«черные списки» блогеров. что это и как туда попадают?

Содержание

Тысячи, а лучше миллионы, подписчиков — не об этом ли мечтают все инстаграм-блогеры? Нет, не об этом. Ещё лучше — не потратить на новых подписчиков ни одного рубля. Мы расскажем, как превратить мечты в реальность. Только есть одно «но», придется потрудится. Малобюджетное продвижение – это прежде всего комплекс действий и взаимный пиар (ВП) – один из способов. Сразу оговоримся, что это не волшебная таблетка от всех бед. Но с помощью ВП можно рассказать о себе и своём деле людям, увеличить количество подписчиков и привлечь новых клиентов для своего бизнеса. Синергия – это всегда хорошее решение, так как совместные усилия дают больший эффект.

Поиск по слову в описании или хэштегу

Вы вводите нужное слово в поиск в Instagram, и вам выдаются подходящие аккаунты. Вводите только то слово, которое будет встречаться в описании профиля. Тут есть хитрость: не вводите тематику, а пишите так, как человек сам себя характеризует. Например, не «балет», а «балерина».

Вы можете искать блогеров по слову в описании их профиля.

Такой простой подход хорошо работает, когда вам нужен человек определенной профессии, социального статуса. Но вот интересы и предпочтения с помощью поиска найти непросто. Кроме того, тут могут попадаться как большие, так и очень мелкие блогеры.

А еще вы можете использовать поиск по хэштегам: например, хорошо работают хэштеги конкретных мероприятий, блогерских событий.

Plibber

Перейти на plibber.ru

Площадка по размещению рекламы в Инстаграм, ВКонтакте, Фейсбук, Twitter. После регистрации здесь вам предложат выбрать роль: «Рекламодатель» или «Агент влияния». Первый – для тех, кого интересует реклама у блогеров, второй – для тех, кто готов продавать под рекламу место в своём аккаунте.

Плюсы:

• Прежде чем указать цену за публикацию, можно проверить средний показатель по оплате за последние сутки. Так исполнитель сможет легко сориентироваться в ценовой политике.
• Есть партнерская программа, можно получать процент от суммы, внесенной в сервис привлеченными вами заказчиками.
• Есть статистика притока трафика по каждой рекламной площадке.
• У сервиса есть свой блог, в нём публикуются советы по работе с рекламой. Материал будет полезен как рекламодателям, так и лидерам мнений.
• Минимальная сумма для вывода – всего 100 рублей.

Минусы:

• Нет внутреннего сервиса по проверке коэффициента вовлеченности. Аккаунты проходят строгую модерацию, но расширенный анализ профиля увидеть нельзя.
• Вывод возможен только на WMR-счет в системе WebMoney.
• Для того чтобы начать зарабатывать на размещении рекламы в профиле Инстаграм, нужно иметь всего 150 подписчиков. С одной стороны это отличная возможность для начинающих блогеров, с другой – указывает на низкие требования к качеству аккаунта для рекламы.

Как анализировать эффективность рекламы

Чтобы было что анализировать, стоит подготовить аккаунт и сайт к рекламе. Для этого, задайте себе вопрос «чего мы хотим получить от рекламы».

Хотите получить новых подписчиков? Подумайте, почему новички должны остаться в вашем аккаунте. Например, предоставьте новым подписчикам небольшую скидку и донесите это сообщение через блогера. Для отслеживания используйте уникальный промокод.

Хотите вести подписчиков на сайт? В этом случае отслеживайте эффективность через UTM-метки. Заранее проверьте, чтобы по ссылкам открывалась нужная страница, а форма заказов или корзина работали исправно.

В момент публикации и в течение нескольких часов после модерируйте пост: отвечайте на комментарии и обрабатывайте негатив.

Важный момент: избегайте параллельных активностей. Два поста в один день — плохая идея. Масфолловинг и пост у блогера одновременно — тоже. Если все делать отдельно, можно будет выяснить точный прирост подписчиков и цену подписчика от конкретного канала и прикинуть, какие эффективные каналы использовать в будущем.

Trads

Перейти на trads.io

Trads – автоматизированная платформа для монетизации в Инстаграм

Trads — это новая платформа для быстрого заработка и продвижения в Instagram. Биржа соединяет блогеров и рекламодателей для успешного продвижения продуктов и услуг.

Для блогеров Trads — это возможность заработать на своих подписчиках. Чтобы начать работу, необходимо установить приложение Trads и добавить свой Instagram аккаунт.

Для рекламодателей Trads – это возможность продвигать свой бренд через Инстаграм и повысить продажи. Для начала работы необходимо пройти регистрацию, после чего с вами свяжется менеджер и поможет запустить рекламу.

Плюсы:

• Зарабатывать могут все, у кого больше 100 подписчиков.
• Вознаграждение только за результат, который вы определяете сами.
• Все сделки происходят через мобильное приложение.
• Быстрый вывод заработанных денег на WebMoney, PayPal, Яндекс.Деньги или QIWI.
• Хорошая служба поддержки.

Минусы:

• Создавать возможно только 1 рекламу в сутки.
• Деньги на счет поступают не моментально.

Sociate

Sociate – старейшая рекламная биржа, существует еще с 2012 года. Сначала работала только с сообществами «ВКонтакте». Теперь здесь также можно заказать рекламу в «Одноклассниках», «Телеграме» и «Инстаграме».

Согласно блогу Sociate на «Спарке» в базе сервиса около 1500 профилей Instagram. Однако в выгрузку CSV почему-то попадает только 200.

Работать с сервисом очень просто: пополняете счет → создаете задание → указываете текст и загружаете изображение → ждете откликов от потенциальных исполнителей.

Перед этим можно изучить площадки в каталоге:

• Отфильтровать нужные профили по тематике, ключевому слову, меткам, числу подписчиков и др.
• Просмотреть статистику по лайкам, ER и частоте выхода постов.
• Полистать галерею с фото.

Каталог в Sociate

Точный размер комиссии неизвестен. Вознаграждение для площадки уже включено в стоимость рекламного размещения.

Как стать блоггером и зарабатывать деньги

Здесь, конечно, можно написать очень много эффективных правил, которые я опробовала на себе лично, и даже можно выпустить книгу «Как стать блоггером?», а можно просто пользоваться 2 основными правилами для работы:

1. Усовершенствовать себя и свои материалы.
2. Следить за тем, что хотят читатели или зрители, и давать им это.

Блог — популярный способ, как заработать деньги в интернете, но сразу он не будет вам приносить огромного капитала, поскольку надо работать над увеличением посещаемости. С одной стороны, стремительное развитие направление хорошо сказывается на рынке, с другой — куда не посмотри, но все ведут какой-то блог, начиная со школьников с темами «Как быстро сделать домашку» или «Как влюбить в себя парня за соседней партой».

 
Согласно статистике, 77% всех пользователей Интернета регулярно читают хотя бы один пост из блога.

Предлагаю разобраться в основных шагах, которые позволят получать деньги на своей площадке. Обещаю раскрыть и некоторые свои тонкости работы с моим проектом GQ Blog Monitor.

Выбор тематики блога

Для этого изучите работы топовых авторов, и выберите либо слишком специфическую тему (но надо понимать, что раскручивать ее вы будете дольше), либо же ходовую, но в этом случае столкнетесь с существенной конкуренцией. Поскольку в мире каждые полсекунды появляется новый блог, выдержать конкуренцию достаточно сложно

Среди тех тем, которые наиболее раскрученные и привлекают внимание, выделю:

• финансовый мир (на чем и я остановилась);
• ИТ-технологии;
• отношения;
• рукоделие;
• кулинария.

Формат платформы

Принцип площадок прост: вы размещаете свой контент, его комментят или шарят пользователи, вы становитесь популярными. А далее в зависимости от тематики, можно предлагать и другие дополнительные услуги. Например, ваш блог о кулинарии. Почему бы не начать продавать капкейки собственного приготовления?

Наполнение блога

Оно должно быть интересным, полезным и регулярным. Говорите с читателем на его языке, не будьте выше своей аудитории, и предлагайте те темы, которые действительно важные.

 
Более 60% всех блогов в мире ведутся на английском языке, поэтому, если есть время и желание стратегически правильно расширять платформу в 2-х направлениях: версия для своей страны и международная.

Раскрутка блога

Для того, чтобы найти ответы на вопрос: как заработать на блоге, для начала его стоит раскрутить. В этом помогут социальные сети, а также качественный контент, который выведет материалы в топ поисковиков. Мало написать хороший текст, который нравится вам, надо проработать SEO-базу, изучить ключевые запросы, улучшать наполнение. Не забывайте о хэштегах, которые за последние пару лет показали себя как хороший инструмент в продвижении. Можно выступить финансовым или информационным спонсором какого-то события, а можно дать прямую рекламу, организовать и провести встречу, мастер-класс, вебинар.

Это может быть, как классическая форма, так контекстная или тизерная, при чем на тематически похожих ресурсах, если их владельцы захотят ее разместить у себя. Реклама на старте крайне важна, пока не будет сформирована первая рабочая аудитория, постепенно и регулярно расширяющаяся. Но не стоит делать акцент на слишком навязчивую, я бы даже сказала агрессивную модель, ведь рискуете просто отогнать от себя читателей и подписчиков. Плавные и постепенные шаги принесут должный результат. Для продвижения блогов устраиваются специальные конференции по всему миру.

Как trendHERO помогает с рекламой у блогеров

На конкретных примерах мы увидели, что у trendHERO есть пять инструментов вам в помощь:

1. Поиск по базе в 45 млн Instagram-аккаунтов.

2. Сбор 500 похожих блогеров — помогает быстро найти много блогеров для рекламы/

3. Проверка блогеров (91 показатель).

4. Анализ лайкающей аудитории и интересов подписчиков.

5. База рекламных постов — помогает понять, что блогер рекламировал ранее и с каким результатом.

При этом в сервисе есть множество полезных функций, как, например, отслеживание прироста подписчиков, списки или выгрузка блогеров в Excel.

Основная цель сервиса — чтобы вы быстро и без заморочек получили список проверенных блогеров. Даже если у вас нет опыта покупки рекламы у инфлюенсеров.

В сервисе есть три тарифа:

trendHERO подходит для поиска и проверки блогеров или даже для анализа собственного аккаунта.

Попробуйте trendHERO — после регистрации можно проверить любого блогера бесплатно.

Whatstat

Whatstat можно назвать российским аналогом Socialblade, у них много общего. В базе сервиса почти 9000 каналов.

На сайте есть топы 100, 250 и 500, а также рейтинги по категориям (животные, компьютерные игры, люди и блоги и т. д.). Каталог каналов YouTube можно отсортировать по подписчикам, числу просмотров или количеству опубликованных видео.

Каталог каналов на whatstat.ru

На странице конкретного канала – динамика по просмотрам и подписчикам (ретроспектива до 90 дней). Также там есть данные по ориентировочному доходу, плюс можно узнать дату регистрации.

Страница со статистикой канала на Whatstat

Если вы ищете ютуб-блогеров для раскрутки собственного канала, возможно, вас заинтересует калькулятор на whatstat.ru. Работает он очень просто: указываете количество просмотров → получаете примерный расчет прибыли с рекламы.

Дополнительные ссылки на уровне аккаунта

Сложность № 4. Анализ рекламы у блогеров

Тут будет совет, который никому не нравится — надо было думать раньше. Обычно мы его даём, когда думать раньше уже поздно.

Перед любой рекламой нужно решить, какую цель преследуете:

1. Подписчики.

2. Охват.

3. Заказы.

Есть ещё такая цель, как репутация — когда цифры не так важны

Важно получить размещение у определённого блогера, потому что это стильно, модно и молодёжно. И потому что директор сказал «у Дудя», значит, у Дудя

Но это особый случай, мы его не будем рассматривать.

В зависимости от этого мы будем как искать блогеров, так и размещать рекламу и анализировать её.

Ещё раз — определите, что вы хотите получить и как вы будете считать:

	Что хотим	Как измерить	Показатель	Формула
	Подписчиков	По изменению количества подписчиков	Стоимость подписчика (иногда CPL или CPF)	Стоимость рекламы ÷ количество подписчиков
	Охват	Статистика от блогеров (скриншоты статистики в Instagram)	Стоимость 1000 рекламных показов (CPM)	Стоимость рекламы ÷ (Охват ÷ 1000)
	Заказы	Промокоды, UTM-метки в ссылках из сториз, опросы клиентов	Стоимость заказа (CPS)	Стоимость рекламы ÷ количество заказов

Это помогает правильно подготовиться к рекламе. Зная, что придут подписчики того или иного блогера, можно подготовить специальный пост. У нас был кейс рекламы аккаунта магазина постельного белья. Владельцы магазина вели сразу на пост с акцией и продали товара на 100 000 рублей при стоимости рекламы в 4000 рублей.

Вот несколько проблем, которые пока не решены вообще.

4.1. Сложно отследить подписчиков с рекламы у блогеров

Казалось бы — что тут сложного? Делим количество потраченных денег на количество полученных подписчиков, находим цену подписчика — и вуаля.

Но для такой подхода нужно, чтобы у вас не было своего прироста и оттока подписчиков, никакой вирусности постов, блогер принёс существенное количество подписчиков, реклама только у одного блогера.

Например, мы заплатили 1000 баксов блогеру с 2M подписчиков. У нас было 20K подписчиков, а стало 50K. Тогда мы скажем, что блогер привёл 30 тысяч. 1000 $ ÷ 30000 = 0,33 $ за подписчика.

А если блогеров было два?

Что, если это не миллионник, а микроинфлюенсер с 50K подписчиков? У нас, например, каждый день +500, а в этот день день было +750. Тогда сколько дала такая реклама? 250? Может, 200 или 300? При цене рекламы в 5 $ стоимость подписчика будет от 0,025 $ до 0,016 $ — что может быть существенно.

Это ещё учитывая, что у вас такие данные есть — вы видите ежедневный прирост и способны посчитать цифры.

4.2. Сложно отследить трафик

Кроме этого, у нас есть два типа размещения — посты и сториз. В постах нельзя дать ссылку, а в сториз можно, если у вас есть 10K подписчиков.

Это значит, что в постах нельзя дать ссылку с UTM, и если это не пиковый трафик, то его сложно заметить. Например, для больших магазинов практически любая реклама у блогеров просто потеряется среди других источников. Для маленьких же будет не до конца понятно, что этот трафик и эти заказы пришли именно с этой рекламы.

Поэтому блогерам выдают индивидуальные промокоды — так легче отследить хоть что-то.

4.3. Сложно оценить общий охват рекламы у блогеров

Предположим, вы заказали рекламу у 20 блогеров. Каждый из них дал охват по 1000 аккаунтов. Итого у вас 20 000 охвата?

Не совсем.

У этих блогеров может пересекаться аудитория, поэтому охват может быть гораздо меньше. Можно заранее постараться сравнить аудиторию блогеров и примерно прикинуть пересечение, но это максимум.

Как анализировать рекламу в полную силу

Сейчас в trendHERO мы готовим трекинг — возможность отслеживать прирост подписчиков с оглядкой на рекламу и посты. То есть в ближайшее время вы сможете не просто каждый день видеть изменения, но и сразу понимать, какие ваши действия на это повлияли.

Кроме того, анализировать нужно ещё до рекламы.

Дело в том, что блогеры обычно показывают свою статистику в самых успешных кейсах. Бьюти-блогер постоянно рекламирует косметику — иногда набирает 1000 лайков, а иногда 10 000. Как вы думаете, какую статистику он покажет рекламодателю?

Поэтому дополнительно сравните средние показателя блогера и его рекламных постов.

Пример девушки, которая делает красиво:

В среднем 10,3 тысячи лайков.

Давайте посмотрим на её рекламные посты:

В среднем — те же 10 тысяч.

Но может быть и другая ситуация:

Видим, что рекламные посты набирают меньше лайков, чем обычные.

Вы должны это понимать и проверять. Охват постов и охват рекламных постов — две большие разницы.

Критерии выбора

Традиционный подход к работе с блогерами в Инстаграм устарел. Число подписчиков давно уже не является гарантией качественной целевой аудитории и успешного сотрудничества. Правда, рейтинг блоггеров Инстаграм и цена рекламного поста пока все еще зависят от количества подписчиков. Но рекламодателю при выборе блоггеров в инсте НЕ стоит опираться на этот показатель:

1. Количество подписчиков может быть накрученным. На скриншоте сервиса аналитики livedune хорошо видно, как количество подписчиков на выбранном аккаунте за одну ночь взлетело с 50 тыс до 110 тыс, а потом еще дважды увеличивалось скачками по 10 тыс. человек. По факту, 80 тысяч из заявленных 125 000 подписчиков — это купленные боты.

Как найти блогера для рекламы в Инстаграм, в таком случае? Какой рейтинг должен быть у блогеров? Выбирать блогеров в Инстаграмм не по числу подписчиков, а по критерию профессионализма и вовлеченности — чем является инстаграм для блоггера: работой или хобби? По этому признаку инстаблогеры, независимо от количества подписчиков, делятся на «профи» и «любителей».

Сколько стоит реклама у блогеров в Инстаграм?

Цена рекламы в Инстаграм — всегда на усмотрение хозяина аккаунта. С одним и тем же количеством подписчиков, с одинаковой статистикой — стоимость может отличаться в разы. Рекламу в лайфстайл-блоге «про жизнь» вы купите дешевле, чем в блоге про бизнес . Но и аудитория будет разная — как по интересам, так и по платёжеспособности. Посудите сами — найти себе в блог 100 000 подростков гораздо дешевле для блогера, чем даже 10 000 подписчиков-профессионалов в возрасте 25-35. Поэтому  сравнивать цены на рекламу нужно у блогеров из одной ниши.

В среднем, реклама у блогеров стоит от 1 000 руб. за 10 000 подписчиков в аккаунте. Итоговая стоимость пришедшего к вам подписчика начинается от 2-5 руб. (это очень удачная реклама) и до 10 (это уже дорого). Такие цены у лайфстайл-блогеров (зож, фитнес, косметика, стиль, путешествия и т.д.) с молодёжной аудиторией. Именно они активнее всего продают рекламу у себя в аккаунте и эти блоги подходят для товаров и услуг, хорошо продающихся в Инстаграм — одежда, косметика, аксессуары, курсы английского и т.д.

Что влияет на цену рекламы у блогеров, кроме количества подписчиков:

Цель рекламы. Хотите получить подписчиков за минимальную цену — считайте по стоимости подписчика. Продать товар — считать нужно стоимость фактической продажи, а не подписчика.  Узнаваемость бренда — считать нужно по охвату рекламного поста.

Количество рекламы в блоге. Чем больше — тем более «уставшие» подписчики, конверсия будет ниже.

Формат размещения. Пост в блоге навсегда (дороже) или на сутки в Историях (дешевле). Самостоятельно ли блогер готовит рекламу или просто публикует ваши материалы (фото, видео, текст)

Обратите внимание, какую рекламу блогер делает у себя в Инстаграм. Старается ли сделать нативно, снимает ли рекламные Истории так, чтобы их не хотелось пролистать? В идеале нужно работать вместе с блогером — вы даёте свои пожелания, он готовит рекламу в своём стиле

Чем меньше опыта в рекламе у блогера, тем больше нужно контролировать рекламу.

Лояльность аудитории. Как блогер строит отношения с подписчиками. Порой реклама в небольшом «уютном» блоге бывает эффективней рекламы у звезды, живущей совсем другой жизнью. Особенно, если ваша цель — продажи. Кому больше верят, у того и покупают охотнее.

Поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями

Таких чатов сейчас море! Есть чаты с рекомендациями: например, t.me/fromBerek или t.me/instabloog, есть боты. Варианты легко найдутся с помощью гугла или каталогов по каналам в Telegram. Но есть особенности: многие блогеры, которые сотрудничают с такого рода каналами, перегружены рекламой.

В Телеграме много каналов, где публикуются отзывы о размещениях у блогеров или прямые предложения рекламы от блогеров

Это значит, будет выше цена, никакого бартера, аудитория также устает от рекламных постов — выхлоп с рекламы будет меньше. Но есть и каналы, где предложения размещают сами блогеры, и там цена может быть достаточно низкой.

Кстати, не доверяйте отзывам. Отзывы на того или иного блогерам также могут оказаться фейковыми, сделанными для того, чтобы привлечь больше рекламодателей. В общем, руководствуйтесь принципом — доверяй, но проверяй.

Как оценить эффективность рекламы

Зачастую клиенты не понимают, кто такие инфлюенсеры и как они работают. Они думают, что достаточно купить рекламу у блогера, и вся его аудитория тут же прибежит покупать их товары. В реальности, конечно, все не так. 

Чтобы оценить отдачу от рекламы, надо грамотно замерять статистику. При этом информации, полученной из Яндекс.Метрики и Google Analytics (социально-демографические данные, пол, интересы, количество людей, перешедших на сайт с рекламы блогера по меченой ссылке, и пр.), недостаточно. 

Чтобы получить сведения о реальных продажах, клиент должен на своей стороне отслеживать, как изменилось их количество после выхода рекламного ролика. К сожалению, в этот момент часто выясняется, что у клиента нет разбивки данных по продажам по офлайн-точкам, все данные собираются скопом только в конце месяца, уменьшение или увеличение объема никак не фиксируется или же одновременно с рекламой у блогера была запущена реклама на ТВ. 

В результате определить, откуда именно пришли пользователи, практически невозможно, и клиенты начинают опираться на абстрактные доводы: «Ну вроде как хорошо».

При этом стоит понимать, что реклама у блогеров недешевая: микроинфлюенсер с аудиторией 10–20 тыс. подписчиков может обойтись в 20–30 тыс. рублей, а один рекламный контракт со средним блогером может стоить от 150 до 300 тыс. рублей, а то и больше. Если вы решили размещаться у нескольких блогеров, ценник может доходить до 500–600 тыс. рублей, и это только одна рекламная интеграция на двух–трех каналах у разных блогеров.  

Чтобы не сливать деньги впустую, заранее настройте всю необходимую аналитику. Например, если покупаете рекламу исключительно для имиджевой истории, определите, как будете отслеживать результат: проводить опросы покупателей офлайн, отслеживать объем трафика на сайт и его качество и т. д. 

Если ваша цель – заявки и продажи, то и результат нужно оценивать с точки зрения продаж, рассчитывать ROI и смотреть эффективность. В этом случае один из самых простых вариантов – отслеживание промокодов, которые вы заранее предоставляете блогеру. 

Для примера, вот результаты, которые мы получили после размещения рекламы бренда Dr Pierre Ricaud у блогера. Помимо привлечения более качественного трафика, у нас сильно выросли такие показатели, как время на сайте, глубина просмотра. Мы получили 47 прямых заказов и 38 ассоциированных конверсий. 

И последнее, о чем нужно помнить при оценке эффективности рекламы у блогеров: если вы вкладываете рубль в рекламу, вы в лучшем случае получите рубль оборота (речь об обороте, который можно отследить с помощью электронной торговли Google Analytics, например, без учета офлайн-продаж). При таком раскладе можно говорить, что вы в плюсе, так как объем офлайн-продаж, скорее всего, выведет вас в точку безубыточности. А вот если вы вложили рубль, а получили 10 копеек оборота, вы, скорее всего, будете в минусе, так как перекрыть такой низкий результат онлайн-продаж только за счет офлайн-продаж будет очень сложно. 

Конечно, это применимо не ко всем товарам – есть и те, которые лучше продаются именно офлайн. В основном это продукты, для покупки которых требуется примерка или личное присутствие человека. 

Во всех остальных случаях, если реклама оказалась неэффективной, меняйте блогера.

Не стоит размещаться у него снова, надеясь, что в следующий раз все будет по-другому. Ищите нового, договаривайтесь о рекламной интеграции и, главное, замеряйте эффективность и делайте выводы.

Как выбрать руль для компьютера? | Блог | Клуб DNS

Где найти блоггера для рекламы

Есть 2 основных способа: самостоятельный поиск и биржи блоггеров.

Преимущество бирж в большом каталоге инфлюенсеров — вы получаете информацию о тысячах блоггеров в одном интерфейсе — и в продвинутых инструментах поиска и анализа — вы можете отфильтрофать аккаунты и паблики по количеству подписчиков, вовлеченности, тематики, наличию отзывов и т. д.

Ручной поиск займет значительно больше времени и сил, однако есть шанс найти блоггеров с максимально активной и лояльной аудиторией, доверие которых пока не подорвано изобилием рекламных публикаций.

Ниже расскажем о самых популярных биржах, как с ними работать и находить блогеров, а затем расскажем о ручном поиске.

Почему брендам выгодно рекламироваться у блогеров

Как правило, к блогерам приходят для достижения двух целей: узнаваемость/охват и продажи. Обращаются к блогерам обычно две категории клиентов. 

1. Крупные международные бренды 

Для них размещение у блогеров – еще одна возможность для взаимодействия с клиентами, еще одна точка касания

Все компании конкурируют за внимание, при этом частота рекламных контактов огромная: одна и та же реклама догоняет вас в соцсетях, потом в контекстной рекламе, потом в YouTube и т. д

Чем больше частота, тем с большей вероятностью пользователь запомнит ваш бренд, и, когда у него возникнет потребность, обратится именно к вам. 

Крупные компании обычно договариваются с инфлюенсерами на коллаборацию. Например, блогер становится агентом влияния бренда, подписывает с ним контракт на определенный срок, например, на год. А потом в течение этого времени пользуется продукцией бренда и нативно ее рекламирует. 

2. Средние и мелкие бренды 

Для них размещение у блогеров – возможность продать товары или услуги своей компании. Они понимают, что лидеры мнений оказывают большое влияние на аудиторию, пользователи доверяют им. Если блогеры расскажут про продукт или услугу конкретного бренда, это будет большой буст к узнаваемости и продажам. 

Средние и малые бренды обычно эпизодически подключают блогеров. Например, на месяц или квартал. При этом чаще всего нет никакого жесткого договора. Блогеры записывают обзоры продукции или рассказывают/показывают, как сами пользуются товаром. 

Зарубежные блогеры

Рэй Уильям Джонсон (Равно трем)

Рэй Уильям Джонсон стал известен благодаря мини-шоу “=3”, которое на пике популярности имело больше 10 миллионов подписчиков. Общее количество просмотров равнялось 10 миллионам. Впоследствии идея канала была воплощена русскоязычными блогерами на площадках +100500 и This is Хорошо.

Самое популярное видео на канале — DON’T CALL ME FAT!! посмотрели 25 млн. человек.

Тематикой канала автор выбрал различные мемы и вирусные ролики. Он сам находил их в интернете и высказывал мнение по поводу их содержания. Зрители полюбили его на артистизм, чувство юмора и живую мимику. Рэй активно взаимодействовал с публикой. Задавал вопросы, просил Skype и выкладывал записи общения с подписчиками.

Популярность канала была настолько велика, что он попал в Книгу рекордов Гиннесса как лидер по количеству подписчиков на видеохостинге. В 2013 году Рэй объявил, что собирается закрыть шоу в 2014 году. Автор канала признался, что ему надоело заниматься созданием однотипных роликов.

«У меня десять миллионов подписчиков, а у моего музыкального проекта на iTunes набралось более миллиона слушателей без помощи всяких лейблов и продюсеров, и я совсем не хвастаюсь. Можете считать меня избалованной сучкой, но я выжал из YouTube все, что мог. А я хочу расти, хочу развиваться, хочу двигаться дальше и творить, иначе жизнь для меня потеряет смысл» — сказал Рэй.

Тем не менее Джонсон искренне пытался поддерживать шоу на плаву. Он устраивал кастинги ведущих и периодически принимал участие в роликах. Но ситуация была очень красноречивой. Фанатам канала не хватало личности артиста и популярность канала стала значительно падать. Канал по-прежнему существует, но уже без Рэя. В настоящее время Рэй Уильям Джонсон является продюсером телевизионных шоу.

Tobuskus

Свой первый канал под одноименным названием Тоби создал в мае 2006 года. В своих музыкальных обзорах он использовал литерал. Этот жанр представляет собой видеоряд (чаще всего трейлер к компьютерной игре или фильму), который сопровождается авторской песней и субтитрами, которые являются текстом песни и описывают то, что показывается на видео. Жанр стал популярным только тогда, когда за него взялся Тоби.

Свой первый литерал он сделал к трейлеру фильма “Битва Титанов”. Самыми известными его работами являются литералы на трейлеры игр Assassin’s Creed: Revelations (вышло 21 июня 2011 года, имеет более 27 млн просмотров) и Assassin’s Creed: Brotherhood (опубликовано 02 сентября 2010 года, имеет около 48 млн просмотров).

Видео “I CAN SWING MY SWORD! — Minecraft Song” было опубликовано в 2012 году и на сегодняшний день набрало 77 млн. просмотров.

На своем втором канале Тоби выкладывал влоги, обращения, анонсировал новые анимации. Тоби радовал подписчиков по-настоящему огромными объемами интересной информации. Еще один канал был посвящен летсплеям по играм Minecraft Happy и Wheels. После 2013 года популярность канала начала падать. Сейчас при количестве подписчиков свыше 6 миллионов средняя численность просмотров составляет 70 тысяч. Наиболее очевидная причина такого спада — Tobuskus не развивался и не смог выдержать конкуренцию новых каналов.

FRED

Фред — это вымышленный персонаж, созданный и изображенный американским актером Лукасом Круикшенком. Он комментировал свои видео с эффектом ускорения речи. Этот простой прием позволил каналу стать первым на YouTube достигшим отметки 1 млн. подписчиков.
Самое популярное видео на канале посмотрели 88 млн. человек:

Блогеру удалось пробиться на телевидение со своим шоу. Помимо собственного шоу на ТВ Лукас смог продать 3 полнометражных фильма на Никелодеон. Со временем рейтинги стали падать, шоу на ТВ закрыли и Фред решил продать свой канал.
В настоящее время на Fred публикуется детский юмористический контент. Количество просмотров едва ли достигает 10 тысяч при 2 миллионах подписчиков.

Failblog

Канал был создан в 2008 году и показывал фейловые видео со всего интернета. Это сделало площадку очень популярной. Со временем создатели сменили формат и стали выпускать ролики Failcast. Просмотры шоу не превышали 20 тыс. при количестве полписчиков в несколько миллионов. Смена формата видео стоила авторам блога былой популярности.
Видео ‘Slide Fail’ было опубликовано 5 лет назад и набрало 15 млн. просмотров:

Как найти блогера и заказать рекламу в Инстаграм

Искать блогера «вручную» стоит, если вы хорошо разбираетесь, что происходит в вашей нише в соцсетях. Вы можете знать абсолютно всё про свой товар/услуги, но не следить за трендами в Инстаграм и не знать, каких блогеров любят ваши потенциальные клиенты.

Как найти блогера самостоятельно

Поиск по хештегам. Заходите в поиск и смотрите посты из топа по хэштегам, заходите в аккаунты авторов.
Нашли или уже знаете хоть одного крупного блогера в вашей нише? В его аккаунте справа от кнопки «Подписаться» нажимаете стрелку. Открывается список из рекомендованных блогеров. Это те, у кого похожие подписчики.
Посмотрите подписки тех блогеров, кого вы уже нашли. Часто в них бывают схожие блогеры.
Посмотрите подписки ваших клиентов. Вручную это достаточно долго, но может дать неплохие результаты.
Отбираете подходящих блогеров (не забудьте проверить накрутку). Пишете им в Директ или по контактам, указанным в описании аккаунта. У многих популярных блогеров есть свой менеджер, аккаунт которого указан в описании

Обязательно обратите на это внимание, если не хотите, чтобы ваше сообщение в Директ так и осталось непрочитанным.

Всегда пишите блогеру или менеджеру в деловом стиле. Обращайтесь на «Вы», пишите «здравствуйте/спасибо» и т.д. Для кого-то такой стиль — само собой разумеющееся, но для многих блогеров фамильярность в переписке — частая причина отказать в рекламе. Даже если вам отказали — поблагодарите и общайтесь уважительно. Возможно, в будущем вы ещё сможете купить рекламу у этого блогера и нужно создать позитивное впечатление от общения.

Как найти блогера или рекламодателя на бирже

На бирже можно найти блогера по заданным параметрам (кол-во подписчиков, цена рекламы  и т.д.), а если вы сами хотите блогер, что увидите, сколько платят другим за рекламу в Инстаграм.

Обычно вне биржи бОльшая часть блогеров (особенно микроблогеры) работают без контрактов и договорённость с ними только на словах. При этом почти всегда нужна предоплата 100%. А биржа выступает партнёром-гарантом как для блогера, так и для рекламодателя.

Блогер точно получит оплату, если выполнил задание (в том числе если рекламодатель «пропал» больше, чем на 5 дней). А рекламодатель сможет вернуть деньги, если блогер не разместил рекламу, или сделал не по заданию/нарушил сроки. Это снимает большую часть проблем, мешающих эффективной рекламе у блогеров в Инстаграм.

Биржи блогеров и рекламы:

Удобство для рекламодателя — вы можете разместить своё задание, указать требования, бюджет. И выбирать из откликнувшихся блогеров, вместо того, чтобы вручную искать их контакты и ждать, что кто-то ответит.

Для блогера — вы можете показать себя максимальному количеству рекламодателей, откликаться на те предложения, что вам подходят, а не тратить время на согласование условий и бюджета, не торговаться.

Купить рекламу у блогера в Инстаграм всегда не так просто, как запустить таргетинг. Тем более Инстаграм сам вам постоянно говорит, что ваш последний пост можно запустить в продвижение нажатием пары кнопок. И часто поэтому продвиженцы выбирают именно раскрутку через официальную рекламу.

Но главное преимущество блогеров — это лояльная «тёплая» аудитория. Основное ядро подписчиков, которые их любят и считают кумирами. Рекламу у блогера не пролистывают так же быстро, как продвигаемый пост в ленте. Найдите тех, кого смотрят ваши потенциальные клиенты. Тренч на любимом блогере смотрится лучше, чем на модели, которую видишь первый раз. Его больше хочется купить. Хочется ходить в тот же салон красоты, кафе и т.д. Клик или просмотр из официальной рекламы не настолько ценный, как от блогера. От блогера он более «нагретый», поэтому может иметь большую ценность и стоить дороже.

В идеале попробуйте и официальную, и рекламу у блогеров в Инстаграм. Используйте все доступные источники, чтобы получить новых подписчиков и клиентов.

ABC и XYZ анализ

WordPress

Начнем мы с WordPress — лучшей блоговой платформы, которая позволяет создавать не только простые статейники, но и что-то большее. Это CMS, она написана на языке программирования PHP и обладает высокой универсальностью. То есть вы, в принципе, можете не ограничиваться простым блогом.

С помощью вордпресс вы сможете создать свой блог за пару дней. Он действительно будет ваш, и никто, кроме вас, не сможет распоряжаться им. В последствии вы сможете подключить сайт к другим платформам, настроив ретрансляцию. Это позволит повысить уровень трафика и заработка.

Мой блог (тот, где вы читаете эту статью) тоже работает на WordPress. Вы сможете сделать и что-то более крутое, если захотите. Все зависит лишь от ваших собственных предпочтений и фантазии.

Как вывести деньги с YouTube?

Виды рекламы

Есть 2 основных способа рекламироваться в Instagram. Первый – это таргетированная реклама. Тут мы используем рекламную сеть, чтобы разместить свое рекламное объявление и показать его потенциальным покупателям.

Преимущества таргетированной рекламы:

• быстрый запуск;
• простой выбор целевой аудитории по определенным параметрам: возрасту, месту проживания, интересам;
• любой бюджет от 20 рублей.

Второй способ – это реклама у блогеров и в тематических сообществах. Мы находим тематические аккаунты и продвигаем в них свои товары и услуги. Плюсы такого подхода:

• рекламу у блогеров подписчики воспринимают как персональную рекомендацию, дружеский совет, что увеличивает вероятность покупки;
• быстрый эффект после выхода рекламного поста;
• привлечение тех людей, на которых сложно таргетироваться, или кого мы упустили при изучении целевой аудитории.

Для этого вида продвижения нам как раз и нужны биржи.

Создавайте популярный контент, привлекайте целевых подписчиков и конвертируйте их в покупателей.

Подробнее о курсе