначальную выборку.

Вордстат: как с ним работать и какие операторы использовать

Для того, чтобы работать с Вордстатом и использовать все его операторы, необходимо помнить несколько важных правил. Первое и самое главное то, что это очень просто, и каждый сможет справиться с поставленной задачей.

Остальные пункты звучат так:

• Яндекс Вордстат абсолютно бесплатный;
• Для пользования нужно зарегистрироваться в Яндексе;
• С помощью Вордстата удобно подбирать ключевые слова для контента;
• Выдача зависит от сезонности;
• В Вордстате не обязательно пользоваться только разделом «По словам».

Удобно то, что в Вордстате можно сделать сортировку по регионам. В отличие от разработки сайта-визитки под ключ, это делается довольно просто.

Для этого нужно будет нажать кнопку «Все регионы» и в появившемся окошке проставить необходимые галочки. Кстати, здесь же справа, Вы найдете очень удобную опцию «Быстрый выбор». С её помощью можно в один клик обозначить для подбора слов наиболее распространенные географические варианты: Москва и область; Санкт-Петербург и область; Украина; Россия, СНГ и Грузия.

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксические знаки для уточнения запроса. Ниже мы рассмотрим, как использовать операторы в Вордстате и какую функцию выполняет каждый из них. В приведённой таблице наглядно продемонстрированы распространённые символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

СИМВОЛ	ЗНАЧЕНИЕ
-ххх	Неиспользование слова
+ххх	Обязательное использование слова
«ххх ууу»	Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными
!ххх	Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус («-») перед словом помогает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно находится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы –слова», мы уберём из выдачи словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс («+») даёт обратный эффект и подразумевает наличие слова, перед которым он стоит в выдаче. Это относится к предлогам и союзам, так как в обычном режиме Вордстат полностью игнорирует многие служебные части речи.

Если точнее, то сервис НЕ замечает короткие союзы и предлоги («и», «к»…), хотя более длинные удостаивает вниманиям («перед», «также»…). Например, мы вводим в поиск фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы +в яндексе», то получим лишь то, что искали.

Знак кавычки («») позволяет уточнить выдачу, ведь в ней Вы увидите «закавыченные». Однако, их порядок и окончания могут отличаться.

Восклицательный знак («!») поможет получить точное «вхождение» в слова с нужным нам числом и падежом.

Яндекс Вордстат считается одним из полезнейших сервисов, который, несомненно, подкупает своей простотой. Благодаря этому, будь Вы новичком или же продвинутым пользователем, методы СЕО-продвижения сайта с использованием Вордстата станут понятны каждому.

Яндекс Вебмастер

Сервис Яндекс Вебмастер разработан для людей, занимающихся созданием веб-сайтов или приложений в интернете. Сервис в основном используют разработчики из России и стран СНГ. Статистика Яндекса выделяет следующие функции вебмастера:

1. Ввести URL сайта, начав с http:// и нажать «добавить».
2. Подтвердить права на свой сайт, следуя советам Яндекс. Вебмастера.
3. Проверить доступность файла после перехода по предложенной ссылке. Убедившись, что файл есть, нажать «проверить».

Первая индексация происходит в течение двух недель. Зайдя в кабинет вебмастера можно посмотреть информацию о добавлении сайта.

Операторы в Яндекс.Вордстат. Уточняем данные по статистике

Вордстат собирает статистику по широкому спектру запросов. В выдачу попадает много нерелевантных ключей, а также тех, которые не несут нужного смысла. Для более точного поиска и отсеивания ненужных запросов используют операторы — это специальные знаки, уточняющие параметры подбора слов.

Оператор «»

Кавычки позволяют собирать статистику только по указанному слову или фразе. Например, если ввести уже упомянутый запрос «спальный мешок» — получим статистику 57 164 показов в месяц. Но в это число включены вариации запроса с дополнительными словами: «спальный мешок купить», «спальный мешок цена» и т.д.

Если они вам не нужны, берем запрос в кавычки и получаем статистику только по исходной формулировке.

Просто фразу «спальный мешок» в поиск вбивают куда реже — Вордстат выдает 3 063 показа в месяц.

Оператор !Данный оператор фиксирует форму слова в точном вхождении: без изменения падежа, числа, времени. Например, нам нужно узнать частотность запроса «доставка грузов в Москву» строго в таком вхождении, т.к. другие словоформы изменят смысл фразы.

Вот что Вордстат выдает без оператора:

Используя восклицательный знак, мы получим статистику с точным вхождением слов.

Этот оператор очень полезен при поиске анкоров для ссылок.

Оператор +

Вордстат по умолчанию игнорирует предлоги и союзы, считая их стоп-словами. В некоторых запросах эти части речи имеют принципиальное значение, т.к. без них смысл фразы становится совершенно иным. Оператор + дает указание учитывать все отмеченные предлоги и союзы.

Сравните результаты выдачи с ним и без него:

Без учета предлога Вордстат предлагает нерелевантные запросы.

Задав команду учитывать предлог — получаем статистику по нужному запросу.

Оператор —

Логика работы этого оператора обратная: он убирает из выборки нежелательные слова.

Например, если компания изготавливает только шкафы, то все ключи, связанные с мягкой мебелью или «своими руками» будут засорять статистику. Их убирают при помощи знака минус.

Оператор (|)

Оператор перебора используют для проверки серии похожих запросов.

Например, у нас есть три запроса:

• купить беговые лыжи;
• купить лыжи для конькового хода;
• купить охотничьи лыжи.

Мы можем вводить каждый запрос отдельно, но куда удобнее все сделать в один заход. Для этого группируем слова следующим образом: «купить (беговые|для конькового хода|охотничьи) лыжи».

Таким образом, используя оператор (|) можно не вводить один за другим похожие запросы, а сразу получать сводную статистику. Это очень помогает при сборе семантического ядра, когда нужно собрать частотность по большому количеству похожих запросов.

Оператор

Данный оператор фиксирует порядок слов в запросе.

Например: билет из . Благодаря квадратным скобкам Вордстат не будет предлагать ключи, связанные с направлением Москва-Новосибирск.

Другой пример: запрос  бронхита. Оператор фиксирует порядок слов и в выдаче не будет запросов осложнения при лечении бронхита, которые придают фразе совершенной иной смысл.

Совет! Для еще более быстрого и точного сбора запросов некоторые операторы сочетают друг с другом. Например, операторы «» и ! работают в комбинации. При этом команды «» и (|) не сочетаются.

10 ПРИЧИН ВОСПОЛЬЗОВАТЬСЯ MOBAZ

Где скачать?

Как использовать операторы “Яндекс.Вордстат”

Яндекс.Вордстат поддерживает несколько операторов — это когда вы вбиваете запрос со специальными символами. С операторами результат анализа становится в несколько раз точнее. Кратко расскажем о каждом из них.

Оператор “+”

Для этого раздела статьи возьмем пример посерьезнее — столичное такси. Вводим запрос “Такси из Москвы”:

Но Яндекс.Вордстат выдает табличку, в которой нет нашего запроса

Это легко исправить. Инструмент №1 — символ “+”. Добавим его перед предлогом и получим:

Совершенно другая картина. Теперь “Вордстат” увидел запрос целиком

С помощью плюсика (+) можно отрегулировать чувствительность Яндекс.Вордстат — к сожалению, он видит далеко не все частицы и предлоги. 

Оператор “!”

Второй оператор “Вордстата” — восклицательный знак (!). С его помощью можно зафиксировать форму запроса. Объясняем на примере. Вот это запрос без восклицательного знака:

47521 запрос на электронные сигареты по данным “Яндекс.Вордстат”

А теперь зафиксируем словоформу. Запрос будет выглядеть как “Купить электронные !сигареты” (без кавычек, естественно):

12825 запросов. Существенно? Очень!

Оператор “”

Квадратные скобки не позволят запросу поменяться местами. Актуально, если речь идет о путевках или билетах куда-нибудь. Это билет из Москвы в Петербург:

1475 показов в месяц

А это билеты Петербург-Москва:

20238 показов

Оператор “ (синоним|синоним) “

Синонимы в круглых скобках позволят за раз проверить несколько схожих запросов. 

Как это работает — пишем стандартный запрос, а потом разбавляем его синонимом с помощью оператора:

“Купить мебель для гостиной” → “Купить мебель для (гостиной | кухни)”

На выходе имеем вот такие результаты:

Получаем запросы и по кухне, и по гостиной сразу

Оператор “”

Если открыть Яндекс.Вордстат и взять весь запрос в кавычки, сервис будет предлагать запросы с таким же количеством слов или меньше. Вбиваем “Купить мебель в гостиную” в кавычках и получаем точный результат по нашему обращению:

И никаких “купить мебель в гостиную недорого а лучше бесплатно”

Оператор “-”

Минус полностью оправдывает себя — если использовать его в течение часа, любая ваша перспектива угаснет. Этот оператор создан, чтобы убирать из Вордстата ненужные слова. Например, мы решили продавать мебель. Смотрим на первую выдачу:

Вау, 8 957 000 показов в месяц, открываем магазин!

А теперь используем оператор “-”, чтобы исключить похожие запросы. Я убрал все, что касается запросов в духе “мебель своими руками”, обзоры, фото и видео. Смотрим, что получилось:

Я ввел всего 17 стоп-слов, а количество запросов сократилось почти на 3 миллиона

Если посидеть с этим инструментом часок-другой, можно здорово снизить количество запросов и увидеть, кто действительно заинтересован в покупке, а не в просмотре видосиков или плутанию по каталогам. 

Зачем нужен Вордстат?

Инструмент незаменим в таких случаях:

предстоит писать SEO-оптимизированные тексты, для которых важно определить состав ключевых фраз и частотность употребления;
необходимо составить структуру для новой страницы или для всего сайта;
нужно уточнить, какие слова в Вордстат вводят представители целевой аудитории, обращаясь к поисковой системе для решения проблемы, и как именно они формулируют мысли;
требуется выяснить, какие дополнительные интересы имеются у представителей целевой аудитории, чтобы грамотно составить ассортимент товаров и выкладывать максимально полезный контент.

Пошаговая инструкция по работе с Yandex Wordstat

Для грамотного использования Яндекс Вордстат необходимо:

1. Зарегистрироваться и войти в свою почту (аккаунт) на Яндексе;
2. Записать в поле запрос и кликнуть «Подобрать».

Если вы не залогинились в своем аккаунте, то Yandex Wordstat при заходе в него предложит вам сделать это.

Давайте пробежимся по функционалу интерфейса.

Под основной строкой для ввода ключевого слова есть три флажка:

1. «По словам»;
2. «По регионам»;
3. «История запросов».

Подробнее работу с каждым из них мы рассмотрим далее.

Справа ссылка «Все регионы» — позволит выбрать и посмотреть статистику ключевика по заданному региону.

Сбор запросов по словам

Как видно из вышеприведенного скриншота в Яндекс Вордстат этот вариант стоит «по умолчанию». Он показывает статистику запросов по региону, если тот выбран, если нет, то статистика показывается по всем регионам.

Давайте введем в основное поле фразу «Стройматериалы» и посмотрим, что покажет нам Wordstat. Возможно, вам придется ввести капчу. У меня обошлось без этого.

Система выдаст две колонки, которые будут содержать различные вариации заданного ключевого слова.

В левом столбце Яндекс Вордстат будут все прямые и непрямые вхождения. Правый — отобразит похожие запросы — «стройматериалы», «строительные материалы», «строительный рынок» и т.д. Т.е. отсюда можно выбрать достаточно интересные ключи для продвижения и этим не стоит пренебрегать.

Цифры, расположенные справа от запросов — это количество показов в месяц. Но это всего лишь прогнозируемый Яндексом результат, который вычисляется из статистики поисковика. Т.е. реальный результат может быть больше или меньше прогнозируемого. Но в принципе, плюс/минус Яша всегда показывает «правду».

Еще можно посмотреть статистику отдельно для десктопов, мобильников и т.п., просто переключив флажок в соответствующее поле, под основным полем ввода исследуемой фразы.

Сбор ключевых слов по регионам

При просмотре ключей по регионам на выбор предлагается 3 вкладки:

1. Регионы;
2. Города;
3. Все вместе.

Справа, напротив каждого запроса мы видим соотношение популярности ключа к тому или иному региону. Если кликнуть на соответствующую ссылку, то можно отсортировать запросы по региональной популярности.

Можно посмотреть частотности ключевых слов, показываемые на том или ином устройстве: смартфоне, планшете, ПК и т.д.

Кликнув по вкладке «Карта» откроется интерактивная карта. Наведя мышку на интересующую область, отобразится статистика по этому региону. Желтые области на карте относятся к наиболее популярным, красные к менее популярным.

Как посмотреть историю запросов

Установив флажок в поле «История запросов» можно посмотреть частоту показа этого запроса в определенный период времени (неделя, месяц, год). Таким образом определяются сезонные фразы.

Что это значит? Сезонные запросы – это те запросы, которые пользователи вбивают только в определенное время. Например, фраза «купить велосипед» будет вводиться в поиске Яндекса гораздо чаще весной и летом, чем осенью и зимой. Думаю, что вы со мной согласитесь.

График показывает наглядное изменение количества вводимых фраз за период с 2018 года по 2019. Здесь же можно сделать группировку по неделям и месяцам и выбрать требуемое устройство, как и на предыдущей вкладке.

На графике показаны две кривые – с абсолютным и относительным значениями. Абсолютное показывает значение в данный момент, а относительное – отношение реального количества к общему числу показов за неделю или за месяц. Это общая популярность фразы.

Специальные операторы

Например, вам надо, чтобы сервис показал только определенные фразы в точной словоформе, падеже, числе и тому подобное. Для этого надо обрамить фразу в кавычки и поставить перед каждым словом восклицательный знак. Например, «!жилье !за !границей».

Оператор	Значение
—	Если фраза содержит знак минус, то это слово удаляется.
+	Если фраза содержит знак плюс, то показываются только те запросы, которые содержат это слово.
«»	Фраза в кавычках показывает все слова из данного запросов в любом порядке и словоформе.
«!»	Точное вхождение.

Например, если мы ищем «жилье за -границей», то нам будут показаны только фразы с «жилье за». Слово «граница» не будет учитываться.