Как получить сертификат яндекс.директ

Кто такой директолог?

Люди бродят по просторам интернета, соответственно, на интернет-ресурсах выгодно показывать рекламу. Но часто для ведения успешной рекламной компании надо иметь специального человека.

Директолог – это специалист, который делает рекламу эффективной, ведет необходимую статистику, корректирует рекламную кампанию в «Яндекс.Директ». Данный человек подбирает ключевые слова и анализирует выгоду данной рекламы. Он привлекает трафик, определяет стоимость за клик и корректирует правила показа рекламы.

Если вы желаете стать директологом или уже работаете в этой среде, то рекомендуется ознакомиться с правилами и условиями этой профессии, выдвигаемых сервисом «Яндекс.Директ» к кандидатам.

Естественно, обязательный сертификат «Яндекс.Директ» кандидату не нужен. Тем более что неподготовленный человек вряд ли справится, поэтому минимальное количество опыта просто необходимо. А успешная сдача теста на квалификацию хорошо повлияет на шанс получить работу. Также этот тест станет показателем ваших знаний, и вы сможете убедиться, что действительно способны работать директологом.

Что такое сертификация и зачем она нужна

Сертификация — это подтверждение высокого уровня знаний по конкретному направлению контекстной рекламы. Проводится в форме онлайн-тестирования: успешно сдаете тест — получаете именной сертификат.

Сама по себе сертификация является добровольной. Вы можете работать с рекламными платформами Яндекса и Google без получения сертификатов. Но в ряде случаев она не просто полезна, но и необходима.

Например, физическим лицам сертификаты нужны:

• при устройстве на работу — многие работодатели требуют наличия сертификатов Яндекса и Google;
• для привлечения клиентов — фрилансерам сертификаты полезны для подтверждения компетентности в глазах заказчиков;
• для проверки собственных знаний — в рекламных платформах постоянно происходят изменения, и чтобы оставаться в тренде, полезно проходить сертификацию.

Сертификация сотрудников также полезна работодателям (агентствам):

для получения или сохранения статуса партнера Яндекса, Google — для получения статуса партнера Google необходимо, чтобы в компании был минимум один сертифицированный сотрудник (два — для получения статуса ведущего партнера); для сертификации агентства в Яндекс.Директе в штате должен быть один сертифицированный специалист на 100 клиентов и один — по Яндекс.Метрике;
для проверки и контроля уровня знаний — работодателю важно знать, что в штате работают профессионалы, поэтому при приеме на работу есть смысл требовать сертификаты; также сертификаты должны обновлять имеющиеся сотрудники.

Сертификат «Яндекс.Директ»: вопросы в тесте

Большинство заданных вопросов были на тему подбора ключевых слов. Пример:

Заданная ключевая фраза «купить корм (животных/морских свинок)», предоставляет по запросу следующий результат:

• «купить морских свинок»;
• «купить корм для морских свинок Сухаревская»;
• «купить корм +для животных».

Проверка ответов на этот простой вопрос:

• Фразы «купить морских свинок» не будет по причине других ключевых слов: «купить корм (для) морских свинок» и «купить корм (для) животных».
• В случае использования символа «/», который является оператором «или», будут показаны объявления по запросу «купить корм для животных» и «купить корм для морских свинок».
• В этом случае предлог «для» учитываться не будет, так как он является стоп-словом. При наборе вариантов запроса «купить корм для морских свинок» и «купить корм морских свинок» будет показано одно и то же объявление.

В следующем варианте стоит ключевое слово «купить корм+для животных». В этом случае перед предлогом «для» есть знак «+» — это оператор в «Директ», который используется для принудительного учета системой предлогов и других стоп-слов.

Это значит, что при наборе пользователем запроса «купить корм морских свинок» или «купить корм животных» данное объявление он не увидит.

Из вышеизложенного следует, что правильным вариантом является второй. В этом случае при наборе пользователем запроса с дополнительными словами, которые расположены после основного ключевого слова, будет получен результат с нашим объявлением.

Как пройти сертификацию в Яндекс.Директе

Как и в Google, сертификация по Яндекс.Директу проводится в форме онлайн-тестирования. Но есть отличия:

1. В Яндексе только два экзамена по контекстной рекламе: первый — по Яндекс.Директу, второй — по медийной рекламе в Директе и Дисплее.
2. Экзамен по Яндекс.Директу проводится только с прокторингом — с подтверждением личности, записью действий пользователя и видео с веб-камеры.
3. Для успешной сдачи нужно набрать минимум 80 % правильных ответов по каждой теме теста (а не в общем, как в Google). Например, если вы набираете 79 % правильных ответов по одной из тем, то экзамен не сдан.
4. Если вы не сдали тест, следующая попытка доступна через 7 дней, третья — через 30 дней, четвертая и последующие — через каждые 3 месяца.

Сертификация специалистов по Яндекс.Директу

Какие темы нужно освоить для сдачи экзамена:

• Принципы показа объявлений в Директе (аукционы, места и условия показа).
• Управление ценой клика и оплата (как списывается оплата, какие есть корректировки ставок).
• Стратегии показов (ручное управление ставками, показатели оптимизации рекламы).
• Настройки рекламы и повышение эффективности (мобильные объявления, CTR и показатели качества аккаунта, продвижение мобильных приложений, выбор региона и настройка времени, форматы Директа).
• Условия подбора аудитории и ретаргетинг (подбор аудиторий по разным типам данных, сценарии ретаргетинга).
• Статистика и отчеты (где доступны отчеты в Директе, аналитика по Директу в Метрике).
• Ключевые слова, операторы и шаблоны (принципы подбора слов, минус-фразы, операторы соответствия).

Количество вопросов в экзамене по Яндекс.Директу — 60. Время экзамена — 61 минута. Количество тем — 7.

Для получения сертификата нужно обязательно пройти тест с прокторингом.

Как пройти тест с прокторингом

Сертификация с прокторингом проводится под наблюдением. Для сдачи теста нужен ПК с веб-камерой и микрофоном. Поддерживаемые браузеры:

• Яндекс.Браузер 19.3 и выше
• Google Chrome 72 и выше
• Opera 59 и выше
• Mozilla Firefox 66 и выше

После запуска теста система запросит доступы к микрофону и камере. Откройте их. После этого система начнет проверку оборудования — это займет некоторое время.

После проверки сделайте селфи. Лицо должно занимать не менее 20 % экрана и быть хорошо различимым.

Затем сфотографируйте документ, удостоверяющий личность (обычно это паспорт). Данные в документе должны совпадать с данными, указанными в Яндекс.Паспорте.

После отправки документа система запросит доступ к записи экрана. Предоставьте его и нажмите кнопку «Перейти к тесту». Начнется обратный отсчет времени до завершения теста.

Правила тестирования с прокторингом:

• вы должны все время тестирования находиться в кадре (отлучаться нельзя);
• нельзя пользоваться разными источниками информации, получать подсказки от третьих лиц;
• окно браузера нельзя закрывать, сворачивать, переключать вкладки;
• если затрудняетесь с ответом на вопрос, его можно пропустить и вернуться к нему позже.

После тестирования вы сразу узнаете результаты теста. Но на проверку результатов наблюдения может потребоваться некоторое время. Если все хорошо, вы получите именной сертификат.

Сертификация специалистов по медийной рекламе в Яндексе

• подбор аудитории (таргетинги в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее);
• правила показа, продукты и технологии (требования к объявлениям, рекламные продукты, принципы ценообразования);
• возможности для бизнеса (какие задачи бизнеса решают разные продукты, технологии и настройки);
• оценка эффективности рекламы;
• выбор стратегии и настроек под задачи бизнеса.

Количество вопросов в экзамене по медийной рекламе — 30. Время экзамена — 30 минут. Количество тем — 5.

Где посмотреть результаты сертификации?

Данные о ваших сертификатах хранятся в разделе «Мои сертификаты». Вы можете:

• загрузить сертификат в формате PDF и распечатать;
• скопировать код баннера с сертификатом и разместить вашем сайте;
• поделиться своей публичной страницей с сертификатами (на ней отражены только активные сертификаты).

Как получить сертификат специалиста Яндекс.Директ

Сама сертификация проводится на сервисе Яндекс.Эксперт. Но чтобы получить доступ к тестированию, есть только 2 пути:

1. Вы должны работать в каком-нибудь рекламном агентстве, являющемся партнером Яндекса, и вести в нем рекламные кампании Директ не менее 3 месяцев под одним логином.
2. Вы можете быть обычным рекламодателем, как я на данный момент, и вести контекстную рекламу Директ непрерывно в течение 6 месяцев и более под одним логином через профессиональный интерфейс. При этом необходимо потратить на рекламу за последние 3 месяца в среднем не менее 9000 руб.

Только после этих выполненных условий вы получите доступ к сдаче на сертификат Яндекс.Директ. Пройдите по этой ссылке и узнайте, открыт ли вам доступ. А далее предстоит самое главное — сдать экзамены, то есть, пройти тестирование.

На все про все дается 4 попытки. Не сдали первый раз, следующий через 7 дней, не сдали второй раз, оставшиеся 2 попытки каждая через промежуток в 3 месяца. Если все 4 раза не сдали, то потом уже через полгода заново вам предоставят 4 попытки. В каждой попытке дается 42 вопроса (и каждый раз они разные!) — теория и практические задачи по рекламе Директ, при этом вы должны успеть ответить на все вопросы за 30 минут и можете допустить только 3 ошибки. Вот такие страсти-мордасти.

Платежные карты Яндекс Деньги

Существуют различные пути: произвести платежи, различные переводы, в том числе посредством аналогичных платежных систем.

Для совершения большинства из данных операций целесообразно пользоваться картами, автоматически привязанными к кошельку: пластиковой или виртуальной. Их можно заказать на официальном сайте сервиса заполнив специальную форму или через соответствующее мобильное приложение.

Пластиковая карта

Яркая (цвет – на Ваш выбор) пластиковая карта «Я.Кард» выдается на 3 года. Получить ее можно в ближайшем к дому почтовом отделении (стоимость в этом случае будет равна 300 рублей) или воспользовавшись курьерской доставкой (актуально для 18 городов – за 600 рублей). «Я.Кард» предоставляет широкий спектр возможностей: платежи и снятие наличных до 10 тысяч в месяц без комиссии, переводы под 3 % от суммы. Действует кэшбэк в размере 5 %.

Виртуальная моментальная карта

Виртуальный аналог оформляется моментально и бесплатно на год. Имея его можно безкомиссионно совершать онлайн-платежи. Оффлайн-оплата и снятие в банкоматах не предусмотрены. Вывод доступен: при использовании специальных технологий оплаты, таких как Samsung Pay и различных переводах (комиссия 3 %). Позволяет возвращать 1 % баллами.

Права, лимиты, ограничения при использовании платежных карт

Перечень конкретных прав прямо пропорционален усилиям, приложенным пользователем:

• А) после прохождения регистрации автоматически присваивается анонимный статус. Права на этом этапе существенно ограничены: можно хранить, совершать переводы на сумму, не превышающую 15 тысяч рублей, снимать с карты – до 5 тысяч;
• Б) при заполнении подробной формы с полным указанием личных данных (ФИО, паспорта, ИНН или СНИЛС, телефона) открывается новый статус – именной. Данная форма доступна на сайте или в установленном мобильном приложении. Здесь расширяются границы допустимых действий: при равных условиях по снятию средств становится возможным хранение и оплата без ограничений до 60 тысяч рублей. Бонус этапа – переводы на кошельки, карты. собственный счет в банке.
• В) для получения приоритетов этого типа необходимо пройти идентификацию одним из способов: обратиться в офис «Яндекс Деньги», «Contact», салоны «Связной», «Евросеть» (с собой – паспорт). Удобен вариант подтверждения личности на сайте Сбербанка (при наличии дебетовой карты с подключенным «Мобильным банком»). При отсутствии таковых можно отправить почтой предварительно нотариально заверенные документы. Еще проще – если Вы единожды уже проходил данную процедуру или обращались к сотрудникам сервиса лично или письменно. Результат – неограниченные права и максимальные лимиты на все операции, становятся доступны любые переводы.

В чём отличия между стандартной сертификацией и с прокторингом?

Получив сертификат с прокторингом β, вы сможете с уверенностью заявить о том, что не привлекали посторонних специалистов к тестированию и не использовали вспомогательные материалы. Процедура тестирования сопровождается наблюдением сотрудников Яндекса. Такой вид аттестации проводится только со стационарного компьютера из любого браузера за исключением Microsoft, Safari.

Предварительно подготовьтесь к тестированию. Вам потребуется:

• оригинал паспорта для подтверждения личности;
• помещение без присутствия посторонних лиц;
• ПК с одним открытым браузером и одной страницей для тестирования;
• микрофон и веб-камера, размещаемая напротив вас так, чтобы лицо хорошо освещалось.

Итогами тестирования становятся не только количество правильных ответов (требования такие же, как и для стандартного теста), но и результаты наблюдения. На их подведение уходит определённое время. Выдача персонального сертификата происходит только в том случае, если сотрудники системы не выявили нарушений, а число ответов по каждой теме не ниже 80 %. При открывании других браузеров, отлучении от компьютера, остановки теста, даже положительный результат не будет засчитан.

Советы по подготовке к тестированию

Для успешного прохождения теста проведите подготовку:

• «освежите» знания по контекстной рекламе – вам помогут в этом курсы Яндекс, содержащие актуальный материал;
• потренируйтесь, пройдя пробный тест, – вы познакомитесь с механизмом тестирования (интерфейсом, структурой заданий и т.п.);
• посмотрите вебинары от Яндекс – вас ждёт масса полезной информации по контекстной рекламе, а также возможность задать вопрос специалисту и получить на него ответ.

Стоит ли изучать готовые ответы от пользователей, которые прошли тест? Я всё-таки сомневаюсь в полезности этой идеи. Вы не можете быть на 100 % уверены в правильности ответов. Более того, сервис постоянно модернизируется, соответственно: ответы, которые были корректными сегодня, завтра потеряют свою актуальность.

И ещё один момент, согласно правилам Яндекса, вопросы и ответы теста запрещено распространять между другими пользователями, вплоть до аннуляции сертификата лица-нарушителя.

Процедура проведения тестирования

Для того чтобы получить сертификат специалиста «Яндекс.Директ», потребуется пройти тест, в который включено 42 вопроса. Они носят характер теоретический и практический. Чтобы иметь положительную оценку, необходимо успешно сдать минимум 39 вопросов. Тематика этого тестирования напрямую соответствует всему, что должен знать директолог, и она подразделяется на категории:

• Минус-слова и ключевые фразы.
• CTR, подсчет статистики.
• Параметры рекламной кампании.

Если вы хотите проверить соответствие заданным условиям, то необходимо перейти на ссылку под вашим профессиональным логином. В случае если все хорошо и вы можете войти, то сразу следует переходить к началу тестирования, но перед этим необходимо тщательно подготовиться ведь это экзамен.

Для каждого вопроса есть всего один правильный ответ, а для прохождения всего тестирования отводится максимум 30 минут. Если вам не удается удачно сдать тест, то предлагается несколько попыток на пересдачу.

Сертификат «Яндекс.Директ» действителен один год с момента получения, что связано с постоянными изменениями системы. Будьте готовы к переаттестации. По номеру сертификата и фамилии владельца можно проверить подлинность на «Яндекс.Эксперт».

Необходимо знать, что в данном тестировании отсутствуют темы об экспорте объявлений в API Директ, Excel или знания о работе в «Яндекс.Материи». Для экзамена в данной системе есть другие специальные тесты.

Что включает в себя тест?

Сертифицированное агентство по работе с «Яндекс.Директ» должно иметь опыт успешной работы в системе, постоянный рост клиентской базы и другие успешные показатели. Обязательным условием является успешная сдача одним из сотрудников рекламного агентства ежегодного квалификационного экзамена. Проверка сертификата «Яндекс.Директ» происходит по его номеру, поэтому попытки ввести кого-либо в заблуждение практически бесполезны.

Проверка знаний проводится в онлайн-режиме. Экзаменуемый заходит под логином представителя своего агентства и начинает тестирование.

Как уже было отмечено, в тесте 42 вопроса, для выполнения всего задания дается 30 минут. Максимально допустимое количество ошибок в работе — 3. Пройти сертификат «Яндекс.Директ» (экзамен) можно только с четырех попыток.

В случае неудачной попытки пройти тест, следующая возможность для его пересдачи дается через неделю. Это достаточное количество времени для того, чтобы проанализировать свои ошибки и совершенствовать знания.

После второй неудачной попытки сдать тест, очередные две будут предоставлены с интервалом в три месяца каждая.

Каждый вопрос теста содержит несколько вариантов ответа и только один из них правильный.

Как я сдавал на директолога

Я вел свои и клиентские рекламные кампании уже около 2 лет, поэтому у меня накопился необходимый стаж и также потраченный бюджет. Доступ к сдаче на сертификат Яндекс.Директ мне открылся довольно недавно, но опыт в этой работе я имею, можно сказать, огромный и знаю все тонкости дела. Поэтому к экзамену я был морально готов, лишь еще раз, как в школе, прошелся по HELPу Яндекс.Директа, чтобы закрепить в уме последние нововведения сервиса.

Скажу честно, меня иногда подводит моя эмоциональность. Вот и здесь, когда я сдавал первый раз на директолога и как бы еще не мог почувствовать время (положенные 30 минут), сильно волновался и думал, что точно не успею. В результате тщательно не продумывал ответы, спешил и в результате все завалил — 9 ошибок, а времени то как раз еще в запасе минут 7 осталось. Вот я даже заскриншотил.

Истина на все века — на ошибках учатся! Первая попытка мне очень помогла почувствовать время — наши жизненные 30 мин. Я понял, что его мне вполне достаточно для адекватного обдумывания вопросов. Всю неделю я готовился ко второй попытке как на свой последний бой! Ведь если не сдам, то, о Боги, 3 месяца ждать придется! Я бы с ума сошел в случае поражения, поэтому я просто до умопомрачения заново прокручивал в голове все даже самые мельчайшие детали по контекстной рекламе, мне уже почти каждую ночь снился Директ. И вот она — победа!

Да, когда чего-то, казалось бы недостижимого, добиваешься — это просто супер ощущение! Стать директологом было моей давнишней мечтой…

Я вообще по жизни являюсь очень волевым по характеру человеком как в физическом плане, так и в умственном. Если чего-то захочу получить или достигнуть, то буду на износ работать над собой, но на вершину олимпа взберусь, как бы трудно ни было. Не знаю кто сказал, но очень верно и в точку: «Настоящий чемпион не тот — кто идет без поражений, а тот — кто после поражения сумел подняться и опять дальше пойти!». Следую этому правилу всю свою жизнь, чего и вам, друзья, советую! Достигайте непокоренных высот, ведь, смешно сказать, все мы родились голыми с двумя руками, ногами и глазами, но кто-то стал миллиардером, а кто-то бомжом. Все только в ваших руках — боритесь и побеждайте!

Подготовка к тестированию: учебные материалы от Яндекса

Официальное руководство содержит следующий список тем:

• Показы объявлений в Директе – места и особенности демонстрации рекламных объявлений в поисковой системе и соцмедиа; принципы ранжирования и условия показа рекламных объявлений.
• Регулирование цены клика и оплаты – правила списания денежных средств за клики; настройка и корректировка ставок.
• Стратегии показов – особенности ручного управления ставками; основные понятия по теме; перечень показателей для оптимизации показов рекламных объявлений.
• Актуальные на сегодня настройки рекламы – основные инструменты для настройки различных форматов рекламы согласно установленной задаче.
• Требования к подбору аудитории по типу данных.
• Статистика – место расположения собираемых отчётов в сервисе; возможность просмотра статистики по Директу в Яндекс.Метрике.
• Ключевые слова и шаблоны – особенности подбора «ключевиков»; как функционируют операторы и их влияние на показ ключевых слов.

Как получить сертификат «Яндекс.Директ»?

Как ранее было упомянуто, тест «Яндекс.Директ» – это способ бесплатной электронной аттестации как специалистов из рекламных агентств, так и независимых директологов, если будут соблюдены следующие условия:

• Общее время проведения рекламных компаний более чем полгода.
• Чтобы вести компании, необходим специальный интерфейс.
• Рекламодатель управлял бюджетом более 300 y. e. (около 18 000 рублей для Российской Федерации), при этом деньги, потраченные с разных аккаунтов, не суммируются.

В результате можно сказать, что тест создан для опытных пользователей, которые хотят закрепить свой статус на официальной основе и получить статус профессионала. Это можно сделать благодаря созданному сервису «Яндекс.Эксперт», который предназначен для обучения людей, на постоянной основе работающих с различными сервисами этого поисковика.

Проблемы при прохождении сертификации в Яндексе и Google и как их избежать

Процесс тестирования и в Яндексе, и в Google, по сути, понятный. Тем не менее далеко не каждому удается сдать экзамен с первого раза. Причины разные — рассмотрим самые распространенные.

Прохождение сертификации не с того аккаунта

Часто специалисты по рекламе заводят несколько аккаунтов в Яндексе и Google. Бывает, что пользователь забывает переключиться в основной аккаунт и проходит тест с «липового» профиля. Понятно, что после удачной сдачи экзамена сертификат получите не вы, а условный «Дональд Трамп».

Решение — убедиться, что вы проходите экзамен со своего аккаунта. Также проверьте, чтобы были указаны корректное имя и фамилия.

Недостаточный уровень практических знаний

Вопросы в тестах построены так, что сходу найти ответы в справке проблематично. Поэтому даже если вы неплохо ориентируетесь в теории, без практики будет сложно ответить на большинство вопросов.

Решение — попробуйте пройти тест, определите, в каких тематиках вы «плаваете» и подтяните свои знания.

Плохая организация процесса тестирования

Часто бывает так, что тесты сдаются «на ходу». В итоге что-то отвлечет — а время-то идет. Как результат, вам приходится отвечать на вопросы быстро, или вообще прерывать процесс. И если для Google это не критично — на следующий день тестирование опять доступно, то в Яндексе должна пройти минимум неделя.

Решение — заранее выделите время на тестирование, попросите коллег вас не отвлекать (если вы на работе), отключите телефон и мессенджеры.

Затягивание с актуализацией сертификатов

За рутинными делами специалисты часто забывают обновлять сертификаты. В итоге на сайте «висят» просроченные сертификаты

А для агентств вообще критически важно поддерживать их актуальность

Решение — следите за датами окончания действия сертификатов и заранее выделяйте время на тестирование. Можете создать напоминания в календаре — так вы точно ничего не забудете.

Успешной вам сдачи тестов!

Итог

Ну и подведем небольшой итог данной статьи.

Для специалиста по контекстной рекламе получение сертификата принесет пользу в виде повышенного доверия со стороны потенциальных клиентов. Для заказчика же – небольшую уверенность в экспертности выбранного исполнителя.

Ну а на этом все, дорогие друзья.

До свидания.

Настройка Яндекс Директ под ключ

Настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ под ключ. Без каких-либо ограничений. Только полноценная настройка Директа с настройкой аналитики.

от 5000 руб

Обучение Яндекс Директ

Обучение настройке кампаний в Яндекс Директ: начиная с самых азов, заканчивая ведением кампаний. Записи каждого урока + дополнительные материалы.

10000 руб

Аудит кампаний Яндекс Директ

Анализ рекламных кампаний в Яндекс Директ. Выявление причин плохой, нестабильной работы Директа + рекомендации по улучшению сайта.

1000 руб