Продвижение сайта

Мета-теги

Оптимизировать ресурс помогут правильно сформулированные мета-теги. Эти элементы кода (title, description, заголовки Н1-Н6) способны оказывать огромное влияние на ранжирование. Title должен в полной мере отражать содержание страницы, так как именно этот элемент пользователь видит в выдаче. Каждая страница озаглавливается уникальным тайтлом, который состоит не более чем из 8 слов и должен обязательно содержать ключевую фразу, по которой осуществляется раскрутка. Остальные мета-теги также должны содержать ключевики.

Description представляет собой небольшое описание страницы и состоит из 140-200 символов (зависит от поисковика). Его содержание используется ПС для создания сниппета, а именно этот элемент пользователи видят в первую очередь еще до попадания на ресурс.

Медийная реклама

Медиа – это средства массовой информации. Чтобы понять, какие бывают виды рекламы этого типа, нужно ответить на вопрос «какие средства массовой информации существуют?». Виды рекламы через медийный носитель отличаются по стоимости, целевой аудитории, способу подачи информации и желаемому эффекту.

Телевизионная реклама

Телевидение имеет широкий охват, и реклама на ТВ идеально подходит, если ее цель донести информацию о продукте или услуге огромной аудитории. Телевизионная реклама имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы – она сочетает в себе видео, звук, движение и цвет. Особенно полезна при необходимости продемонстрировать товар в деле.

Реклама на телевидении считается одним и самых эффективных форматов для массового рынка. Это доказывает высокая цена коммерческого эфирного времени. В Америке во время ежегодного чемпионата по футболу, известному как самое значимое и дорогое рекламное мероприятие в мире, стоимость одного тридцатисекундного ролика во время паузы в трансляции матчей достигла 3,5 миллионов долларов.

Коммерческое эфирное время продается в единицах по 20, 40, 60 секунд, и стоимость зависит от ряда факторов:

• частота появления;
• телевизионная программа;
• региональное или федеральное вещание;
• количество охватываемых каналов.

Радиореклама

Особенности радиорекламы заключаются в том, что звук имеет свои ограничения. Слушателям может быть сложно вспомнить, что они слышали, и тогда влияние радиорекламы теряется. Лучший способ преодолеть это – регулярно повторять рекламные сообщения, что увеличивает затраты. Если нет возможности вкладываться по полной, то лучше и не тратиться на этот вид рекламы, ведь можно обнаружить, что он не дает сильных результатов.

Реклама в прессе

Информирование потенциальных клиентов через периодические издания — традиционный рекламный формат. Основные виды рекламы в прессе:

Реклама в журнале. Поможет быстро и легко достичь целевого рынка. Журналы предлагают очень избирательную аудиторию, которая заинтересована в рекламе, тесно связанной с темой журнала

Читатели (потенциальные клиенты) хранят журналы долго, предоставляя рекламе возможность привлечь внимание многократно.

Реклама в газете. Доступнее, чем в журнале, и продвигает товар или услугу широкому кругу читателей

Разделение газеты на рубрики помогает обратиться к целевой аудитории. Газета считается надежным рекламным носителем, хоть в ней и не так ярко, как в журнале, выражен визуальный аспект.

Реклама в интернете

Преимущества интернет рекламы в том, что она помогает выйти на глобальную аудиторию по относительно низкой цене. В современном обществе почти каждый человек, прежде чем купить, исследует мировую сеть в поисках отзывов и описаний. Примеры онлайн-рекламы:

• контекстные объявления, отображаемые на страницах результатов поисковой системы;
• рекламные баннеры;
• текстовые объявления;
• реклама в социальной сети;
• рекламные сети;
• маркетинг электронной почты, включая спам электронной почты.

Транзитная реклама

Транзитная реклама это реклама на или в транспорте. Является одним из эффективных форматов для достижения целевой аудитории. Общественный транспорт есть в каждом городе. Особенности транзитной рекламы заключаются в том, что она должна:

• быть яркой и привлекательной;
• понятной, быстро воспринимаемой, но максимально информативной;
• навязчивой, часто попадающейся на глаза потенциальному клиенту.

Сервисы автопостинга в социальные сети

Те, кто продвигает свой профиль, не могут обойтись без сторонних платформ. В них можно загрузить контент хоть на месяц вперед, выставить время публикации, установить фото. После этого контент будет появляться точно в срок без вашего участия. Отложенный постинг есть в перечисленных выше площадках автопродвижения, а также в других:

Крупнейший русскоязычный сервис для аналитики профиля в Instagram с функцией автопостинга. У него удобный редактор, в котором есть режим автосохранения.

Важно: Livedune работает через официальное API Инстаграм. Оно разрешает управлять учетными записями через это приложение

Метод полностью белый, правда, возможности автопостинга в официальном API пока нет.

После добавления поста в Livedune нужно нажать на кнопку, которая перебросит вас в Телеграм для настройки бота. Тот пришлет уведомление, после которого вы нажмете кнопку, и пост публикуется. Конечно, метод запутанный, зато полностью безопасный. Стоимость – от 300 руб./мес.

Популярное решение для автопостинга, который работает с 7 соцсетями. Одну публикацию можно добавить сразу в несколько сетей. Есть видеоредактор и конструктор сториз. Заметим, что сервис оснащен дополнительным редактором Canva в конструкторе Историй – выбор и настройка шаблона и его загрузка происходит в одном окне.

Площадка позволяет настроить командную работу, добавлять ватермарки, музыку, опросы, метки. Предусмотрено 5 тарифов, начальный стоит 450 руб. Есть пробный период на 7 дней и 10 постов. 

Еще один сервис постинга, работающий с разными сетями в режиме одного окна. Предусмотрены:

• аналитика, позволяющая отследить эффективность публикаций;
• редактор сториз с большим выбором стикеров, шрифтов;
• импорт видео с Ютуба и записей с сайта.

Стоимость начинается от 8 $.

Площадка с приятным интерфейсом и понятным планировщиком постов и сториз. Предусмотрен календарь для удобного планирования, статистика, автоудаление, фоторедактор. Платформа предоставляет 7 дней тестового периода, затем оплата будет составлять от 249 руб./мес. 

Еще один сайт для постинга со стандартными возможностями:

• планирование постов и сториз;
• шаблоны описаний;
• редактор сториз с добавлением стикеров, ссылок, gif;
• массовая загрузка публикаций;
• аналитика;
• командная работа.

Цена – от 699 руб./мес.

Этот сайт работает сразу с 12 сетями. Позволяет управлять множеством учетных записей без необходимости перелогиниваться. Onlypult позволяет планировать посты, добавлять хештеги из поиска. Для планирования времени публикации черновик нужно просто перетянуть в календарь. Есть аналитика и возможность пригласить менеджера без предоставления ему паролей от аккаунта Инстаграма.

Стоимость от 816,67 руб. 

Сервис для продвижения в Инстаграм с удобным редактором. Подходит как для блогеров и фрилансеров, так и крупных агентств. В функционал входят черновик, аналитика, командная работа, сравнение с конкурентами.

Кроме того, у площадки есть интересная функция  «Автопилот». Это алгоритм, который находит ваши самые удачные посты и публикует их еще раз. Это позволит новым подписчикам увидеть интересный контент, а аккаунту поднять охват.

Стоимость услуг – от 15 $.

Какие возможности открывают интернет-технологии для продвижения услуг

Создание филиала

Сайт компании по праву может считаться дополнительным офисом, который открыт для клиентов круглосуточно. Люди могут обратиться к нему в самое удобное для себя время и узнать о вашей услуге. Такие посетители:

• Ознакомятся с услугами перед обращением.
• Найдут ответы на часто задаваемые вопросы.
• Проанализируют цены.
• Оценят клиентов, уже обратившихся к вам.
• Прочитают их отзывы на товар или оказанную услугу.
• Приобретут необходимое, не выходя из дома.

Выход на мировой рынок.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Современные проблемы развития малого бизнеса и пути их решения
• Продвижение нового сайта: от выбора стратегии до первых посетителей
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение

Прямые продажи

Они убирают из процесса реализации дистрибьюторов, что положительно сказывается на конечной цене товара для потребителя. По сути, многие фирмы в Интернете являются всего лишь дилерами, принимающими заказы. Доставку берут на себя производители и дистрибьюторы, продающие напрямую клиентам. Таким образом, торговые компании, существующие в Сети, экономят на складах и формировании ассортимента.

Построение единой сети

Какую пользу приносит фирме объединение в общую сеть рабочих компьютеров своих сотрудников? Благодаря этому появляется возможность координировать свои действия, оперативно решать возникающие вопросы и в целом повысить общую производительность труда. А Интернет уже объединил в себе половину мировых компьютеров.

Небольшие фирмы, располагающиеся в разных концах страны или даже континентах, могут продуктивно сотрудничать друг с другом, реализовывая проекты и продавая услуги совершенно неподъемные для одной из них. Успешная работа ведется из небольших и недорогих офисов, которые могут быть расположены друг от друга в тысяче километрах.

Сегментирование рынка

Интернет автоматически разделяет рынок, что немного упрощает вам работу. Для продвижения бизнеса во Всемирной сети и привлечения внимания к вашему сервису именно тех, кто в нем заинтересован, вы можете разместить объявление, появляющееся только тогда, когда кто-то набирает в поисковике его название, например, «страхование жизни».

Многие коммерческие сайты созданы не для получения прибыли, а для развития других каналов. К примеру, автосалон не будет продавать машины через Интернет, но на своем сайте разместит всю необходимую информацию об автомобилях. Производитель на своей странице может выложить информацию, которая поможет решить проблемы, а также список запчастей, услуг и т.п. При этом там не будет реализована функция продажи, а всего лишь размещена информация об офлайновой компании и ее товарах.

Необходимость иметь свой сайт осознают не только крупные корпорации, но и владельцы среднего и малого бизнеса. Другое дело, что далеко не все понимают, что просто иметь свой собственный сайт сегодня недостаточно, нужно также заниматься продвижением товаров и услуг в Сети. Создание, развитие и анализ эффективности сайта — комплексный интернет-маркетинг.

Вас также может заинтересовать: Виды интернет-маркетинга

Советы, как выбрать страну для инвестиций в акции

С 2008 года во всем мире наблюдается практически нулевой рост. На этом фоне выделяются несколько крупных стран, таких как Бразилия, Китай и Индия. Теоретически, акции стран, которые демонстрируют чрезвычайно хорошие экономические показатели по сравнению с другими, должны значительно превысить средние показатели роста.

С другой стороны, история показала, что фондовая биржа в Китае снижалась с короткими перерывами в течение более 5 лет. Достигнув в марте 2013 года только 41% своей стоимости по сравнению с пиком 2007 года. Кажется неуместным, что рост ВВП Китая выглядит сенсационным по сравнению с другими экономиками.

Советы инвесторам:

• посмотрите на многие страны;
• выберите ту, которая, по вашему мнению, представляет потенциал для роста при низких ценах на акции;
• инвестируйте только часть капитала в данную страну, чтобы не оказаться инвестором, рассчитывающим на бесконечные увеличения на китайской фондовой бирже.

Бесплатные инструменты для поискового продвижения. Какие они бывают?

Иллюзия того, что можно получить клиентов из интернета бесплатно, возникает потому, что по запросу «бесплатное продвижение» есть предложения. По запросу {раскрутка сайта бесплатно} находится более 6 млн. страниц

Пример выдачи Яндекса по запросу ‘раскрутка сайта бесплатно’.

Все бесплатные инструменты, которые перечислены на этих страницах делятся на 4 вида.

1. Бесплатные доски объявлений и каталоги. Сейчас это близнецы братья. Это сайты, на которых можно разместить информацию о компании с прямой ссылкой на ее сайт. Существуют тысячи бесплатных досок объявлений. В теории, добавление ссылки на сайт в такие каталоги должно увеличить авторитет сайта в глазах поисковика, это т.н. ссылочный вес сайта.

На практике: это самообман, что можно заставить работать ссылочные помойки (так оптимизаторы называют бесплатные каталоги и доски) на увеличение веса сайта. Обычно это пустая трата времени, которая не дает никакого результата. Иногда из-за ссылок с таких каталогов поисковая система может понизить позиции сайта. Принцип «скажи, кто твой друг, и я скажу, кто ты» в действии. Если поисковик считает какой-то ресурс «плохим», под сомнением «репутация» сайтов, на которые он ссылается.

Исключение из правил: Правильные бесплатные доски объявлений для раскрутки сайта и каталоги (так называемые «белые» каталоги) существуют. Но для того, чтобы определить их эффективность, необходимо потратить определенные усилия для их анализа, которые не под силу новичку без нужных знаний.

Каталог 1.

Пример каталога DMOZ.

Каталог 2.

Пример каталога веб-сайтов.

Разница между ними внешне небольшая. Но первый сайт – это всемирно известный каталог DMOZ (с показателем цитируемости Яндекса 3100). Второй – безымянный каталог, чей показатель 50 пунктов.

2. Системы и программы для бесплатной раскрутки сайта. Они работают по принципу «ты мне — я тебе», осуществляя автоматический обмен ссылками между всеми сайтами, которые зарегистрированы в системе. После регистрации на некоторых страницах сайта появляются ссылки на другие интернет-ресусы. А на их страницах появляются ссылки на ваш сайт. Задача, решаемая системами, аналогична тому, что делают доски объявлений и каталоги – наращивание числа входящих ссылок на сайт. На практике: Добавление в каталог или на доску объявлений обычно не требует ничего взамен. Но добавляя сайт в систему бесплатного продвижения, нужно быть готовым, что он будет загажен ссылками на другие ресурсы, в том числе на сайты конкурентов. Или же вы будете обязаны разместить на вашем сайте такое чудо баннерного искусства. При этом качество ссылок, которые будут ссылаться на ваш ресурс, сомнительно (очень много в таких системах очень простых и бесконтентных сайтов). Компании – создатели данных систем, преследуют единственную цель – получить еще одну площадку для того, чтобы поставить ссылки с нее для продвижения собственных проектов.

3. Обмен ссылками вручную. Это самый древний и очевидный способ получения качественных входящих ссылок на сайт. Вы размещаете у себя ссылку на дружественный сайт, а он – на ваш ресурс. Можно обмениваться ссылками только с теми сайтами, с которыми считаете нужным – ресурсы с большим количеством релевантного контента, с сайтами вашей тематики, с сайтами, у которых отличные показатели веса, и т.д. На практике: Это просто замечательный способ получать ссылки. Качество ссылок отличное! Только, во-первых, количество ссылок, которое можно получить таким образом, недостаточно для повышения позиций сайта даже через 4-6 месяцев упорной работы. Процесс личных переговоров длительный: пока спишетесь с владельцем ресурса, договоритесь, пока он разместит. А во-вторых, контролировать, стоят ссылки или их уже сняли – сложно и времязатратно.

4. Ссылки из блогов, форумов, социальных сетей. Можно искать тематические блоги и форумы и публиковать комментарии или посты, в которых размещать ссылки на свой ресурс. На практике: Использование этого инструмента для целей раскрутки страниц сайта неоправданно, т.к. занимает безумно много времени. Если вы не знаете, где брать такие ресурсы и как сделать это быстро, если у вас нет опыта – делайте, но это будет для вас уже совсем не бесплатно. Это требует колоссальных затрат времени. Неприятный сюрприз для новичков, использующих этот инструмент: в основном, блоги и форумы (имею ввиду комментарии) закрыты от индексации поисковыми роботами, это не дает возможности поисковому роботу увидеть вашу ссылку. Исключение: Есть небольшое количество dofollow блогов, в которых такая возможность есть.

Дополнительные тактики и каналы продвижения

Крис Бауэр из ElevenNorth Clothing Co. говорит, что продвижение продуктов на живых мероприятиях очень полезно. «Лично я видел лучший рост за счет живых событий: фестивалей искусств, фестивалей пивоварения, фермерских ярмарок и т.д. Используйте возможность взаимодействовать с людьми – пусть они увидят ваши продукты и попробуют их — и рассказать им свою удивительную историю.

Джейсон Ацидр из Grit рекомендует установить партнерские отношения с косвенными конкурентами. «Ищите способы наладить партнерские отношения с косвенными конкурентами – теми, кто продает продукты, дополняющие ваши. У этих компаний есть базы адресов электронной почты людей, которые могут быть заинтересованы в ваших товарах. Вы можете проникнуть в их аудиторию, размещаясь в их новостных рассылках».

А Кейти Болтон из Jaywing Australia говорит, что в пресс-релизах есть сила

«Используйте пресс-релизы, чтобы привлечь внимание средств массовой информации и, в свою очередь, прорекламировать свой магазин потенциальным покупателям. Тем не менее, убедитесь, что ваши новости достойны публикации! Отклика стоит ожидать только тогда, когда вы даете публике что-то интересное для чтения»

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — работы по увеличению видимости и авторитетности, формировании своеобразного имиджа интернет-ресурса.

Сюда относятся как платные, так и бесплатные методы раскрутки, которые при грамотном подходе позволяют получить хороший результат. Итак, приступаем к внешней оптимизации веб-проекта.

Формируем естественный ссылочный профиль

Ссылочный профиль (ссылочная масса) — это совокупность всех ссылок, которые ведут на сайт и/или отдельные его страницы.

Построение качественного ссылочного профиля по большей части основывается на покупке ссылок на тематических площадках. Это ответственная, трудоемкая и времязатратная работа, при выполнении которой нужно учитывать ряд нюансов. Если у вас нет времени и желания во всем этом разбираться, лучше обратиться за помощью к специалисту, который сделает все аккуратно и правильно.

Статья по теме: Что такое ссылочный профиль сайта и как его построить

Размещайте ссылки в материалах, которые действительно являются полезными.
Отбирайте тематических доноров.
Соблюдайте динамику. Исходя из опыта, проще продвинуть сайт с постоянным приростом обратных ссылок.
Не торопитесь

Чтобы не настораживать Google Penguin, покупайте ссылки постепенно.
Обратите внимание на уровень ссылочности донора. Речь идет о соотношении количества ссылок к количеству проиндексированных страниц

Опираясь на этот показатель можно легко найти заспамленные площадки, которые не принесут абсолютно никакой пользы (скорее наоборот). Соответственно, чем ниже уровень «ссылочности» — тем лучше. В идеале — не более 30 %.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — способ взаимодействия с целевой аудиторией, основывающийся на создании тем и публикации рекомендательных комментариев, отзывов на блогах, форумах, в соцсетях.

Основное его предназначение — всеобщая популяризация бренда или конкретного продукта, которая заключается в формировании лояльности потребителей.

Алгоритм реализации крауд-маркетинга своими руками:

• регистрируетесь на форуме;
• создаете или находите подходящую тему;
• создаете проблему или решаете проблему пользователя;
• предлагаете решение в ненавязчивой форме и невзначай упоминаете название бренда/сайта.

Раскручиваем сайт бесплатно с помощью социальных сетей и мессенджеров

Основной принцип такого продвижения заключается в привлечении трафика через такие площадки, как VK, Facebook, Twitter, Telegram, Viber и прочие.

Ежедневно в соцсетях создаются десятки тысяч новых страничек, в которых можно рекламировать свои услуги, продавать товары, продвигать бренд и т. д. Вы, как владелец бизнеса, просто обязаны заявить о себе!

Выделяют два способа использования соцсетей на благо своего бизнеса:

• Создание бизнес-страниц, групп, сообществ, пабликов, каналов и т. п. (название зависит от выбранной площадки). Вся суть сводится к публикации рекламных и развлекательных постов, взаимодействии с целевой аудиторией, повышении лояльности к бренду.
• Размещение рекламных записей на чужих страницах. Реализуется, как правило, на платной основе. Заключается в подборе раскрученных аккаунтов со схожей тематикой, где можно разместить рекламный пост. Вы можете связаться с владельцем паблика и обговорить условия и стоимость размещения либо найти подходящую группу на сервисе Sociate, где уже указаны цены, время «закрепа», статистика по охвату рекламы, подписчиках. Реже рекламные посты публикуются в обмен на товар или происходит взаимный пиар.

Чтобы получить большую отдачу, используйте оба способа.

Итог

Бесплатная раскрутка сайта возможна при условии постоянной и качественной работы. Прежде чем ваш проект станет высоко ранжироваться в поиске, придется как следует потрудиться. Если позволяет бюджет, многие задачи можно делегировать: нанять SEO-специалиста, линкбилдера, SMM-менеджера. В любом случае азы SEO-оптимизации и поискового продвижения освоить придется. В противном случае вы не сможете контролировать работу своих подопечных.

Сайт компании как основная машина продаж

Суть. Любая реклама в интернете должна ссылаться на ваш сайт, а еще точнее раздел сайта, который отражает суть рекламы. Например, рекламное объявление вашего салона красоты гласит «Лучшее окрашивание омбре на темные волосы в Москве». Значит, кликнув по нему клиент должен попасть не на главную страницу вашего сайта, а на страницу, посвященную именно окрашиванию омбре с фотографиями, отзывами, мастерами и возможностью записаться прямо сейчас со скидкой.

Сайт должен быть адаптивен, то есть. одинаково функционален при просмотре с компьютера, планшета и смартфона.

Инструменты. Если у вас многопрофильная компания с множеством услуг, вам необходим соответствующий сайт. Если у вас небольшой бизнес, вам вполне хватит лэндинга, стоимость которого в пределах 15-25 тыс. рублей.

Работу по изготовлению серьезного продающего сайта нельзя доверять одному человеку, как нельзя доверять одному человеку полное излечение всего организма за десять дней с гарантией и всего за 9999 рублей. Когда у вас проблема, вы идете в клинику, где есть диагностика и разнопрофильные специалисты. Но «клиник», которые изготавливают сайты множество. Какую выбрать?

— Посмотрите портфолио различных веб-студий и примените к представленным сайтам ту «Суть», которая изложена выше.
— Свяжитесь с представителями компаний, которым эти студии уже сделали сайт, расспросите их об изготовителе. Менялась ли смета? Менялись ли сроки? Каковы они в коммуникации? Узнайте все плюсы и минусы.
— Можете столкнуть лбами и сметами двух-трех потенциальных подрядчиков, выбранных вами. Пусть они конкурируют за ваш заказ, и вы получите оптимальное соотношение цена — качество.
— И о цене. Сайт с продуманной структурой, многостраничный и адаптированный под смартфоны стоит от 100 тыс. рублей.

Когда бизнес обращается к бесплатному продвижению сайта?

Ситуация 1. Компания среднего уровня никогда в интернете рекламу не размещала. Поручили маркетологу и it-специалисту совместно разобраться: что к чему. Вывод их аналитической справки: «У всех цены такие разные. Давайте попробуем сначала бесплатно. Если не получится, тогда будем пробовать размещаться за деньги».

Ситауция 2. Характерна для среднего и некоторых крупных бизнесов. Бюджет на маркетинг сформирован и утвержден. «Перепиливать» его по разным причинам не хотят, поэтому принимается «соломоново решение» – пробуем свои силами бесплатно или с минимальным вложением средств. А в следующем году (квартале) запланирует расходы на продвижение в поисковых системах в маркетинговый бюджет.

Ситуация 3. Исходные те же, что и во втором примере. Только решение руководства — отложить на следующий год. Однако инициативный маркетолог решает всех «осчастливить» и выделиться, погружая корпоративный сайт в пучину бесплатного SEO.

Ситуация 4. Размер компании любой. Был опыт работы с компанией или фрилансером -оптимизатором. Но ожидаемого результата не получили. Решили попробовать сами. Бесплатно.

Я прекрасно понимаю, что всегда хочется бесплатно и сначала попробовать, хотя бы потому, что это безумно интересно (абсолютно авторитетно заявляю :)). Еще лучше понимаю те компании, которые имели негативный опыт продвижения с SEO-компаниями. Существует множество SEO-компаний, которые обещают быстрый результат за минимальные деньги и как следствие — не достигают его. Это очень сильно портит наш рынок. Господа, если вы узнали в одной из ситуаций себя, вспомните, что бесплатный сыр бывает сами знаете где. Лучше не делать с сайтом ничего, чем продвигать его «бесплатно». Потратьте время, возможно, деньги, чтобы чуть больше узнать об этой услуге: это поможет грамотно выбрать SEO-подрядчика.

Теги

Вам также будет интересно

Продвижение с помощью контент-маркетинга

Кейти Болтон из Jaywing Australia с этим полностью согласна:

Так какую конкретную стратегию нужно использовать? Респонденты предложили несколько вариантов.

Публикуйте нечто больше, чем просто посты в блоге

Болтон утверждает, что ведение блога – один из лучших способов получить лояльных подписчиков и повысить узнаваемость бренда, особенно если вы публикуете контент для верхней части воронки продаж. Но другие респонденты рекомендуют выходить за рамки традиционных публикаций в блоге.

«Если вы хотите, чтобы ваш магазин выделялся, предоставляйте бесплатный контент потенциальным клиентам», – говорит Девин Стагг из Pupford. «Но я имею в виду не просто блоги. Вы также должны раздавать ценные и экспертные материалы, такие как электронные книги и курсы».

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Не пренебрегайте SEO

По словам Джеймса Бостона из Paperlust, комбинирование контент-маркетинга и SEO особенно эффективно, когда вы продвигаете продукт по общим запросам с большим поисковым трафиком (например, «свадебные приглашения»).

«Ориентация на все наши основные ключевые слова позволила нам стать игроком номер один на австралийском рынке, с более чем 50 000 органических посещений в месяц.»

Paperlust использует следующие стратегии для увеличения посещаемости с помощью контента и SEO:

• Фундаментальный контент: «Многие клиенты, которые приходят на ваш сайт, находятся на самых ранних стадиях процесса покупки и могут нуждаться в дополнительном обучении по продукту или тому, как его использовать», – говорит Бостон. «Наличие хорошего фундаментального контента приведет к увеличению времени нахождения на сайте, а лучшее вовлечение – это один из факторов, используемых поисковыми системами для проверки точности ключевых слов».
• Ремаркетинг: «У нас есть большое количество блогов, предназначенных для исследования ранней стадии покупки», – говорит Бостон. «Когда кто-то посещает один из этих блогов, мы отслеживаем его с помощью файлов cookie для ремаркетинга, а затем в течение следующих недель мы доставляем ему определенный контент и сообщения, когда он просматривает Интернет и социальные сети. Ремаркетинг намного дешевле, чем покупка новых посетителей (несколько центов vs несколько долларов) и дает нам ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу) в 8-15 раз больше».
• Аутрич: «Аутрич с использованием контент-маркетинга применяем для создания узнаваемости бренда», – говорит Бостон. «Мы регулярно связываемся со всеми крупными свадебными блогами и журналами, предлагая наш свежий контент. Часто отправка контента без предварительного запроса работает, но в других случаях нужно быть на шаг впереди. Для таких журналов, как Vogue, мы подготавливаем продукты и снимки товаров в соответствии с их творческой направленностью».
• Расширенный сниппет: «Позволяет поисковым системам лучше понять, какая информация содержится на каждой веб-странице», – говорит Бостон. «Однако многие упускают возможности контент-маркетинга, не используя расширенные сниппеты. Они должны включать в себя четкое, краткое описание продукта, а не быть перегруженными ключевыми словами для поисковых роботов».

И хотя результаты Paperlust показывают, что сочетание контент-маркетинга и SEO может привести к значительному росту, Бостон предупреждает, что «SEO является среднесрочной и долгосрочной стратегией. Платный поиск и социальные сети – все еще очень важны для получения более широкого охвата, когда мы не доминируем органически».

Используйте платный поиск для краткосрочного роста

Кейси Брайан из Grand Cru Digital рекомендует для нового магазина «незамедлительно подготовить рекламу в Google Покупки и некоторые рекламные видеоролики, чтобы помочь бренду новосозданной компании выйти из потемок интернета».

Брайан говорит о том, что нужно запустить рекламу, пока вы внедряете SEO

Эта стратегия сразу привлечет внимание, а также заложит основы для долгосрочного органического роста»

Кейти Болтон (Jaywing Australia) соглашается с этим: «Преимущество рекламы PPC через поисковые системы заключается в том, что можно выбирать, для каких конкретных ключевых слов показывать объявления и, следовательно, контент».

Как работают поисковые системы

Как я и сказал выше, поисковые системы стремятся выдавать пользователям наиболее подходящие результаты. Они хотят, чтобы пользователи получали только качественную информацию – в этом и есть принцип работы всех поисковых систем.

Тем не менее, люди все время искали способ, чтобы немного обмануть поисковики с помощью определенных манипуляций. Тогда и появились всякие спамные ссылки, наращивание массы, переоптимизация и т. д. Вебмастеры пытались делать сайты только для поисковых роботов – для людей такие сайты не подходили.

Тогда поисковые системы начали активно бороться с SEO-сайтами, отдавая предпочтение качественному контенту и ресурсам, которые сделаны для людей. То есть сайтам, которые были удобными, красивыми, читабельными или функциональными, если мы говорим о каких-то сервисах.

Вектор поисковой оптимизации сместился в сторону оптимизации для людей

То есть теперь не так важно, какие ключевые слова и в каком количестве содержатся в тексте, – важна именно информационная ценность текста. Отвечает ли он на вопросы пользователя, дает ли правдивую информацию или же наоборот вводит в заблуждение

Большое значение отдается такому понятию, как поведенческие факторы. Эти факторы представляют собой как раз то, что я описывал выше – ценность сайта в глазах простых читателей. То, насколько он удобен, практичен, эффективен и качественен.

Поведенческие факторы стали одним из самых основных столпов поискового продвижения. Сайты с хорошими поведенческими попадают в топ, с плохими – на дно. Как-то накрутить этот показатель нельзя – поисковики это быстро определяют и банят всех нарушителей.

Но не стоит думать, что поисковые алгоритмы работают на 100 % эффективно. Это все еще роботы, не искусственный интеллект. Они тоже могут совершать ошибки и пропускать действительно качественные сайты.

Именно поэтому стоит задуматься не только о качестве самого контента, но и об определенных действиях, которые направлены на то, чтобы эти качества показать. Получается такая смесь между оптимизацией проекта под поисковики и созданием качественного контента / улучшением юзабилити.

Если отдать предпочтение только одной стороне – получится белиберда. В первом случае ваш сайт совершенно точно попадет под фильтр с пометкой “бесполезный контент”. Тогда уже ни о каком продвижении речи идти не будет. Во втором – ваш качественный контент могут просто не заметить. И для кого, спрашивается, старались.

Далее я предоставлю вам пошаговую инструкцию, которая поможет вам оптимизировать сайт под поисковые системы.

Об интерьере

Фатальные ошибки продвижения нового сайта

Ошибка №1. Создание сайтов, дублирующих тематику

Предприниматель может действовать по принципу: «Сделаю, пожалуй, еще один аналогичный сайт и получу клиентов в два раза больше, чем имею сейчас!». Вроде бы, логично.

А вы не задумывались, почему же Петя Лавочкин, оборот которого в несколько раз больше вашего, работает всего с двумя сайтами, а не с восемью?

Все потому, что не сегодня-завтра поисковые системы могут «склеить» эти сайты и будут показывать всего один ресурс. Математика проста: если вы потратились на продвижение двух новых сайтов, то вложенные деньги просто-напросто пропадут.

Не думайте, пожалуйста, что создав сайт-дубль просто для подстраховки, и продолжая вкладывать средства и силы в сайт-оригинал, вы убережете себя от неожиданностей. Кто знает, какой сайт посчитают дублем?

Ошибка №2. Постоянная смена подрядчиков

Есть компании, регулярно меняющие SEO-подрядчиков. Причем, это они делают довольно часто и быстро (каждые 3-6 месяцев). Правильно ли это? Вопрос спорный.

С одной стороны, в течение этого времени продвижение нового сайта еще не может показать свою эффективность (обычно на это требуется около года). Но, с другой стороны, исполнители вполне могут оказаться шарлатанами.

Чтобы не совершить этой ошибки, находясь в поиске SEO-подрядчика, потратьте время, чтобы ознакомиться с результатами его работы. И, конечно же, не соблазняйтесь на объявления типа «продвижение нового сайта по низкой цене».

Ошибка №3. Непреодолимое желание сэкономить на найме специалиста

Прежде всего, нельзя требовать от одного специалиста выполнения абсолютно всей работы на высочайшем уровне. Это просто нереально, чтобы один-единственный сотрудник разрабатывал стратегию, управлял ставками в контекстной рекламе, продумывал маркетинговую кампанию, занимался SEO-оптимизацией.

Если вы думаете, что интернет-реклама – это абсолютно простое дело, то вы глубоко заблуждаетесь.

Хорошие подрядчики назначат на выполнение вашего заказа не менее пяти специалистов, действуя по формуле:

специализация + совместное решение основных вопросов = опыт2

Это значит, что вы сможете получить результат, существенно превышающий качественный показатель работы штатного специалиста. Единственное, что вы можете сделать, обойдясь силами своей компании, это открыть свой полноценный отдел. Но стоит ли овчинка выделки? Или скупой платит дважды?

Если вы уже определились с целями продвижения своего сайта, оценили конкурентную среду, то самое время пройти профессиональный аудит, который выявит потенциал Вашего ресурса для дальнейшего продвижения.

Оставить заявку