Виральный охват подписчиков в контакте: что это за зверь?

Как узнать виральный охват своей группы

Сначала необходимо зайти в статистику сообщества, которая находится в списке разделов группы в правой части под шапкой.

В разделе «охват аудитории» будет предоставляться три вида охвата. Синим, будет показан полный охват аудитории. Красным показан только охват подписчиков группы, и зеленым выделяется виральный охват. Существует также рекламный охват, но только у тех групп, которые подключены к бирже Вконтакте.  Информация о виральном охвате предоставляется только «по дням». В статистике за месяц и за неделю его нет.

Для тех, кто заинтересован в продвижении группы, важно работать над повышением вирального охвата. Все что для этого нужно — уметь создавать вирусные посты, которые будут цеплять пользователей

Те посты, которые собирают большое количество лайков, репостов и комментариев могут попасть в раздел «рекомендации», что в свою очередь обязательно привлечет новых подписчиков.

Почему показатели охвата могут не отображаться

Большинство показателей охвата доступны для диапазонов дат, не превышающих 92 дня. Данные могут не отображаться, если вы выбрали слишком большой диапазон.

Данные о распределении по частоте охвата для кампании доступны за период, не превышающий 31 день.

Кроме того, показатели охвата для некоторых кампаний и сегментов могут появляться с задержкой, зависящей от нескольких факторов, таких как наличие данных по стране и достижение минимально допустимого количества показов и уникальных пользователей. Также иногда показатели охвата на основе файлов cookie отображаются, а показатели Unique Reach – нет. Это связано с тем, что модели Unique Reach подходят не для всех стран и требуют достижения минимально допустимого числа показов.

Задержка данных

Показатели охвата вычисляются с использованием моделирования, требующего некоторого времени, поэтому данные обычно появляются в аккаунте в течение 3 дней. Учтите это, если указанный вами диапазон дат включает последние несколько дней.

Например, если вы выбрали диапазон дат «Последние 7 дней», то у нас может ещё не быть данных за последние 3 дня этого периода, поэтому показатели могут быть неточными.

Охват и геотаргетинг

В показателях охвата уникальных пользователей используются статистические модели, которые основаны на отслеживании агрегированных данных о действиях пользователей на уровне страны. Вследствие этого в некоторых случаях показатели могут выглядеть противоречивыми, особенно для кампаний с таргетингом на небольшие географические районы (например, на один город или почтовый индекс).

В других случаях большой объем временных посетителей определенного местоположения может значительно завысить значения показателей Unique Reach. Мы постоянно совершенствуем наши модели, чтобы минимизировать влияние таких факторов, и стараемся предоставить пользователям наиболее точные расчетные данные о местоположениях.

Ограничение частоты показов и показы в видимой области экрана

При ограничении частоты показов для кампаний в контекстно-медийной сети учитываются только показы в видимой области экрана. Значения в столбцах частоты показов, таких как «Средн. частота пок./файл cookie», могут быть выше установленного лимита, поскольку они включают все показы (и в видимой, и в невидимой областях).

Какой контент может стать популярным

Контент, который посетители социальных сетей охотно расшаривают, бывает нескольких видов. Как правило, он либо развлекает, либо обучает, либо вызывает эмоции и наталкивает на размышления. Рассмотрим подробнее каждый из видов:

Обучающий. Обычно это вечнозеленый контент – востребованный постоянно. Это инструкции, кейсы, рецензии, интервью с лидером мнений, полезные советы, экспертные опросы.
Вдохновляющий. Различные видео, тексты, фотоподборки, которые призваны мотивировать читателей.
Провокационный. Подойдет уже существующая неоднозначная, спорная тема или своя реклама, которая точно станет обсуждаемой

Такие материалы нужно использовать осторожно, чтобы не испортить репутацию фирмы.
Истории. Покажите человеческое лицо своего бизнеса

Можно брать чужие темы, схожие с вашим делом, или просто трогательные и мотивирующие рассказы.
Эмоциональный. Посты, которые вызывают улыбку, ностальгию, чувство сопричастности, гордость.
Развлекательный. Юмор, подборки фотографий, музыки, фильмов.
Ситуационный. Привязанный к какому-то модному тренду или тому, что волнует людей на данный момент.

Придумайте яркий заголовок, чтобы читатель не пропустил его в ленте новостей и открыл статью. Призывайте делиться прочитанным с друзьями, высказывать свое мнение.

Перед созданием контента составьте его план. Подумайте:

• Для кого вы решили опубликовать пост?
• Что хотите получить в результате?
• Какие эмоции нужно вызвать у посетителей?
• каком формате это лучше сделать?
• Почему текст станут репостить?

Виральность личной страницы

В завершении рассмотрим с вами способ узнать количество виральных посетителей вашей личной странички. Однако возможность просматривать статистику появляется только после того, как у вас наберется более 100 подписчиков.

Со смартфона

При использовании мобильного приложения ВК, вы можете посмотреть статистику:

• Зайдите в свой аккаунт с помощью приложения ВК.
• Перейдите на главную страничку профиля, нажав на свое имя в верхней части экрана.
• Теперь нажмите на три вертикальные точки в правом верхнем углу.
• В появившемся окошке выберите «Посмотреть статистику».
• Здесь, в вкладке «Охват» вы увидите такой же график.

Загвоздка состоит в том, что здесь нет кривой, показывающий именно виральных пользователей. Однако их не сложно вычислить. Для этого нужно из показателя «Полный охват» вычесть показатель «Охват подписчиков». Как видите, все просто.

С компьютера

При использовании полной версии сделайте так:

• Зайдите в ВК на свою страничку.
• Под аватаркой есть кнопка «Редактировать», а рядом три точки — кликните по ним.

В появившемся окошке нажмите «Статистика страницы».

Вот мы с вами и выяснили, что означает виральный охват ВК и чем он может быть нам полезен. Надеемся, с помощью наших советов, вы сможете повысить интерес публики к своему сообществу и сделать его по-настоящему виральным.

Как узнать свои показатели

Мы уже подробно говорили о том, как посмотреть статистику личной и публичной страницы ВКонтакте, и что значит каждый показатель. Сейчас я покажу только то, как узнать охват.

Переходим в левом меню в раздел “Сообщества”.

Затем переключаемся на вкладку “Управление”. Статистика доступна только в том случае, если у нас есть права администратора, или эта информация открыта для общего просмотра, что бывает очень редко. Обычно владельцы групп и пабликов не стремятся афишировать свои статистические данные.

Открываем нужное нам сообщество и справа в меню находим нужный раздел.

Переключаемся на вкладку “Охват” и видим свои результаты. Под графиком можно включить или отключить отдельные показатели. Если навести курсор мыши на график, то увидим количество людей в числовом выражении на каждой его вершине.

Метрики для оценки трафика и конверсий

Метрики из предыдущих разделов – в основном про внутреннюю кухню SMM. Бизнесу же интересны продажи. Рассказываем, как можно оценить усилия эсэмэмщика по доведению аудитории до покупки.

Важно: нельзя выставлять KPI по продажам, так как на них влияет множество других факторов, не зависящих от SMM. Лия Канарская, SMM-менеджер на удаленке, рассказывает: «Очень часто от потенциальных клиентов можно услышать такое:

Лия Канарская, SMM-менеджер на удаленке, рассказывает: «Очень часто от потенциальных клиентов можно услышать такое:

• „С десяти тысяч будет сто тысяч прибыли?“
• „Вы гарантируете плюс 1 000 подписчиков?“
• „Мы будем платить вам процент с продаж“.

Но SMM на продажи и прибыль влияет лишь косвенно. Социальные сети не формируют потребность потребителей, это лишь один из каналов коммуникации бренда».

Трафик из социальных сетей (Social Traffic).

Социальный трафик легко посчитать в системах веб-аналитики, особенно если ссылки снабжены UTM-метками: так можно отследить эффективность вплоть до поста.

Точно не стоит в первые 2—3 месяца после создания сообщества устанавливать эсэмэмщику жесткие требования по трафику на сайт. Учитывайте, что на формирование доверительных отношений нужно время: новые подписчики не спешат переходить по ссылкам на незнакомые сайты.

Коэффициент конверсии или кликабельность (Click-Through Rate, CTR).

Базовый показатель в интернет-маркетинге, его используют почти на всех этапах воронки продаж.

Цена клика (Cost Per Click, CPC).

Этот показатель известен всем, кто хоть раз настраивал контекстную или таргетированную рекламу. Однако CPC можно считать и для общего SMM по такой формуле: все расходы на ведение соцсетей / количество переходов на сайт.

Похожим образом можно рассчитать стоимость подписчика: для этого нужно число кликов (переходов) в знаменателе заменить количеством новых фолловеров.

Количество лидов (Leads).

Метрика показывает количество контактов потенциальных клиентов, то есть число заявок / заказов / звонков, полученных с помощью соцсетей.

Стоимость одного лида (Cost Per Lead, CPL).

Формула: (сумма расходов / число лидов).

Как увеличить приток новых посетителей

Этим вопросом задаются почти все владельцы и администраторы открытых групп и пабликов: от новичков до продвинутых интернет-маркетологов. Конечно, в каждом отдельном случае рекомендации будут индивидуальными. Но есть и общие советы по созданию интересного и полезного контента, который будет распространяться по сети без вашего дальнейшего участия:

Пишите небольшие понятные инструкции, кейсы, чек-листы.
Составляйте списки книг, фильмов, рецептов, идей и всего, что так или иначе относится к тематике вашего сообщества.
Используйте разные виды контента: видео, аудио, изображения, инфографику, схемы, таблицы, Истории, прямые эфиры.
Вовлекайте пользователей, проводите конкурсы, опросы, квесты и другие интересные активности.
Используйте современные тренды, популярные фильмы, сериалы и музыку. Вспомните, сколько разнообразного контента создали дизайнеры и маркетологи с упоминанием персонажей и событий “Игры престолов”.
По возможности шутите, выпускайте развлекательный и юмористический контент. Это, пожалуй, самый тиражируемый продукт после кейсов и полезных списков, а может, и опережает их.
Цепляйте эмоции, учитывайте стремления, интересы и боли своей целевой аудитории, думайте, как они. Зайдите, например, в популярные сообщества для мам. Да, там есть полезный контент, но очень много эмоциональных посланий о том, как мамы устают с малышами, как дети разговаривают и ведут себя в разных ситуациях.
Удивляйте, придумывайте интересные сценарии для роликов, розыгрыши, головоломки.
Поощряйте создание пользовательского контента, отзывов, Сторис, фотографий. Такими материалами подписчики обязательно поделятся со своими друзьями.
Говорите о важных вещах: здоровье, экологии, законах, любви, отношениях.
Делитесь интересными и важными новостями, которые не попали в СМИ.
Рассказывайте истории: настоящие и вымышленные, это один из самых востребованных видов контента сегодня.
Поощряйте распространение материалов сообщества и самых активных пользователей, отмечайте лучшие комментарии, просите придумывать подписи к публикациям.
Объединяйтесь с другими администраторами и блогерами для создания совместных марафонов, эфиров и публикаций. Такая техника широко используется в Инстаграме, но ее также эффективно можно применять в ВК.
Чтобы увеличить активность в группе, можно накручивать просмотры, лайки и репосты

Когда человек видит, что запись уже набрала много откликов у других пользователей, он охотнее уделит ей внимание. Но не злоупотребляйте такими мероприятиями, делайте все с умом.

И последний совет на сегодня: не забывайте и о дизайне

Ваши публикации должны выделяться, привлекать внимание. Для этого можно использовать яркие цвета или, наоборот, монохромную гамму, если это уместно

Текст должен хорошо читаться, а картинка вызывать интерес, интриговать. У нас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание пользователя, прокручивающего ленту социальной сети. Если это удалось, то мы на полпути к успеху.

Способы повышения виральности контента?

Виральным может стать любой выпускаемый материал: музыка, видеозапись, любые тексты, посты, строчки, изображения или фото. Будущая популярность контента не связана с размером бюджета потраченного на его создание. Это может быть, как плохо снятый спонтанный ролик на телефон, так и сознательно подготовленнный материал, созданный профессиональной командой.

Например, девушка подставила своему коту две человеческих кисти рук, не настоящих, конечно. Где она взяла эти руки и как ей пришло это в голову не известно, но фото приобрело вирусность. Причем отдельная часть пользователей, посчитали его неприятным. Но здесь это получается менее важным, чем популярность.

Руки не лицо

Виральность часто приобретают мемы, связанные с политической темой, т.е. когда на изображении представлены персоны из актуальной на данный момент политической обстановки, например, президенты стран или другие известные личности. Подписи же на картинках могут не иметь ничего общего с политикой, а транслировать то, что нам нужно.

Из-за способности к самостоятельному распространению и тиражированию, вирусный контент иногда становится эффективнее рекламной кампании. Благодаря тому, что пользоваетли деляться им с интересом, у материала отсутствует раздражительное действие и навязчивость, присущая некоторым рекламным роликам.

Станет ли материал виральным можно понять только после его публикации. Пользователи будут с большей вероятностью распространять информацию, благодаря которой  они смогут продемонстрировать, например:

• свое чувство юмора;
• свой интеллект;
• свою сентиментальность;
• то о чем сейчас думают;
• сопричастность к какому-либо событию;
• свои интересы, в которые может входит в том числе и шок-контент.

Причем распространять они будут ваши материалы, а чувства показывать свои. Поэтому для придания виральности контенту, необходимо точно попасть в аудиторию.

Если говорить о фотоконтенте,то более популярным становятся фотографии, которые созданы без глянца и усиленной ретуши, такая некая правда жизни. Многие пользователи уже разобрались и понимают, что стоит за фасадами из фильтров. Постановочные фото уступают кадрам с искренними эмоциями. Заходит контент, который забирается глубоко, создает вовлеченность, не зависимо от того вызывает он при этом улыбку, слезы или беспокойство.

Создать из фото картинку с подписью не сложно. Это можно сделать в обычном Ворде или бесплатном графическом редакторе, например Гимп. Материалы для обработки берут свои или отслеживают новые мемы на специальных ресурсах, например:

• Know your meme;
• Imgur;
• Пикабу;
• JoyReactor;
• определенных группах или блогах в соцсетях.

Для создания мем-конструкций не обязательно использовать только самые свежие картинки. Виральный мем можно выполнить из любого материала, с учетом интересов аудитории. В том числе на любой картинке можно создать актуальную или подходящую под ваше направление подпись.

Дальнейшее продвижение материала зависит от того насколько вы угадали настроение читателей. Сначала понравившийся материал распространяют по своим страницам подписчики сообщества. Затем при наборе популярности, он появляется в рекомендациях, лентах новостей, где его могут увидеть уже не только подписчики, но и сторонние пользователи. Захотят ли при этом они прейти на ресурс автора контента, не предсказуемо. Тем более материал может распространятся и без указания на источник.

Когда потеряли первоначальный источник информации

Если только материал не именной и его авторство не прослеживается четко. В случае того, если читатель все же нашел исходный источник информации, необходимо, чтобы и остальное содержание блога его заинтересовало. Часто бывает, что заметив интересный контент, пользователь переходит в распространяющую его группу, сайт, но остальная информация там выглядит бледно, и он остается мимолетным читателем только одной записи.

Поэтому для расширения узнаваемости ресурса, ставить только на один или несколько топовых материалов будет мало. Более важна регулярность в подаче качественного контента. При этом привлекать подписчиков рекомендуется, не только за счет виральности контента, но и другими способами. Например, предложением выгоды – рассылки бесплатных материалов за подписку, организацией различных конкурсов, розыгрышами призов. Просьбами оценить материал.

Также при создании контента с потенциалом самотиражирования важно учитывать, что это не всегда приносит только положительный результат. Необходимо предварительно изучить интересы аудитории, чтобы не придать вирусность материалам, которые создадут высокую негативную реакцию и повредят репутации сообщества

Как увеличить охват в Instagram

Повышение охвата в Instagram актуально не только для коммерческих страниц, но и для блогеров.

Вот способы повышения охвата аудитории, которые используют многие пользователи Instagram.

Определите его с помощью Popsters или внутренней статистики Instagram. Посты, опубликованные в пиковые часы, сразу же получат больше лайков и комментариев, поэтому попадут в ленту большему количеству людей.

Если ваши подписчики не увидели пост в ленте, они могут увидеть его в историях. Сделайте интересный анонс и добавьте ссылку для быстрого перехода в аккаунт.

На посты с указанием места могут прийти новые люди. Осторожнее: также это могут быть боты и массфоловеры, собирающие аудиторию по географическому принципу.

Дают небольшой прирост аудитории, особенно если вы попадете в топ публикаций.

Попасть в этот раздел — большая удача для вашего аккаунта. Пост получит охват в десятки раз больше обычного.

Выводы

1. Охват — это количество уникальных пользователей, которые видели ваши материалы.
2. Бывает естественный, платный и виральный охват.
3. У социальных сетей разные алгоритмы формирования новостной ленты.
4. Для повышения охвата нужно делать качественный контент и учитывать алгоритмы ранжирования социальной сети, с которой вы работаете.

Полезные статьи на близкую тему:

• Как определить накрутку в сообществах Вконтакте, Instagram, Facebook, Twitter;
• Способы подсчета и общее определение что это за показатель Er;
• Как посмотреть статистику Вконтакте, удобные способы;
• Что такое “вирусные посты” и как их создавать.

Что такое виральный охват в Вк?

Вконтакте цифру вирального охвата можно посмотреть в статистике сообщества, во вкладке охват.

Виральность в ВК

Здесь учитываются пользователи, не являющиеся подписчиками сообщества, но увидившие запись у себя в новостях или на страницах подписчиков. Эти данные из статиситики показывают насколько интересен был опубликованный материал для более холодной аудитории. Совсем хорошо, когда после просмотра она стала теплой и база подписчиков расширилась.

Что популярно и рекомендации по размещению материалов в Вк:

• по статистическим данным на 2020 г во ВКонтакте активность аудитории более всего проявляется на коротких постах, имеющих до 160 символов;
• более длинные тексты рекомендуют размещать по понедельникам, в этот день недели читатели их воспринимают лучше всего;
• популярны посты с фото и менее просматриваемы видео и посты с включением ссылок;
• чтобы не совпадать по времени публикации со многими другими, особенно при отложенном размещении, рекомендуют выбирать часы с минутами, а не ровный час, например не 21:00, а 21:17;
• лучшее время для размещения материалов – выходные дни и время в разные дни недели с 21.00 до 01 часа ночи.

Крупные сообщества публикуют около 20 постов в течение дня. Но наибольшая вовлеченность аудитории, которая определяется, как активность на посте, например, нажатие нравится, комментарий или репост, происходит в небольших сообществах с количеством подписчиков до 10 тыс.

Анализ статистики: что такое охват и показы в Инстаграм, и другие показатели

Мы уже размещали статью про анализ статистики сторис. Сейчас сосредоточимся на анализе показателей конкретных постов и аккаунтов в целом.

Подробно рассмотрим каждый раздел статистики:

• какие показатели включает;
• значение данных;
• методы улучшения.

Статистика публикации

Данные о количестве лайков/комментариев/репостов/сохранений. Позволяет оценить вовлечённость подписчиков. Улучшить можно, размещая вовлекающий контент (красивый визуал, призыв к действию, полезности).

Взаимодействия. Здесь мы видим действия, которые предпринимают пользователи при взаимодействии с вашим аккаунтом: сколько человек посетили профиль или кликнули по сайту, увидев публикацию. Увеличить количество взаимодействий можно повысив качество контента.

Подписки — количество людей, подписавшихся на вас, увидев этот пост. Показывает насколько успешно ваш контент привлекает новых подписчиков. Увеличить число подписок можно, размещая в тексте призыв к этому действию.

Охват — количество пользователей, просмотревших публикацию. Демонстрирует «не пропали ли вы из ленты», а это напрямую связано с показателем вовлечённости. Следовательно, спасительная мера здесь та же: надо улучшать контент.

Показы — общее число просмотров поста, в том числе и многократных показов одному пользователю. В подпунктах указано, как просмотревшие нашли этот пост: из «Главной», по хэштегам, из профиля или из «Другого»

Важно для оценки каналов трафика, принятия решений по рекламе. Улучшить можно, проработав хэштеги.

Для анализа статистики публикаций предусмотрена возможность фильтровать посты по показателям. На странице показателей аккаунта во вкладке «Контент» нажмите ссылку «Все». Далее, из выпадающих списков выберите варианты фильтрации.

Фильтровать можно по типу публикации, периоду и показателю.

Охват и показы аккаунта

Данные располагаются на странице статистики аккаунта во вкладке «Действия».

• Охват — количество профилей, видевших хотя бы один ваш пост. Представлено суммарное значение за последние 7 дней, а также динамика за эту неделю в виде графика. Для аккаунта, как и для конкретных постов, демонстрирует насколько вы «заметны» в ленте и тоже зависит от вовлечённости. Повышать показатель следует: привлечением новой аудитории, вовлекающим контентом, конкурсами.
• Показы — общее число просмотров всех публикаций.

Взаимодействие с аккаунтом

Данные располагаются на странице статистики аккаунта во вкладке «Действия».

• Посещения профиля — количество пользователей, посетивших страницу за последние 7 дней. Представлена динамика за эту неделю в виде графика.
• Клики на сайт — число переходов на сайт, указанный в шапке профиля. Наглядно демонстрирует дни, когда контент лучше всего побуждал к этому действию.

Аудитория

Расположен во вкладке «Аудитория» страницы статистики аккаунта.

• Прирост (отображается только у бизнес-аккаунтов типа «Автор»). Позволяет отследить рост аудитории за последнюю неделю или день. Число людей, подписавшихся или отписавшихся от вас в выбранный промежуток времени (без учёта отписавшихся). Динамика подписок и отписок представлена в виде графика.

• Местоположения — города и страны, где сосредоточена ваша аудитория, а именно ТОП-5 по количеству подписчиков.
• Возраст аудитории — распределение подписчиков по возрасту в процентном отношении. Статистика представлена отдельно для мужчин и для женщин. Демонстрирует возраст основной ЦА.
• Пол — распределение подписчиков по полу. Соотношение мужчин и женщин в процентах.
• Подписчики — часы и дни недели, с наибольшей активностью ваших подписчиков. Представлено в виде наглядных графиков. Позволяет выявить лучшее время для публикации постов в Инстаграм.

Заключение

Анализ статистики аккаунта и конкретных постов профиля очень полезный инструмент планирования стратегии продвижения личного или бизнес-блога. Правильные выводы из отслеживания динамики показателей страницы позволяют делать её лучше: наращивать аудиторию, повысить репутацию личного бренда и продажи.

Органический охват

Органический охват — это все бесплатные показы Ваших публикаций. Сюда обычно включают не всех пользователей соц. сети, которые увидели Вашу публикацию, а только подписчиков страницы/сообщества.

Примечание: если у Вас есть необходимость подчеркнуть полный охват публикации, включая подписчиков и «не подписчиков», то нужно обязательно об этом упомянуть, чтобы всем было понятно, что Вы говорите именно о полном охвате.

Как известно, далеко не все поклонники Вашей страницы/сообщества видят Ваши публикации. Если говорить о Фейсбук, то здесь с органическим охватом совсем туго, так как из-за работы специального фильтрующего алгоритма, Ваши посты видят от 3 до 20% поклонников страницы. Это, конечно, усредненные данные, так как есть довольно популярные страницы, которые совсем не страдают от присутствия алгоритма, а наоборот получают отличные результаты благодаря его работе.

Кстати, если Вас интересует тема органического охвата в Фейсбук, то обязательно прочитайте статью «Органический охват на Фейсбук падает — что делать?».

Где увидеть органический охват?

Что касается Вк, то со статистикой по охвату здесь совсем просто! Зайдите на страницу статистики и, в самом верху, перейдите из вкладки «Посещаемость» во вкладку «Охват». У Вас откроется примерно такой график (см. ниже), где Вам будут показаны данные по всем видам охвата: полный охват (подписчики и не подписчики), только подписчики или виральный охват (т. е. все, кроме подписчиков). Вы можете ставить и выключать галочки типов охвата для Вашего удобства.

Новые возможности аналитики Вконтакте — виральный охват

Фейсбук

В Фейсбук органический охват фигурирует в нескольких местах статистики страницы. Во-первых, Вы можете увидеть рекламный охват для каждой публикации по отдельности во вкладке «Публикации» (см. пример из раздела «Виральный охват» ниже). Также Вы можете увидеть общую картину органического и платного охвата во вкладке «Охват», как показано ниже.

Как повысить виральный охват ВК и зачем это нужно

Чем выше интерес к вашим постам, тем выше интерес к сообществу в целом, а значит тем больше подписчиков. А живые, активные подписчики — это главная гордость любой группы

Следовательно, вопрос о важности повышения виральности отпадает сам собой

Что касается вопроса как увеличить охват подписчиков ВКонтакте, то по большому счету, совет один — нужно постить интересную информацию. Она должна вызывать желание поделиться, рассказать другим, пересматривать самому. Да это не просто, особенно сейчас, в целом море информации. Однако, группы, которые смогли повысить свою виральность, вырвались в топ популярных.

Что постить

На тему привлечения пользователей проведено уже не одно исследование. Поэтому принципы полезной и привлекательной информации уже давно известны. Рекомендуется размещать такую информацию:

• Она должна веселить. Только юмор должен быть свежим и качественным. Если вы будете размещать «бородатые» шутки и старые видосики, то не ждите особого интереса.
• Она должна обучать. Сейчас очень модно обучение онлайн, да и что уж говорить, это очень удобно. Поэтому размещение полезной образовательной информации может повысить интерес к вашему сообществу. Это могут быть книги, видео, мастер-классы и интервью. Однако тоже не забывайте следить за актуальностью.
• Она должна мотивировать. Вы наверное сразу подумали об умных цитатах и красивых мыслях. Но больше внимания привлекают посты с розыгрышами, для участия в которых, нужно сделать репост.
• Не стоит забывать и о самом простом способе — просите пользователей ставить лайки и делать репосты.

Как увеличить виральный охват вашей группы ВК решать только вам. Это зависит от тематики сообщества, целевой аудитории и вашей личной заинтересованности. Если вы хорошо знаете потребности ваших подписчиков, то найти полезную информацию не составит особого труда.

Другие важные показатели

На странице статистики сообщества вы можете увидеть и другую полезную информацию, которая поможет вам в продвижении группы:

География посещений. Вы увидите в каких городах и странах живут ваши подписчики.

Статистика устройств. То есть с ПК или смартфонов они заходят в ВК.

• Вы сможете отфильтровать показатели, просмотрев статистику за день, неделю или месяц.
• Ну, и как мы уже говорили, не плохо знать предпочтения вашей аудитории. Для этого полезно периодически проводить опросы, а для поощрения — розыгрыши.

В 2019 году виральный охват в ВК стал показателем настоящей популярности. «Виральная группа» — это, пожалуй, самый желанный комплимент для модераторов и администраторов, говорящий об их профессионализме и поднимающий стоимость сообщества в разы.

От чего зависит охват

В Инстаграме работают алгоритмы, которые отбирают публикации для показа в верхних позициях ленты каждого пользователя. А чем выше в выдаче ваши посты, тем больше будет охват.

Никто, кроме разработчиков, точно не знает правил ранжирования материалов, но экспериментальным путем активные пользователи и SMM-специалисты определяют, как улучшить показатели своих записей. Вот основные факторы, от которых зависит охват:

• регулярность публикаций и время их выхода;
• качество контента;
• отклик аудитории, вовлеченность;
• оформление профиля.

Хорошим показателем считается охват от 30 до 60 % от общего числа подписчиков. Чем больше последователей, тем этот процент становится меньше, потому что некоторые люди уже не так внимательно следят за новостями со временем, но не отписываются

Другие хотят привлечь внимание к своим аккаунтам и оформляют подписку

Это способ продвижения – массфолловинг. Поэтому если аудитория растет, а охват падает, то есть смысл “почистить” перечень подписчиков.

Создавайте популярный контент, привлекайте целевых подписчиков и конвертируйте их в покупателей.

Подробнее о курсе

Зачем знать виральный охват

Разные виды данных нужны нам для анализа и дальнейшего продвижения группы или сообщества. Когда мы запускаем рекламную кампанию, то ставим определенные цели и смотрим, достигли мы их или нет, анализируем результаты. Это стандартные действия, а вот анализ вирального охвата проводится довольно редко. И на мой взгляд, напрасно.

Если мы заинтересованы в продвижении и расширении аудитории, то важно понимать, сколько новых людей видят наши посты ВКонтакте, ведь новые посетители могут стать подписчиками, нашими постоянными читателями, а затем и покупателями, если речь идет о коммерческом проекте. Виральный охват говорит нам в первую очередь о качестве контента, этим он отличается от других показателей

Можно заказывать рекламу, делать накрутку просмотров и лайков, но если публикации на странице никого не заинтересуют, люди не подпишутся на новости и не вступят в группу, то все эти действия и деньги будут потрачены впустую

Виральный охват говорит нам в первую очередь о качестве контента, этим он отличается от других показателей. Можно заказывать рекламу, делать накрутку просмотров и лайков, но если публикации на странице никого не заинтересуют, люди не подпишутся на новости и не вступят в группу, то все эти действия и деньги будут потрачены впустую.

Слово “виральный” произошло от английского “viral”, что означает “вирусный”. Наверняка вы слышали выражение “вирусный контент”. Это такие тексты, картинки и видео, которыми люди с удовольствием делятся друг с другом. Когда ваш подписчик сделал репост записи сообщества, ее увидели его друзья, поделились на своих страницах, и так дальше по цепочке, то это и есть вирусный контент. А результат, который мы видим в статистике, – это рост вирального охвата.

Один хороший пост может дать серьезный приток посетителей и увеличение количества подписчиков. Причем такой способ продвижения можно считать условно бесплатным, но это не значит, что он простой. Нужно хорошенько постараться, чтобы контент зацепил пользователей социальной сети и привел к вам целевую аудиторию, а не просто любопытствующих или любителей халявы.

Что такое охват и чем он отличается от посещаемости

Когда вы переводите свою страницу на бизнес-аккаунт, вам становится доступна статистика. Важными показателями для анализа являются охват, посещаемость или показы и вовлеченность, то есть действия людей на вашей странице.

Посещаемость или показы говорят нам о том, сколько всего раз наши материалы были показаны людям

Считаются все просмотры, неважно, от одного или нескольких посетителей. Например, Коля посмотрел 3 наши записи, а Настя посмотрела 1 публикацию, но возвращалась к ней 2 раза

Таким образом, охват равен 2, а показов было 5. Просмотры всегда выше охвата или равны ему.

Вовлеченность или активность пользователей – это количество лайков, комментариев, сохранений в закладки, сообщений в Direct, переходов по ссылкам и участников опросов.

Зная количество таких действий, мы понимаем, какой контент более интересен нашей аудитории, и сколько среди них активных фолловеров, которые готовы к диалогу и, возможно, к покупке товаров и услуг.